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現(xiàn)代市場研究與營銷戰(zhàn)略
課程編號：3865
課程價格：￥0/天
課程時長：2 天
課程人氣：2305
【培訓(xùn)收益】
第一講市場營銷管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營理念創(chuàng)新
一、市場營銷管理
1、經(jīng)營理念
2、管理過程
二、當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營觀念創(chuàng)新
1、生產(chǎn)觀念
2、推銷觀念
3、市場營銷觀念
第二講營銷策略選擇之一：市場調(diào)研
一、概述
1、市場調(diào)研的特點(diǎn)
2、市場調(diào)研的時機(jī)
二、市場調(diào)研的內(nèi)容
1、影響市場的不可控因素
2、市場容量及發(fā)展趨勢
3、消費(fèi)實(shí)態(tài)與關(guān)注點(diǎn)
三、調(diào)研方法
1、觀察法
2、實(shí)驗(yàn)法
3、調(diào)查法
第三講營銷策略選擇之二:目標(biāo)市場選擇與市場定位策略
一、市場細(xì)分及意義
1、地理細(xì)分（城鄉(xiāng)細(xì)分）
2、人文細(xì)分
二、目標(biāo)市場的選擇
1、無差異營銷
2、差異營銷
3、集中營銷
三、市場定位
1、從競爭格局看
2、從消費(fèi)導(dǎo)向看
第四講營銷策略選擇之三:品牌與促銷策略
一、品牌策略
1、品牌功能
2、中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題
3、品牌策略
二、廣告
1、廣告的定義
2、廣告作用與作用機(jī)理
3、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則
三、公共關(guān)系
1、公關(guān)幾個要點(diǎn)
2、公關(guān)方式
四、人員推銷
1、人員推銷
2、推銷人員的素質(zhì)
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第一部分：市場營銷發(fā)展概論一、市場營銷發(fā)展的四個階段1、營銷起源2、營銷發(fā)展的四個階段二、營銷的六大主流觀念演繹1、產(chǎn)品觀念2、推銷觀念3、市場營銷觀念4、社會營銷觀念5、關(guān)系營銷觀念6、網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷觀念 三、營銷理論演變史1、營銷4P、6P2、營銷4C3、營銷4R四、21世紀(jì)中國營銷發(fā)展..
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雙線營銷戰(zhàn)略——傳統(tǒng)業(yè)務(wù)如何借力網(wǎng)絡(luò)營銷
一、認(rèn)識雙線營銷——雙線營銷交叉圖 二、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題三、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)企業(yè)的機(jī)遇四、雙線營銷的意義五、雙線營銷分析與營銷模型六、網(wǎng)絡(luò)營銷定位和盈利模式—千里之行，始于足下 七、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣系統(tǒng)與執(zhí)行— 言必行，行必果 八、網(wǎng)絡(luò)營銷危機(jī)應(yīng)對九、營銷型網(wǎng)站的規(guī)劃與建站要..
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第一講、營銷戰(zhàn)略概述 1、來自市場的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮 2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵 3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示 4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營銷實(shí)例分析 6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟 第二講、市場研究 1、案例：史玉柱與網(wǎng)游的成功 2、幾種典型的市場調(diào)研..
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第一講、營銷戰(zhàn)略概述 1、來自市場的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮 2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵 3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示 4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營銷實(shí)例分析 6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟 第二講、市場研究 1、案例：史玉柱與網(wǎng)游的成功 2、幾種典型的..
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《營銷戰(zhàn)略突破》課程大綱<br /> ----銷售管理專家 李健霖老師主講<br />培訓(xùn)收益： <br />*認(rèn)知品牌營銷的核心智慧； <br />*明確品牌相關(guān)概念、流程、模式、方法等 <br />*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段 <br />*學(xué)會..
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