[數(shù)字營(yíng)銷：流量到變現(xiàn)]

明道以取勢(shì)，優(yōu)術(shù)以利器，踐行以轉(zhuǎn)利；

[課程背景]

市場(chǎng)同質(zhì)化加劇競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業(yè)付出大量財(cái)力物力人力，卻難免誤入“偽應(yīng)用”的狀態(tài)！大量試錯(cuò)之后才發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)升級(jí)的專業(yè)門檻越來越高，如何應(yīng)對(duì)品牌營(yíng)銷成本，獲取更多有效的營(yíng)銷通道，實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營(yíng)銷收益，是所有傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式必須面對(duì)的問題，隨著全球數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于各行各業(yè)，累積的數(shù)據(jù)量越來越大，越來越多企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)可以更好地服務(wù)客戶、發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大新市場(chǎng)以及品牌發(fā)展效率，并逐步形成品牌市場(chǎng)溢價(jià)的話語權(quán)，打造企業(yè)可持續(xù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用的推動(dòng)普及，背后離不開大數(shù)據(jù)概念。本課程將深刻立體化解讀大數(shù)據(jù)概念的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，以落地實(shí)效的數(shù)字營(yíng)銷管理系統(tǒng)和工具實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)完整的落地。

[課程形式]

互動(dòng)研討，分組演練；雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；

顧問+教練！以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)為核心。                                                                        

化繁為簡(jiǎn)，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！  

[課程時(shí)長(zhǎng)]6課時(shí)      

[課程大綱]

一、營(yíng)銷模式升級(jí)：流量時(shí)代

1、 【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)工程；

2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.0到新媒體營(yíng)銷5.0；

3、 新商業(yè)9宮格；

4、 入口：一切從流量開始！

5、 轉(zhuǎn)化：營(yíng)銷數(shù)字化賦能！

6、 商業(yè)模式之殤：交易要素的原罪？

7、 單一依賴：燒錢也燒不出來的競(jìng)爭(zhēng)力！

8、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式變化；

9、 【案例研討】大數(shù)據(jù)營(yíng)銷用戶行為分析；

10、       全網(wǎng)營(yíng)銷兩大永恒是什么？

11、       互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷用戶兩性關(guān)系；

12、       【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度；

13、       【案例研討】用戶路徑驗(yàn)證商業(yè)路徑；

14、       【現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用】你的用戶路徑是什么樣？

15、       數(shù)字營(yíng)銷：經(jīng)營(yíng)成本到用戶成本；

二、營(yíng)銷創(chuàng)新落地：數(shù)字變現(xiàn)

1、 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷；

2、 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷核心：用戶體驗(yàn)管理；

3、 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)在線用戶體驗(yàn)5類核心；

4、 【案例研討】品牌體驗(yàn)6度羅盤；

5、 品牌營(yíng)銷

“四流“與”四度“；

6、 【案例研討】品牌營(yíng)銷“四度“結(jié)合；

7、 全網(wǎng)營(yíng)銷主流三類形式整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

8、 全網(wǎng)營(yíng)銷五大實(shí)施策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

9、 新商業(yè)9宮格：場(chǎng)景落地；

10、       新商業(yè)場(chǎng)景布局圖；

11、       剛需VS軟需，高頻VS低頻；

 消費(fèi)決策變化；

 互聯(lián)網(wǎng)用戶路徑分析；

 成本結(jié)構(gòu)變化：經(jīng)營(yíng)成本VS用戶成本；

12、      【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；

13、      互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷金三角；

14、      互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷5W2H；

15、      品牌營(yíng)銷4ps升級(jí)；互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷4I原則；品牌營(yíng)銷4I原則落地方法；

