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服裝品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)推廣
課程編號(hào)：9358
課程價(jià)格：￥0/天
課程時(shí)長(zhǎng)：2 天
課程人氣：2077
企業(yè)中高層管理者
【培訓(xùn)收益】
1、通過(guò)培訓(xùn)使學(xué)員了解品牌的現(xiàn)狀及誤區(qū)
2、幫助學(xué)員合理運(yùn)用品牌塑造的五力模型
3、了解服裝業(yè)品牌的危機(jī)管理，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
4、通過(guò)培訓(xùn)幫助企業(yè)打造優(yōu)秀的品牌文化
1、品牌的定義
2、品牌金字塔——產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌
案例：通用汽車(chē)品牌譜系圖
3、構(gòu)成品牌的基本要素——品牌輪盤(pán)圖
4、INTERBRAND品牌價(jià)值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀
5、工業(yè)品為什么要塑造品牌
案例：杜邦特氟龍事件的啟示
6、如何由零開(kāi)始創(chuàng)建品牌
7、塑造工業(yè)品品牌的五步流程
1、為什么要對(duì)品牌進(jìn)行定位？
2、品牌定位的四個(gè)步驟
案例：汽車(chē)品牌的定位
3、案例討論：施耐德電氣品牌的定位
1、品牌DNA——品牌差異化的核心
2、什么是品牌核心價(jià)值？
3、什么是品牌個(gè)性？
4、如何確定品牌的核心價(jià)值與品牌個(gè)性
5、案例：英特爾的品牌核心價(jià)值
6、案例：IBM的品牌個(gè)性
1、品牌命名的四個(gè)原則（案例：福田汽車(chē)的命名）
2、品牌視覺(jué)識(shí)別
3、品牌理念識(shí)別
案例：毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識(shí)別？
4、品牌行為識(shí)別：品牌接觸點(diǎn)管理
討論：三星電子的品牌行為識(shí)別
1、品牌的感性價(jià)值與理性價(jià)值
2、如何塑造工業(yè)品的感性價(jià)值與理性價(jià)值
案例：IBM的品牌價(jià)值塑造
1、品牌推廣的七項(xiàng)基本原則
目標(biāo)清晰、一種聲音、為品牌加分、持之以恒、自內(nèi)向外、考慮成本、誠(chéng)信為本
2、品牌傳播的八種武器
第一種武器：產(chǎn)品技術(shù)推廣
1)技術(shù)交流會(huì)
2)巡回展
3)論壇
4)競(jìng)賽
案例：西門(mén)子城市之光巡回展
第二種武器：廣告
1)廣告媒體的選擇
2)廣告創(chuàng)意的方式
3)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?
4)工業(yè)品廣告欣賞
5)廣告效果評(píng)估
第三種武器：人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略：
1)參觀考察策略
2)產(chǎn)品展示策略
3)核心賣(mài)點(diǎn)提煉
4)品牌文化傳播策略
5)創(chuàng)造客戶體驗(yàn)
第四種武器：公共關(guān)系與事件營(yíng)銷(xiāo)
1)定義
2)公共關(guān)系的典型操作模式
3)事件營(yíng)銷(xiāo)
案例：中集如何開(kāi)拓日本市場(chǎng)
案例：德力西巧借神五樹(shù)品牌
第五種武器：體育營(yíng)銷(xiāo)
1)三星體育營(yíng)銷(xiāo)案例
2)低成本體育營(yíng)銷(xiāo)
案例：ITT水泵應(yīng)該贊助哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)？
第六種武器：口碑營(yíng)銷(xiāo)
1)口碑營(yíng)銷(xiāo)的操作模式
2)口碑營(yíng)銷(xiāo)的典型應(yīng)用案例
第七種武器：展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
1)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的基本原則
2)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的策劃與組織
3)經(jīng)典展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
第八種武器：事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)
1)事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的概念
2)特靈的事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)
案例：王石捐款門(mén)事件
2、媒介與市場(chǎng)研究
3、選擇針對(duì)不同群體的策略
4、進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃
5、傳播規(guī)劃的成本預(yù)算
案例：某幕墻企業(yè)年度品牌計(jì)劃
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市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃技能提升訓(xùn)練營(yíng)
一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)推廣1、什么是市場(chǎng)推廣？2、市場(chǎng)推廣的分類(lèi)1）產(chǎn)品推廣2）市場(chǎng)推廣3、市場(chǎng)推廣的要素1）推力2）拉力案例：某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)推廣，銷(xiāo)售快速增長(zhǎng) 二、市場(chǎng)推廣方案的制定1、明確市場(chǎng)推廣的目的2、確定活動(dòng)推廣的對(duì)象3、明確活動(dòng)推廣的策略4、明確活動(dòng)推廣的方式5、明確活動(dòng)推廣的時(shí)間..
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一、課程背景 新產(chǎn)品上市以后，要根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道特點(diǎn)、來(lái)確定適合自己的加盟商目標(biāo)群。企業(yè)要注重企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，要求加盟商要有運(yùn)作市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)能力，并不是只要有錢(qián)就能夠成為企業(yè)的加盟商，不要僅僅把招商作為企業(yè)圈錢(qián)的一種手段。更重要的是如何通過(guò)“招商會(huì)”擴(kuò)大品牌的知名度與影響力，因此，培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)的招商團(tuán)隊(duì)就顯得格..
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如何做好醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)推廣員的導(dǎo)師
第一講：推廣員導(dǎo)師的角色認(rèn)知 一、國(guó)之大事，不可不察 二、承天之道，治人之情 三、國(guó)之輔也，輔周則強(qiáng) 四、經(jīng)之五事，知?jiǎng)儆形?五、仁者如射，自知者明 六、君子九思，益者三制 第二講：推廣員導(dǎo)師的十個(gè)到位一、心態(tài)到位 二、情緒到位 三、方法到位 四、知識(shí)到位 五、技能到位 六、榜樣到位 七、督..
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課程介紹 1、中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額 中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)趨勢(shì) 中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模 中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶分析 2、服裝電子商務(wù)發(fā)展各階段概況 3、2008年起服裝已成最大網(wǎng)購(gòu)品類(lèi) 4、電子商務(wù)網(wǎng)站基本分類(lèi)（按供應(yīng)鏈） ..
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