課程大綱/要點(diǎn)：
1、進(jìn)階新媒體思維技巧
1) 文案如何吸引注意力
2) 文案如何吸引注意
3) 大腦關(guān)注原理：與舊腦對(duì)話
4) 與我相關(guān)
5) 制造對(duì)比
6) 滿足好奇
7) 刺激情緒
2、選題策劃：定好方向，文案就成功了一半
1) 入門篇：爆款文案選題的三大特點(diǎn)
2) 步驟篇：文案選題構(gòu)思的四大步驟
3) 策略篇：文案選題策劃的四大策略
4) 渠道篇：文案選題的渠道來源
3、打造吸睛標(biāo)題，點(diǎn)擊量暴漲
1) 提升標(biāo)題點(diǎn)擊量的三大秘訣
2) 爆款標(biāo)題的寫作“套路”
3) 玩轉(zhuǎn)符號(hào)，增強(qiáng)標(biāo)題吸引力
4) 巧用文學(xué)修辭，打造標(biāo)題金句
5) 控干“水分”，讓標(biāo)題短而有力
6) 提問式標(biāo)題，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心
4、“黃金結(jié)構(gòu)”撰寫正文
1) 寫文案，如何寫好開頭
2) 有說服力的正文，才能收獲用戶的購買欲
3) 寫好“鳳尾”，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化
4) 好文案 好配圖
5) 痛點(diǎn)：黃金圈法則，為消費(fèi)者開出“止痛藥”
6) 沖突：有沖突，才有共鳴
7) 口碑：打造“金口碑”，贏得消費(fèi)者信任
5、創(chuàng)意+賣點(diǎn)+痛點(diǎn)+沖突+口碑=爆款文案
1) 創(chuàng)意：爆款文案的靈魂
2) 賣點(diǎn)：三步法，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特性
3) 痛點(diǎn)：黃金圈法則，為消費(fèi)者開出“止痛藥”
4) 沖突：有沖突，才有共鳴
5) 口碑：打造“金口碑”，贏得消費(fèi)者信任
6、用故事來打動(dòng)人心，快速賣斷貨
1) 故事型文案的四大特點(diǎn)
2) 寫好文案故事的五大步驟
3) 讓文案故事更具吸引力的五大招式
4) 優(yōu)化文案故事的兩大口訣：“簡”和“意”
7、朋友圈爆款文案：簡短一段話，訂單翻倍
1) 文案人設(shè)感，讓你的朋友圈文案不再像廣告
2) 朋友圈文案構(gòu)成要素：80%的生活話題+20%的產(chǎn)品廣告
3) 吸引消費(fèi)者=誘惑+承諾
4) 表情符號(hào)的恰當(dāng)運(yùn)用，讓你的朋友圈文案大放異彩
5) 朋友圈文案撰寫技巧的四大層次，你值得擁有
6) 提升朋友圈文案效果的“三駕馬車”
8、直播爆款文案：單場(chǎng)賣1億的直播文案
1) 直播文案的“門面”：預(yù)告標(biāo)題+預(yù)告封面圖
2) 直播文案的“主心骨”：黃金話術(shù)的五大類型
3) 兩小時(shí)帶貨4014萬元！“小朱配琦”教你如何用文案

 
 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營銷專家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場(chǎng)總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營銷中心市場(chǎng)總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國務(wù)院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊(duì)開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個(gè)紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運(yùn)營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營》
《新媒體營銷與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運(yùn)營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營至今
新媒體：首批微信第三方平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營支持。