[數(shù)字營銷提升品牌利潤]

[課程背景]

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)整體，互聯(lián)網(wǎng)是一種環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)催生企業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品智能化、品牌年輕化。國家級(jí)的品牌升級(jí)計(jì)劃《中國制造2025》都將品牌建設(shè)作為第一任務(wù)，中國企業(yè)必須緊隨趨勢(shì)，完成企業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)，從傳統(tǒng)的經(jīng)營商品利潤提升到經(jīng)營品牌利潤，將企業(yè)打造成為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)。

本系統(tǒng)課程，完整架構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤增長的內(nèi)容主線，以大量商業(yè)實(shí)踐案例為依托，幫助企業(yè)正確高效落地互聯(lián)網(wǎng)品牌利潤增長的經(jīng)營成果。

[課程優(yōu)勢(shì)]（課程特色）

雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！                                           以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)為核心。

                                                                        化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！                                                  

強(qiáng)化運(yùn)營策略，啟發(fā)營銷思維！      

[課程大綱]

一、數(shù)字資產(chǎn)：數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力！

1.    

互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展路徑：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)；

2.    

中國企業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀；

3.     新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)畫布：商業(yè)路徑；

4.    

重新定義品牌；新商業(yè)競爭時(shí)代的經(jīng)營危機(jī)：剛需與軟需？

5.     數(shù)字新商業(yè)9宮格:從入口到變現(xiàn)；

【案例研討】入口逆襲：拼多多如何異軍突起！

【案例研討】轉(zhuǎn)化差異：京東核心競爭力到底是什么！

【案例研討】變現(xiàn)路徑：字節(jié)跳動(dòng)為何能鳳舞九天？

【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘利用9宮格畫出你的交易結(jié)構(gòu)圖！

6.     品牌數(shù)字基建：信息轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)！

【案例研討】品牌運(yùn)營素材清單；

【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌標(biāo)簽庫；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)5大策略；

7.    

品牌基建4化模型!

【案例研討】品牌基建4化模型落地策略！

【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘規(guī)劃出你的數(shù)字基建實(shí)施方案！

8.    

品牌數(shù)字資產(chǎn)：資源轉(zhuǎn)化成資產(chǎn)！

二、    數(shù)字營銷：數(shù)字就是驅(qū)動(dòng)力

1.    什么是品牌利潤?

【案例研討】產(chǎn)品能力VS品牌能力

【案例研討】做生意VS做企業(yè)VS做品牌

2.     品牌利潤7大增長點(diǎn)；

【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘確定你最核心的品牌利潤增長點(diǎn)！

3.     品牌盈利突圍：產(chǎn)品即品類，品類即品牌，品牌即價(jià)值！

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌定位系統(tǒng)5大閉環(huán)；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營4大能力指數(shù)；

【案例研討】米家生態(tài)鏈的品牌盈利模式。

【案例研討】品牌咨詢案例實(shí)戰(zhàn)分享。

4.    數(shù)字營銷創(chuàng)新：品牌營銷4I營銷模式；

a)     互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；

b)    品牌營銷4I原則落地方法；

5.    互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)字營銷3大矩陣策略；

6.     全域營銷+公域營銷+私域流量；

7.     私域營銷資產(chǎn)構(gòu)建策略；

【案例研討】微信生態(tài)的私域流量閉環(huán)；

【案例研討】短視頻營銷矩陣策略；

【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘梳理你的數(shù)字營銷落地策略并分享。

【案例研討】品牌咨詢案例實(shí)戰(zhàn)分享。

 國內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構(gòu)師；

互聯(lián)網(wǎng)品牌天使投資人；

管理科學(xué)研究院數(shù)字化商業(yè)導(dǎo)師（高級(jí)）；

管理科學(xué)研究院品牌導(dǎo)師（高級(jí)）；

國家高級(jí)（一級(jí)）人力資源管理師；

AACTP注冊(cè)培訓(xùn)管理師；

2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價(jià)值培訓(xùn)師；

2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物；

2017年度品牌創(chuàng)新人物；

2018品牌大會(huì)“品牌中國功勛人物”；

中國品牌大會(huì)“企業(yè)家精神領(lǐng)軍人物”；

2019年智能商業(yè)十大創(chuàng)新人物；

清華大學(xué)電商總裁班互聯(lián)網(wǎng)品牌導(dǎo)師；

北京大學(xué)國際電子商務(wù)研修班品牌導(dǎo)師；

縱橫有道管理咨詢首席品牌官/輪值CEO；