【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】
課程收益: 1. 理解新媒體時(shí)代下的宣傳規(guī)律 2. 掌握新媒體時(shí)代下宣傳工作內(nèi)容； 3. 理解掌握宣傳工作常用文稿的寫作方法，解決基層通訊員文字功底薄弱問題； 4. 掌握全媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳工作的應(yīng)用技能和方法 5. 學(xué)會(huì)全媒體時(shí)代下包括微信、抖音、短視頻等在內(nèi)的工具的使用

第一天、新媒體時(shí)代下的企業(yè)宣傳
第一部分 何為新媒體
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
（1）載體之變
（2）形式之變
（3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素
（1）框架
（2）視角
（3）階段
4、什么是新媒體思維

第二部分 何為新聞思維
一、企業(yè)新聞寫作究竟為什么服務(wù)
（一）企業(yè)媒體人的報(bào)道要為員工指明方向
（二）媒體人的宣傳要對(duì)動(dòng)態(tài)新聞進(jìn)行及時(shí)傳達(dá)
（三）媒體報(bào)道要對(duì)重大事件進(jìn)行深入總結(jié)
這就要求媒體人的報(bào)道要兼具真實(shí)性、深刻性和時(shí)效性，而所有這些，都需要立足于新聞材料。我們很多員工往往忽略了新聞寫作的“本”而去追逐新聞寫作過程中的“末”，重視后天加工而不重視新聞素材的搜集和整理，這樣的寫作必然言之無物。

二、新聞材料的特征和分類
任何新聞寫作都是在對(duì)新聞材料進(jìn)行甄選的基礎(chǔ)上加工而成的，那么什么樣的新聞材料是合適的呢？
（一）新聞材料的特征
1、客觀世界已發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)
新聞的真實(shí)性是新聞寫作的第一要?jiǎng)?wù)，這個(gè)概念是相對(duì)普遍的。
2、有新聞價(jià)值的事實(shí)
細(xì)化下去，什么樣的材料具備新聞價(jià)值呢，這又需要我們進(jìn)行深度的分析和論證。
3、具備可見可聞可感的事實(shí)
在二者基礎(chǔ)上，要對(duì)新聞的感性認(rèn)知進(jìn)行強(qiáng)化，一昧地強(qiáng)調(diào)理性思維同樣不可取。
（二）新聞材料的分類
我們對(duì)新聞材料的選取和使用，也就決定了我們的新聞報(bào)道問題的差異，大致可以分成：
動(dòng)態(tài)事實(shí)——消息
深度事實(shí)——通訊
人物事實(shí)——專訪/特寫
三、新聞材料怎么去發(fā)現(xiàn)
（一）新聞發(fā)現(xiàn)的意義
對(duì)新聞材料的忽視往往是造成新聞寫作無法、傳播力度不夠的主要原因，那么新聞發(fā)現(xiàn)有哪些意義呢？
1、無發(fā)現(xiàn)即無內(nèi)容——案例
2、無發(fā)現(xiàn)即無傳播——案例
（二）新聞發(fā)現(xiàn)的實(shí)質(zhì)
對(duì)不同材料的識(shí)別，其主要作用即時(shí)率先對(duì)新聞傳播價(jià)值的識(shí)別。
（三）新聞發(fā)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)
盡管新聞發(fā)現(xiàn)往往要靠長(zhǎng)期積累而得來的新聞敏感，但常規(guī)的新聞發(fā)現(xiàn)是有據(jù)可循的
1、對(duì)企業(yè)方針政策及動(dòng)向的跟蹤報(bào)道
2、對(duì)媒體手中需求進(jìn)行細(xì)分之后的信息搜集
3、站在媒體人角度對(duì)新聞事件進(jìn)行的重構(gòu)和解讀

（四）新聞發(fā)現(xiàn)的三個(gè)方向
如何更好地對(duì)新聞材料進(jìn)行搜集和整理，這是從業(yè)者必須遵循的三大原則，即：
求真、選優(yōu)、求全
（五）新聞發(fā)現(xiàn)的幾大途徑
對(duì)新聞素材和新聞發(fā)現(xiàn)的整合之后，如何有效地找到新聞素材呢，這就需要三大手段進(jìn)行逐次跟進(jìn)，分別是：
采訪——同理心
觀察——善于捕捉細(xì)節(jié)
積累——知識(shí)結(jié)構(gòu)合理

