【培訓(xùn)對(duì)象】
【課程對(duì)象】企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)中層

【培訓(xùn)收益】
【課程收益】 1、學(xué)會(huì)長(zhǎng)圖文制作——秀米/I排版 2、學(xué)會(huì)圖片制作——快圖/創(chuàng)客貼 3、學(xué)會(huì)H5制作——微傳單/易企秀 4、掌握新媒體時(shí)代的傳播理念 5、能夠?qū)懞靡黄⑿殴娞?hào)的推文

 一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
（0.5小時(shí)：明確新媒體與傳統(tǒng)媒體操作的差異在哪里，理清新媒體思維。）
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、微信的本質(zhì)是什么——大魚(yú)缸
二、微信推文的內(nèi)容
（3.5小時(shí)：熟練掌握微信文案寫(xiě)作的技能）
（一）什么樣的微信內(nèi)容容易火（1h）
1、按類(lèi)別分
1）說(shuō)事評(píng)理（事在理前）
2）大千世界（圖在文先）
2、按內(nèi)容分
1）生活秀場(chǎng)類(lèi)——十點(diǎn)讀書(shū)
2）知識(shí)分享類(lèi)——星座大叔/霧滿攔江/英國(guó)那些事兒
3）情感交流類(lèi)——咪蒙/極物
4）才藝、興趣類(lèi)——大愛(ài)貓咪控
5）傳記、牛人展示類(lèi)——得到/歷史教師王漢周
總結(jié)：馬斯洛的需求理論
（二）微信的選題與結(jié)構(gòu)——PGC（1.5h）
1、為什么藍(lán)翔的文案吸引人
2、該如何去發(fā)散你的創(chuàng)意思維
3、用上推和下切思維來(lái)規(guī)劃你的微信推文
1）什么是上推——傅園慧的采訪
2）什么是下切——一個(gè)主題的無(wú)限發(fā)散
4、微信推文的萬(wàn)能公式
1）起（A）——承（B）——轉(zhuǎn)（C）——合（D）——論（故事類(lèi)——極物）
2）導(dǎo)——背——主——后——聲

練習(xí)：嘗試用魚(yú)骨法畫(huà)一篇公眾號(hào)推文的架構(gòu)（0.5）

（三）微信的標(biāo)題寫(xiě)作——什么樣的標(biāo)題吸引人（0.5h）
【范例篇】什么樣的標(biāo)題火了？？
1、多加引誘
1） 恐嚇——《這個(gè)時(shí)代拋棄你時(shí)，連聲招呼都不會(huì)打》
2） 好處——《一文全看懂：如何寫(xiě)好一篇微信公眾號(hào)推文（微信運(yùn)營(yíng)必備技能）》
2、善用好奇——《我們盯了李佳琦、薇婭、羅永浩、辛巴直播間一個(gè)月，發(fā)現(xiàn)了這些頭部主播的選品規(guī)律》
3、客戶反饋——《為什么你做直播賺不了錢(qián)？因?yàn)槟悴⒉涣私庵辈ァ?br /> 4、價(jià)值包裝——《從李子柒到鐘婷：互聯(lián)網(wǎng)所有的爆款，都是因?yàn)樯习a》《沖上熱搜的溫州市長(zhǎng)，一開(kāi)口就秒殺眾人：高層次的人，都贏在會(huì)說(shuō)話》
5、內(nèi)容介紹——《當(dāng)代職場(chǎng)勝利屬于沒(méi)家的人》《女兒，你不婚，我支持，50歲爸爸感動(dòng)朋友圈》
6、行動(dòng)呼吁——《公職及其他人員請(qǐng)注意：趕緊關(guān)掉微信監(jiān)聽(tīng)模式》
7、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)——《這十個(gè)電話你要記住，以備不時(shí)》
8、其他問(wèn)題——《華為攤牌了》

