【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】
（1）掌握數(shù)字化新媒體營(yíng)銷的意義、企業(yè)搭建新媒體矩陣的方法； （2）掌握社群、抖音、直播等數(shù)字化拓客的具體方法與操作技巧； （3）掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)等新媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)化技巧； （4）每一講都有鮮活的實(shí)戰(zhàn)案例，均源自劉老師服務(wù)的真實(shí)客戶； （5）現(xiàn)場(chǎng)演練互動(dòng)，并給出方法、邏輯、工具和課后落地的作業(yè)。

第1講：數(shù)字化營(yíng)銷，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營(yíng)銷
（1）營(yíng)銷相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、分類與清洗
（2）基于存量數(shù)據(jù)的分析給用戶貼標(biāo)簽
（3）按照市場(chǎng)細(xì)分法則給數(shù)據(jù)進(jìn)行畫像
（4）利用算法構(gòu)建用戶的六類消費(fèi)模型
（5）根據(jù)用戶建模進(jìn)行消費(fèi)感知和預(yù)測(cè)
【案例】某品牌公司用戶忠誠(chéng)度模型構(gòu)建
第2講：數(shù)字化入口，構(gòu)建企業(yè)私域流量池
（1）私域流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷紅利
（2）營(yíng)銷矩陣，構(gòu)建自身個(gè)性化的引流渠道
（3）閉環(huán)平臺(tái)，企業(yè)私域流量池的價(jià)值洼地
（4）組織協(xié)同，私域流量營(yíng)銷需要全員參與
（5）KOL/KOC，私域流量經(jīng)營(yíng)的“紅人效應(yīng)”
【案例】某500強(qiáng)公司的B站與小紅書種草營(yíng)銷
第3講：數(shù)字化社群，指尖上的銷售部
（1）數(shù)字化社群營(yíng)銷的五大關(guān)鍵元素
（2）社群用戶營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的四大價(jià)值錨
（3）社群用戶運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的主要模式
（4）基于數(shù)字化智能化的社群高階運(yùn)維
（5）社群復(fù)制裂變與用戶價(jià)值挖掘轉(zhuǎn)化
【案例】挖友圈、油友網(wǎng)、木友圈運(yùn)營(yíng)分享
第4講：魔法短視頻，機(jī)器算法精準(zhǔn)營(yíng)銷
（1）平臺(tái)算法規(guī)則與賬號(hào)矩陣規(guī)劃
（2）短視頻選題定位與表現(xiàn)形式選擇
（3）短視頻內(nèi)容策劃創(chuàng)意與腳本創(chuàng)作
（4）短視頻素材拍攝與后期剪輯制作
（5）短視頻的發(fā)布、養(yǎng)號(hào)與推廣變現(xiàn)
【案例】短視頻現(xiàn)場(chǎng)分享剖析與演練互動(dòng)
第5講：直播營(yíng)銷，5G時(shí)代營(yíng)銷新風(fēng)向
（1）開播之前，做好六大基本準(zhǔn)備工作
（2）直播開講，五大元素直接影響成敗
（3）標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，直播腳本與直播間管理
（4）要想賣得好，產(chǎn)品塑造找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)
（5）營(yíng)銷成敗，直播成交三大決定因素
【案例】某直播場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)剖析與演練互動(dòng)
第6講：活動(dòng)營(yíng)銷，數(shù)字化拓客核武器
（1）有的放矢，活動(dòng)目的明晰用戶精準(zhǔn)
（2）活動(dòng)策劃，參與感創(chuàng)意和福利設(shè)計(jì)
（3）過程管理，活動(dòng)營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制
（4）借力增流，通過資源整合聚合流量
（5）儀式感強(qiáng)，打造娛購(gòu)結(jié)合的新體驗(yàn)
【案例】結(jié)合短視頻、直播的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷 

» 北京市優(yōu)秀黨員，數(shù)字化轉(zhuǎn)型/數(shù)字化營(yíng)銷專家
» 北京才富通科技有限公司董事長(zhǎng)、北京才富通營(yíng)科院院長(zhǎng)
» 工信部人工智能AI應(yīng)用高級(jí)工程師、新媒體高級(jí)運(yùn)營(yíng)師
» 中國(guó)電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師/專家委員
» 工程管理學(xué)士、數(shù)字城市碩士、企業(yè)管理博士
» 北大、清華、人大、浙大、南大等大學(xué)總裁班特約講師
» 多地政府?dāng)?shù)字化產(chǎn)業(yè)顧問、多家企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷顧問
» 全球創(chuàng)新中心創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)、法國(guó)布雷斯特商學(xué)院特約講師

