《公眾號與視頻號運營策略技巧》

培訓背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營銷活動以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動用戶內(nèi)心、達到企業(yè)新媒體運營目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓目標：
取勢：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯
明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維
得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運用新媒體創(chuàng)作的各項內(nèi)容創(chuàng)作的落地實施工具

培訓形式：
結(jié)合新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
企業(yè)新媒體運營團隊相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場營銷相關(guān)人員

培訓時間：
2天

培訓大綱
一、新媒認知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯
1、新媒體時代的信息路徑、用戶習慣
2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路
3、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

二、企業(yè)公眾號運營與文案策劃
1、企業(yè)公眾號定位與欄目運營梳理
公眾號欄目設(shè)定與粉絲粘性
影響打開率的六大要素
2、公眾號文案創(chuàng)意與撰寫技巧
支撐宣傳目標的公眾號文案創(chuàng)意
文案標題編寫的四個技巧
文案正文撰寫的標準流程
高質(zhì)量內(nèi)容的七種表現(xiàn)
文案內(nèi)容優(yōu)化的三個方向
3、公眾號文案配圖與制作技巧
常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹
跳出思維，換位思考，說人話
掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點，讓用戶秒懂
高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫
4、公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能
2022年公眾號與視頻號的全面打通
公眾號中插入視頻內(nèi)容的方法

三、企業(yè)視頻號運營與內(nèi)容策劃
1、從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理
創(chuàng)意層支撐宣傳目標
支撐層匹配心理需求
表達層滿足受眾喜好
2、爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
有情：爆款內(nèi)容運營前提
有趣：爆款內(nèi)容運營核心
有用：爆款內(nèi)容運營核心
有品：爆款內(nèi)容運營基礎(chǔ)
新奇特：爆款內(nèi)容運營賦能
3、短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼
優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解
優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼
短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略
短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運鏡
短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音
4、深度刻畫每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)
爆款短視頻封面設(shè)計的四個方法
短視頻BGM的運用類型與策略
通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進迭代點
5、短視頻剪映工具使用技巧
剪映的文字工具使用技巧
剪映的特效工具使用技巧
剪映的調(diào)色工具使用技巧
剪映的畫中畫工具使用技巧
剪映的關(guān)鍵幀工具使用技巧
剪映的蒙版工具使用技巧
剪映的轉(zhuǎn)場工具使用技巧

成果展示與點評輔導
1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、 點評與輔導，給出建議

@本課程內(nèi)容模塊可以進行拆分，定制培訓
©本課程內(nèi)容由李明杰獨立開發(fā)，擁有版權(quán)

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫(yī)學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進行創(chuàng)新營銷，提升運營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營： 《全域新媒體運營訓練營》、《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》、《私域經(jīng)營訓練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓練營》、《內(nèi)訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》