【創(chuàng)意篇】一句話點(diǎn)出痛點(diǎn)_——slogan（標(biāo)題）
1、什么是冷凍狀態(tài)
2、如何解凍
1）理想狀態(tài)VS現(xiàn)實(shí)狀態(tài)
2）提升理想
3）降低現(xiàn)實(shí)
3、失敗的原因
1）痛點(diǎn)的錯(cuò)位
2）痛點(diǎn)的不合時(shí)宜
3）坑位錯(cuò)了
4）坑太大
5）坑太小
6）只挖坑，不填坑
7）理想的不和人心
4、哪種原因?qū)е聸](méi)有“更高理想”？？
【創(chuàng)意篇】什么是場(chǎng)景化描述（內(nèi)容）
1、文案的進(jìn)化論
1）關(guān)注產(chǎn)品屬性——關(guān)注用戶利益
2）用戶利益的搭車(chē)效應(yīng)
3）大腦關(guān)注什么？
長(zhǎng)期興趣
切身利益
其他人關(guān)心的
滿足當(dāng)下任務(wù)的
符合情感的
4）答案：場(chǎng)景
產(chǎn)品支持的場(chǎng)景
避開(kāi)通用場(chǎng)景
不同用戶，不同場(chǎng)景

三、微信推文的形式
（2小時(shí)：熟悉新媒體工具的演練和應(yīng)用）
（一）新媒體運(yùn)營(yíng)工具——秀米制作
1、微信圖文編輯標(biāo)準(zhǔn)
1）圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)
2）用色標(biāo)準(zhǔn)
3）排版標(biāo)準(zhǔn)——F型排版
2、內(nèi)容導(dǎo)入
1）標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)
2）內(nèi)文的word導(dǎo)入
3）圖片嵌入
4）視頻嵌入
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息發(fā)布
1）后臺(tái)SaaS接入
2）原文鏈接
3）模板導(dǎo)入
4、日常運(yùn)維
1）圖文收藏
2）模板收藏
3）多賬號(hào)運(yùn)維
5、其他工具推薦
1）I排版
2）新媒體管家
3）其他
（二）圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖
1、SaaS平臺(tái)推薦
1）創(chuàng)客貼
2）快圖
2、平臺(tái)功能使用
1）模板選擇
2）素材添加
3）色域選擇
3、模板選擇
1）微信圖片制作
2）豎版海報(bào)制作
3）名片模板制作
4）PPT模板制作

（三）H5制作——微傳單/易企秀/兔展（1h）
1、SaaS平臺(tái)推薦
2、功能制作
1）模板選擇
2）趣味模塊選擇
模擬來(lái)電
模擬微信群聊
模擬朋友圈
模擬新聞平臺(tái)
3）互動(dòng)模塊選擇
一鏡到底
畫(huà)中畫(huà)
360°展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音樂(lè)添加
翻頁(yè)效果添加
練習(xí)：制作一個(gè)H5頁(yè)面（0.5）

四、微信推文的流量訣竅
（一）選對(duì)3個(gè)推文姿勢(shì)
1）時(shí)間
7：30-----8：00
10：30-----11：50
17：30——18：00
21：30 ——10：00
2）條數(shù)
3-4條
3）文案排版格式
簡(jiǎn)潔
分段
（二）把控你的團(tuán)隊(duì)任務(wù)分配

 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場(chǎng)總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國(guó)務(wù)院全國(guó)科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國(guó)煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，先后策劃并參與了包括《中國(guó)合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊(duì)開(kāi)展旨在推廣紅色品牌，開(kāi)發(fā)紅色旅游線路的“全國(guó)紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營(yíng)銷(xiāo)》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營(yíng)至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬(wàn)人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)”、“魯酒品牌推廣顧問(wèn)”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問(wèn)”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長(zhǎng)期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營(yíng)方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營(yíng)》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫(xiě)作：
《企業(yè)媒體的分類(lèi)與運(yùn)營(yíng)》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫(xiě)作》
《企業(yè)媒體的通訊寫(xiě)作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫(xiě)作》
《新聞攝影入門(mén)》
《公文寫(xiě)作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營(yíng)銷(xiāo)》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂(lè)部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國(guó)聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營(yíng)至今
新媒體：首批微信第三方平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營(yíng)支持。