 

【相關(guān)履歷】
» 國(guó)內(nèi)第一批數(shù)字城市專業(yè)的研究生，專注于數(shù)字化應(yīng)用研究；
» 曾任職商務(wù)部下屬研究中心，負(fù)責(zé)ITO領(lǐng)域的招商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)；
» 曾任職中關(guān)村人工智能企業(yè)，主要負(fù)責(zé)政企客戶關(guān)系開拓運(yùn)營(yíng)；
» 10年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化相關(guān)工作經(jīng)歷、5年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、7年講師經(jīng)歷；
» 常年給航天集團(tuán)、國(guó)網(wǎng)集團(tuán)、煙草集團(tuán)、運(yùn)營(yíng)商等央企國(guó)企授課；
» 曾參與小米米粉節(jié)、美的集團(tuán)、綠地集團(tuán)等公司數(shù)字化營(yíng)銷策劃；
» 酒仙網(wǎng)-五糧液社交電商及”密鑒“爆品打造與營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)顧問；
» 亞洲最大醫(yī)美機(jī)構(gòu)-“美萊醫(yī)美”數(shù)字化營(yíng)銷顧問與活動(dòng)營(yíng)銷策劃；
» 三一重工、龍巖重工等工業(yè)制造大型企業(yè)新媒體營(yíng)銷顧問與指導(dǎo)；
» 北京冬奧會(huì)駐場(chǎng)新聞團(tuán)隊(duì)新聞軟文的寫作與短視頻拍攝指導(dǎo)老師；
» 長(zhǎng)期跟蹤研究海爾卡奧斯、美的制造云、華為工業(yè)云及燈塔工廠等；
 

• 數(shù)字化時(shí)代的單體藥店突圍策略與運(yùn)營(yíng)管理

   

  第一講：?jiǎn)误w藥店現(xiàn)狀分析與趨勢(shì)展望篇一、體藥店，好日子到頭了，苦日子來了1、“包抄式”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)（1）加盟（2）并購(gòu)2、線上沖擊3、政策影響小結(jié)：?jiǎn)误w藥店，正逐步被納入“正規(guī)軍”！二、單體藥店的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)1、資本基金2、商品體系3、管理體制4、人員配置5..

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• 新消費(fèi)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策略

   

  課程結(jié)構(gòu)：小米分析-行業(yè)案例-商業(yè)邏輯-經(jīng)驗(yàn)總結(jié)一執(zhí)行方法，課后問題答疑，業(yè)務(wù)落地輔導(dǎo)。課綱內(nèi)容：1.如何構(gòu)建線上新消費(fèi)品牌2.新消費(fèi)品牌崛起4大營(yíng)銷杠桿3.新消費(fèi)品牌營(yíng)銷5的營(yíng)銷策略4.新消費(fèi)品牌5個(gè)發(fā)展階段營(yíng)銷策略..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的三大趨勢(shì)（圍繞勢(shì)、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營(yíng)銷渠道如何創(chuàng)新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下與線上應(yīng)該考慮哪些營(yíng)銷策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營(yíng)..

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• 企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型教練營(yíng)

   

  四大饋贈(zèng)：1、精品資料——《江蘇省企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書》紀(jì)念版、《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求調(diào)研報(bào)告》以及其他江蘇省數(shù)字經(jīng)濟(jì)商會(huì)出版資料。2、標(biāo)桿考察——參加教練營(yíng)的營(yíng)員，可以共同參訪數(shù)字化領(lǐng)軍企業(yè)數(shù)字化中心模式運(yùn)營(yíng)3、教練資格——參加教練營(yíng)順利結(jié)業(yè)的營(yíng)員，將獲得“江..

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• 數(shù)字化審計(jì)實(shí)操

   

  一、概念與概述1、數(shù)字和數(shù)字化2、信息和信息化3、數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)二、內(nèi)部審計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動(dòng)因 1、內(nèi)部審計(jì)自身轉(zhuǎn)型2、審計(jì)對(duì)象數(shù)字化3、信息科技發(fā)展三、內(nèi)部審計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法1、確定目標(biāo)2、界定任務(wù)3、明確路徑四、審計(jì)前沿新方法和新技術(shù)分析1、國(guó)際最新審計(jì)工作的發(fā)展趨勢(shì)2、大數(shù)據(jù)技術(shù)的審..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷策劃與社群運(yùn)營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯(cuò)過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運(yùn)營(yíng)你又怎可錯(cuò)過。從微博話題榜到直播平臺(tái)，從知乎到今日頭條，新媒體運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國(guó)人的閱讀習(xí)慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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