16、       品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)7大模型；

 國(guó)內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構(gòu)師；

互聯(lián)網(wǎng)品牌天使投資人；

管理科學(xué)研究院數(shù)字化商業(yè)導(dǎo)師（高級(jí)）；

管理科學(xué)研究院品牌導(dǎo)師（高級(jí)）；

國(guó)家高級(jí)（一級(jí)）人力資源管理師；

AACTP注冊(cè)培訓(xùn)管理師；

2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價(jià)值培訓(xùn)師；

2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物；

2017年度品牌創(chuàng)新人物；

2018品牌大會(huì)“品牌中國(guó)功勛人物”；

中國(guó)品牌大會(huì)“企業(yè)家精神領(lǐng)軍人物”；

2019年智能商業(yè)十大創(chuàng)新人物；

清華大學(xué)電商總裁班互聯(lián)網(wǎng)品牌導(dǎo)師；

北京大學(xué)國(guó)際電子商務(wù)研修班品牌導(dǎo)師；

縱橫有道管理咨詢首席品牌官/輪值CEO；

• 數(shù)字化時(shí)代的單體藥店突圍策略與運(yùn)營(yíng)管理

   

  第一講：?jiǎn)误w藥店現(xiàn)狀分析與趨勢(shì)展望篇一、體藥店，好日子到頭了，苦日子來了1、“包抄式”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)（1）加盟（2）并購2、線上沖擊3、政策影響小結(jié)：?jiǎn)误w藥店，正逐步被納入“正規(guī)軍”！二、單體藥店的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)1、資本基金2、商品體系3、管理體制4、人員配置5..

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• 新消費(fèi)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策略

   

  課程結(jié)構(gòu)：小米分析-行業(yè)案例-商業(yè)邏輯-經(jīng)驗(yàn)總結(jié)一執(zhí)行方法，課后問題答疑，業(yè)務(wù)落地輔導(dǎo)。課綱內(nèi)容：1.如何構(gòu)建線上新消費(fèi)品牌2.新消費(fèi)品牌崛起4大營(yíng)銷杠桿3.新消費(fèi)品牌營(yíng)銷5的營(yíng)銷策略4.新消費(fèi)品牌5個(gè)發(fā)展階段營(yíng)銷策略..

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• 企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型教練營(yíng)

   

  四大饋贈(zèng)：1、精品資料——《江蘇省企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書》紀(jì)念版、《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求調(diào)研報(bào)告》以及其他江蘇省數(shù)字經(jīng)濟(jì)商會(huì)出版資料。2、標(biāo)桿考察——參加教練營(yíng)的營(yíng)員，可以共同參訪數(shù)字化領(lǐng)軍企業(yè)數(shù)字化中心模式運(yùn)營(yíng)3、教練資格——參加教練營(yíng)順利結(jié)業(yè)的營(yíng)員，將獲得“江..

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• 數(shù)字化審計(jì)實(shí)操

   

  一、概念與概述1、數(shù)字和數(shù)字化2、信息和信息化3、數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)二、內(nèi)部審計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動(dòng)因 1、內(nèi)部審計(jì)自身轉(zhuǎn)型2、審計(jì)對(duì)象數(shù)字化3、信息科技發(fā)展三、內(nèi)部審計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法1、確定目標(biāo)2、界定任務(wù)3、明確路徑四、審計(jì)前沿新方法和新技術(shù)分析1、國(guó)際最新審計(jì)工作的發(fā)展趨勢(shì)2、大數(shù)據(jù)技術(shù)的審..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)AI時(shí)代下的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道

   

  課程背景：■ 社會(huì)：不確定太大中國(guó)處在經(jīng)濟(jì)下行壓力大，制造業(yè)困難，但同時(shí)大數(shù)據(jù)及人工智能讓中國(guó)走在世界前沿，給傳統(tǒng)企業(yè)插上數(shù)字智能化翅膀迫在眉睫！中國(guó)轉(zhuǎn)型的根本是企業(yè)和個(gè)人轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是數(shù)字化從而實(shí)現(xiàn)智能化，因?yàn)槲磥砀?jìng)爭(zhēng)的不是品牌、不是資本，而是數(shù)據(jù)！未來是不確定和快速迭代的，灰犀牛和黑天鵝并存，AI、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等等眼花繚亂，乃至..

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• 數(shù)字化轉(zhuǎn)型“5G技術(shù)前沿與產(chǎn)業(yè)投資機(jī)遇”培訓(xùn)大綱

   

  時(shí)間 課程模塊 課程內(nèi)容 ..

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