【培訓對象】
從事營銷、銷售、客服等相關管理人員

【培訓收益】


一、新經濟環(huán)境下營銷管理人員面臨的挑戰(zhàn)
1)中國企業(yè)經濟環(huán)境的變遷
2)當今營銷管理所面臨的挑戰(zhàn)
3)傳統(tǒng)營銷與新營銷在理論和實戰(zhàn)上的差異
4)傳統(tǒng)營銷方法的弊端與不足
5)新營銷手段的特征 

二、營銷創(chuàng)新的思想源泉
1)營銷的本質
2)成功品牌的五個特征
3)營銷策略制定流程分析
 
三、營銷創(chuàng)新的評估
l)如何判定營銷創(chuàng)新的有效性？
2)營銷創(chuàng)新如何讓競爭對手難以模仿？
3)營銷創(chuàng)新的推廣與執(zhí)行 

四、如何提高營銷的有效性
1)如何有效撬動你的市場
2)營銷賣點的提煉與包裝 

五、低成本整合營銷突圍
1)互動營銷
2)精準營銷
3)病毒營銷
4)網絡營銷（社會化媒體應用）
5)粉絲營銷
6)植入營銷

凌雁管理咨詢機構的創(chuàng)始人和首席咨詢師
互聯網時代營銷專家
化妝品行業(yè)品牌十大功勛人物
2009年美容化妝品十大營銷教育策劃專家
全球華人500強講師
曾在世界500強企業(yè)、知名家族企業(yè)從事營銷管理和人力資源管理等高層職位，對市場營銷、銷售管理、人力資源管理有獨特的見解。追求理論與實戰(zhàn)高度結合的企業(yè)管理變革和戰(zhàn)略創(chuàng)新，能深度把脈企業(yè)的真正病源，量身定做合適的變革方案。已為多家中小企業(yè)做過咨詢策劃服務，收效顯著。

現為《銷售與市場》特約作者、《董事會》、《新經濟》、《中國洗滌化妝品周報》《精品日化》、《醫(yī)學美學美容》等多家知名財經雜志及行業(yè)雜志撰稿人；全球品牌網專欄專家、博銳管理在線熱點推薦專家；路透Insight和BCC投資咨詢等企業(yè)特聘咨詢顧問，廣州宏道、深圳百年盛世等多家培訓機構金牌講師、合伙人，多家企業(yè)咨詢顧問。文章及觀點多次被南方都市報、每日經濟新聞、第一財經日報、時代周報、中國財經報、工人日報、世界經理人等熱門平面媒體所刊登、采用，以及被各大網絡媒體廣泛轉載，均引起較大反響。

主講課程：
產品和品牌策劃
品牌的市場塑造
品牌的組織管理
新經濟環(huán)境下的營銷創(chuàng)新
如何打造強勢品牌
渠道管理深耕實踐
非人力資源職能的人力資源管理
優(yōu)質的服務和銷售技巧
職業(yè)形象塑造與商務禮儀
溝通技巧
高效執(zhí)行力
家族企業(yè)傳承與永續(xù)經營
企業(yè)文化塑造與實踐運用
壓力與情緒管理

• 移動互聯網時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯網技術產品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業(yè)模式及未來機會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務思維：大數據場景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 移動互聯網下的汽車微營銷（汽車行業(yè)定制課程）

   

  【課程模塊】思維篇：互聯網思維的核心與精髓車企和經銷商從業(yè)人員必須具備的七種互聯網思維汽車品牌做互聯網營銷的成功與失敗案例深度剖析如何用互聯網思維去重構汽車行業(yè)？4S店經營者的六大痛點極致產品與口碑營銷85后、90后人群的典型特征定義汽車品牌如何打造粉絲經濟圈？案例分享：凱迪拉克與66號公路的故事案例分享：奔馳..

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• 移動互聯網時代的直播營銷策略

   

  一、直播營銷：開啟內容營銷的新時代1、直播營銷的優(yōu)勢與常見的形式2、直播電商模式與傳統(tǒng)電商模式的對比3、最核心的直播四大平臺分析（淘寶、快手、微信、抖音）3.1、綜合類直播平臺3.2、電商類直播平臺3.3、短視頻的直播平臺3.4、教育類的直播平臺二、直播營銷方案策劃：構建清晰的直播營銷思路1、定目標：明確直播營銷要實現..

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• 數字化營銷創(chuàng)新

   

  行業(yè)痛點分析及課程收益： 目前行業(yè)痛點存在有： 行業(yè)企業(yè)的數字化戰(zhàn)略位置不高 行業(yè)企業(yè)數字化運營及營銷程度不高 數字化生態(tài)系統(tǒng)的完善及共享 ..

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• 大數據時代下小微金融創(chuàng)新及營銷創(chuàng)新

   

  課程重點：互聯網趨勢及紅利 Ø社會經濟的的發(fā)展與階段 Ø互聯網的三種商業(yè)模式 ..

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• 銀行營銷創(chuàng)新——批量獲客、精準營銷 ——從社區(qū)營銷到社群營銷

   

  第一講：傳統(tǒng)銀行營銷三大挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)一、顧客辦業(yè)務索要贈品已經成為常態(tài)1. 為何各家銀行在積分換禮？2. 積分換禮帶來的營銷問題分析3. 傳統(tǒng)禮品在跟競爭對手比成本4. 成本越來越高，滿意度越來越低應對策略1：1）從比價格到比價值2）從比功能屬性到比客戶情懷3）從金融屬性到非金融屬性挑戰(zhàn)二、老年客戶、低端客戶占據了網點..

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