【培訓對象】
CEO、總經(jīng)理、COO、CMO、市場總、電商負責人、經(jīng)銷商

【培訓收益】
1：掌握數(shù)字化全網(wǎng)營銷思維的構建
2：洞悉數(shù)字全網(wǎng)營銷的行動地圖
3：了解數(shù)字化全網(wǎng)營銷的十大攻略
4：獲得一套數(shù)字化全網(wǎng)營銷的打法

 課程大綱：

第1節(jié) 數(shù)智時代營銷挑戰(zhàn)與全網(wǎng)營銷行動地圖

一、現(xiàn)階段企業(yè)營銷面臨的五項挑戰(zhàn)

1、技術日益革新導致營銷形式變化迅速

2、流量平臺“諸侯并立”導致用戶分散

3、自媒體的興起致使全民信息過載

4、信息傳播渠道和方式呈現(xiàn)多元化

5、短平快“韭菜”模式導致信任困難

二、正本清源說數(shù)字化全網(wǎng)營銷

從“第一性原理”再論“數(shù)字化全網(wǎng)營銷模型”

三、數(shù)字化全網(wǎng)營銷行動地圖

1、第1步：品牌營銷-解決心智占領問題

2、第2步：產(chǎn)品設計-解決價值系統(tǒng)問題

3、第3步：營銷策略-解決營銷轉化問題

4、第4步：用戶經(jīng)營-解決用戶運營問題

第2節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之品牌攻略

1、正確認識品牌與品牌IP

2、厘清品牌與“網(wǎng)紅”爆款的關系

3、全網(wǎng)營銷下的品牌聲量打造策略

4、生產(chǎn)企業(yè)品牌的觸達和傳播策略

5、建立品牌輿情監(jiān)控平臺和危機公關團隊

案例分享：

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第3節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之內容攻略

1、內容即營銷，媒體即渠道

2、好內容沒有人會拒絕

3、數(shù)智時代年輕消費群體偏愛的內容形式

4、用戶原創(chuàng)內容（UGC）的管理

5、打造數(shù)字化內容共生共創(chuàng)的內容生態(tài)圈

案例分享：

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第4節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之流量攻略

1、流量紅利日趨枯竭，流量成本攀高的現(xiàn)狀分析

2、存量激活與增量探索

3、全網(wǎng)引流矩陣搭建策略

4、數(shù)字化的全網(wǎng)SEO與付費推廣

5、私域流量精益運營步驟

案例分享：

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第5節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之產(chǎn)品攻略

1、明白產(chǎn)品思維與用戶思維的不同

2、“顏值即正義”是對還是錯

3、數(shù)字時代的柔性定制

4、如何讓產(chǎn)品活起來（產(chǎn)品故事與人格化）

案例分享：

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第6節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之用戶攻略

1、生產(chǎn)企業(yè)的“客戶”和“用戶”分析

2、如何解讀“無互動，不關系”

3、數(shù)字化時代如何做好用戶互動

4、搭建數(shù)字化的用戶畫像系統(tǒng)

5、數(shù)字時代下用戶群體的觸達策略

案例分享：

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第7節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之轉化攻略

1、種草生活化與營銷娛樂化

2、生產(chǎn)企業(yè)直播帶貨成交攻略

3、構建全網(wǎng)的達人資源合作通路

4、經(jīng)銷商招募與終端轉化賦能

案例分享：

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第8節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之私域攻略

1、從流量到流量，留存才是重點

2、復購和追銷才是利潤的洼地

3、從公域到私域的流轉路徑

4、私域社群運營“三板斧”

案例分享：

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第9節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之數(shù)據(jù)攻略

1、全網(wǎng)的引流獲客的數(shù)據(jù)分析

2、營銷活動執(zhí)行與反饋數(shù)據(jù)分析

3、用戶留存與用戶互動數(shù)據(jù)分析

第10節(jié) 數(shù)字化全網(wǎng)營銷之團隊攻略

1、全網(wǎng)營銷團隊架構設計

2、核心人員的崗位職責和任職要求

3、全網(wǎng)營銷團隊的考核與激勵設計

4、如何培養(yǎng)復合型的營銷人才

 

 

 

課程結束后，提供以下學習資料包：

1、全網(wǎng)營銷行動地圖（PDF）；

2、客戶分類工具表（XLS）

3、全網(wǎng)營銷案例集錦（PDF）

4、全網(wǎng)營銷團隊考核工具（PDF）

 

 

課程成果輸出如下：

 

1、課程大綱 1份；

2、教學演示（PPT）1份;

3、學員案例與練習題 各1份；

4、考試試題1份

 

說明：以上材料均由王軍古老師主筆完成。

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  開課地點： 四川-成都

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• 數(shù)字化轉型與燈塔工廠實踐研修班

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  開課地點： 江蘇-南京

  第一天：參觀西門子工廠+主題分享09:00-09:30 參訪學習行程、看點、學習點介紹。隨團顧問拋出參訪看點，學習點，引導客戶對西門子南京燈塔工廠的精益管理、低碳環(huán)保技術、數(shù)字化實踐的探討。09:30-11:00 參觀西門子SNC體驗中心及工廠沉浸式體驗西門子全球首家原生數(shù)字化工廠及..

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• 數(shù)字化轉型：數(shù)據(jù)賦能業(yè)務轉型、組織變革

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  開課地點： 廣東-廣州

  第一單元 企業(yè)數(shù)字化轉型的四個基本知識1、數(shù)字化轉型的認知探討2、企業(yè)數(shù)字化轉型的四個基本知識（1）撥云見日—理解數(shù)字經(jīng)濟本質和數(shù)字化轉型核心概念（2）真實謊言—傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型三個陷阱和四個原則（3）順勢而為—駕馭數(shù)字化轉型的技術趨勢和..

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