第二天、新聞寫作、新聞攝影的實(shí)操
第一部分
一、新聞寫作的萬能公式
1、標(biāo)題的寫作
2、消息頭的寫作
3、導(dǎo)語的寫作
（1）選擇中心事實(shí)——盒飯
（2）選擇最新時(shí)間點(diǎn)
（3）襯托新聞價(jià)值
（4）組織邏輯關(guān)系
（5）清晰簡(jiǎn)練表達(dá)
4、內(nèi)文的寫作
5、新聞眼/切入點(diǎn)的處理
6、行文邏輯
（四）新聞寫作基本技法
1.熱身訓(xùn)練：重寫新聞稿;
2.新聞的類型、基本寫作要求;
3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律;
4.新聞?wù)Z言的層次與基本要求;
5.消息的寫作
（1.標(biāo)題及其基本類型與構(gòu)思技巧；2.正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)；3.導(dǎo)語；4.主體；5.結(jié)尾與背景資料)；
6.企業(yè)常見新聞?lì)愋蛯懽饕c(diǎn)
（1.業(yè)務(wù)活動(dòng)新聞；2.會(huì)議新聞；3.學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞；4.宣傳教育新聞);
7.圖片新聞
（1.圖片新聞的概念、類型；2.圖片新聞的優(yōu)勢(shì)與適用場(chǎng)景；3.圖片拍攝注意事項(xiàng)；4.文字說明寫作要點(diǎn));
8.新聞攝影
（1.新聞圖片攝影的基本要求；2.新聞圖片的構(gòu)圖規(guī)律；3.圖片的文字說明撰寫技巧)。
（五）稿件審改與編輯
1.案例分析：新聞稿常見失誤;
2.審改、編輯的基本程序
（1.自我審改；2.送審);
3.審改、編輯的重點(diǎn)
（1.事實(shí)的訂正；2.思想政治差錯(cuò)的校正；3.克服偏離主題；4.內(nèi)容單薄)；
4.語言修改
（1.長(zhǎng)句常見問題及修改方法；2.詞語常見問題及修改方法)。

第二部分
第一章、新聞攝影
新聞攝影的構(gòu)圖與光線
第一節(jié) 立體感、質(zhì)感和空間感
（一）立體感
（二）質(zhì)感
（三）空間感（縱深）
第二節(jié) 構(gòu)圖的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和五種規(guī)律
（一）明確的主題
（二）要有吸引力的主體
1、主體的位置
2、光線明暗關(guān)系
3、基本線條和節(jié)奏的呈現(xiàn)。
（三）畫面要足夠簡(jiǎn)潔
（四）第一大規(guī)律
對(duì)稱
（五）第二大規(guī)律
對(duì)比
（六）第三大規(guī)律
黃金分割
（七）第四大規(guī)律
均衡
（八）第五大規(guī)律
節(jié)奏
第三節(jié) 構(gòu)圖的要素
畫面要素與攝影構(gòu)圖的關(guān)系
（一）主體
（二）陪體
（三）前景
（四）背景
第二章、新媒體運(yùn)營(yíng)概述
一、新媒體運(yùn)營(yíng)的模塊化思維
（一）用戶運(yùn)營(yíng)
1、什么是用戶運(yùn)營(yíng)
2、如何提升用戶體驗(yàn)
3、從接觸到分享，如何引導(dǎo)用戶為我所用

（二）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
1、教你6招搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
（1）拆解目標(biāo)
（2）內(nèi)容定位
（3）內(nèi)容規(guī)范化
（4）專題策劃
（5）內(nèi)容呈現(xiàn)
（6）數(shù)據(jù)分析
2、內(nèi)容的品牌化
3、內(nèi)容的輸出管理
（1）圖文信息
（2）圖片處理
（3）H5制作
（4）活動(dòng)管理

第三章、短視頻拍攝和剪輯
一、抖音內(nèi)容的創(chuàng)意制作
（一）內(nèi)容盤
1、教你6招搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
（1）拆解目標(biāo)
（2）內(nèi)容定位
（3）內(nèi)容規(guī)范化
（4）專題策劃
（5）內(nèi)容呈現(xiàn)
（6）數(shù)據(jù)分析
2、內(nèi)容的品牌化
3、內(nèi)容的輸出管理
4、上推思維與下切思維呈現(xiàn)的抖音效果
（二）工具篇
1、基礎(chǔ)錄屏工具
2、GM動(dòng)畫工具
3、剪輯工具
4、其他類特效工具
（三）技巧篇
1、如何拍攝短視頻
2、短視頻的剪輯策略
3、短視頻的內(nèi)容多樣性實(shí)踐

第四章、公眾類內(nèi)容的生成和運(yùn)營(yíng)

四、微信公眾號(hào)創(chuàng)意運(yùn)維
（一）工具篇
1、繪圖工具
2、模板工具
3、圖片制作工具
4、互動(dòng)游戲類工具
5、H5類工具
（二）應(yīng)用篇
1、如何進(jìn)行PGC文案的發(fā)散和創(chuàng)意
2、用戶思維下，如何設(shè)計(jì)專題類文案
3、廣告語怎么發(fā)散
4、如何進(jìn)行一篇推文的排版
（三）技巧篇
1、排版的F型設(shè)置
2、H5的創(chuàng)意生成
3、模板化應(yīng)用

 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營(yíng)銷專家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場(chǎng)總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營(yíng)銷中心市場(chǎng)總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國(guó)務(wù)院全國(guó)科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國(guó)煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國(guó)家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營(yíng)銷，先后策劃并參與了包括《中國(guó)合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊(duì)開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國(guó)紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營(yíng)銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營(yíng)銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營(yíng)至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營(yíng)銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長(zhǎng)期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營(yíng)方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營(yíng)》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運(yùn)營(yíng)》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》
《新媒體營(yíng)銷與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營(yíng)銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國(guó)聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營(yíng)至今
新媒體：首批微信第三方平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營(yíng)支持。