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品牌管理
課程編號：7647 課程人氣：3460
課程價格：￥4224 課程時長：2天
2012.12.23
【培訓(xùn)收益】
1、 為什么一家比蒙牛、伊利營業(yè)總額還高的公司，我們卻從未聽過它的品牌？
2、 為什么國內(nèi)乳業(yè)知名品牌，卻為一個看不見的品牌打工？
品牌定位將為您詳細(xì)解讀不同企業(yè)應(yīng)該走何種品牌發(fā)展路徑！
1、 為什么一個曾經(jīng)的山寨手機(jī)品牌“天宇”，短短幾年時間成為國產(chǎn)手機(jī)的老大？
2、 為什么頻臨破產(chǎn)的蘋果公司，憑借一款手機(jī)成為全世界手機(jī)行業(yè)的老大？
品牌盈利模式?jīng)Q定了品牌的發(fā)展速度和盈利能力及空間，商業(yè)模式模塊將為您詳細(xì)解讀。
1、 為什么一個國產(chǎn)西服品牌G2000在時尚上班族中大受追捧？
2、 為什么擁有明星代言的海瀾之家卻門可羅雀？
品牌形象模塊將為您解剖一個定位清晰擁有豐富內(nèi)涵的品牌是如何構(gòu)建自己的品牌形象的？如何通過打造品牌形象來拉動業(yè)績的上揚(yáng)。
1、 為什么在美容院銷售的化妝品，絕對不能放到超市賣？
2、 為什么不打廣告依然能夠?qū)⒛愕漠a(chǎn)品銷售出去？
渠道策略模塊將為你揭示不同品牌，可以選擇運(yùn)作的幾種不同渠道，以及如何運(yùn)作渠道。
1、 為什么不能用作營銷的品牌不是好品牌？
2、 為什么王老吉能夠讓消費(fèi)者帶著感恩的心去消費(fèi)？
品牌營銷推廣模塊，將為您全貌解讀，如何通過品牌增加業(yè)績，同時還平衡企業(yè)短期與長期利益
1、 為什么有些品牌美譽(yù)長存，有些品牌曇花一現(xiàn)？
2、 為什么優(yōu)秀的服務(wù)行業(yè)注重全員對品牌的理解，而生產(chǎn)型公司未必？
品牌管理模塊，將為你揭示，如果企業(yè)能夠?qū)⑵放平ㄔO(shè)融入企業(yè)文化建設(shè)，則輕松實現(xiàn)品牌全員管理
海爾商學(xué)院客座教授
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授
中央電視臺廣告部策略顧問
曾經(jīng)擔(dān)任伊利集團(tuán)營銷副總、巨能實業(yè)集團(tuán)副總裁、（意）贊邦（制藥）中國公司營銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán)營銷策劃副總；
☆曾為上百家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢服務(wù)和管理運(yùn)作服務(wù)，專著有《營銷運(yùn)作潛規(guī)則》《解決》等。
擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的實力派營銷策劃專家，他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析，理性而大膽地幫助他所服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境 ，走向發(fā)展之路。
工商管理碩士（MBA）、工學(xué)碩士；清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校MBA總裁班客座教授，每年有數(shù)十萬的企業(yè)家和管理人員傾聽他的演講，從他的智慧中吸取營養(yǎng)。
實踐經(jīng)歷：
巨能實業(yè)集團(tuán) 副總裁 產(chǎn)品運(yùn)營總經(jīng)理、伊利集團(tuán) 營銷副總、（意）贊邦集團(tuán)中國公司 營銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán) 營銷策劃副總，海爾工商管理學(xué)院 客座教授、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際工商管理學(xué)院 客座教授、工商管理碩士(MBA)、工學(xué)碩士。樂觀品牌策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)首席營銷顧問。為數(shù)十家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢服務(wù)和管理運(yùn)作服務(wù)，擅長咨詢服務(wù)和管理運(yùn)作，取得公認(rèn)的業(yè)績。在實踐中形成自己獨(dú)特的運(yùn)作風(fēng)格和理論體系。
——用他扎根于中國企業(yè)的營銷實踐和理論廣泛影響著中國企業(yè)的營銷運(yùn)作
——中國一系列成功營銷的操刀者和設(shè)計師，形成一系列最具指導(dǎo)價值的實踐經(jīng)驗與理論總結(jié)。
——形成“產(chǎn)品基點”、“競爭支點”、“渠道勢能”、“切割營銷”等獨(dú)特的運(yùn)作方法，提出著名的“駱駝和兔子”管理理論。
——曾任伊利集團(tuán)營銷副總、巨能實業(yè)集團(tuán)副總裁、（意）贊邦集團(tuán)中國區(qū)營銷總監(jiān)、中國遠(yuǎn)大營銷策劃副總，創(chuàng)造一系列經(jīng)典的成功案例。
——為數(shù)百家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行營銷咨詢和管理服務(wù)，憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場、文化的透徹剖析與把握，理性而大膽地幫助他所服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境，走向發(fā)展之路。
——現(xiàn)任北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長、北京大學(xué)MBA總裁班、海爾商學(xué)院客座教授、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等
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開課時間：已開課
開課地點： 廣東-廣州
第一講 時代的思考-行業(yè)顛覆-數(shù)據(jù)霸權(quán)-AI 的挑戰(zhàn)第二講 定位的思考-沖浪與遠(yuǎn)航-顛覆與傳承-基因與成長第三講 品牌思維-透視品牌-價值構(gòu)建-巨量交易密碼第四講 商業(yè)與人性-商業(yè)的本質(zhì)-人性的洞察-商業(yè)的進(jìn)化 V1.0-V4.0第..
人氣：597
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開課時間：已開課
開課地點： 北京-北京
1 、品牌管理概述主要目標(biāo)：通過幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對品牌的總體認(rèn)識。授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點評@誰需要品牌@品牌的定義和價值@品牌的構(gòu)成要素@品牌要素的關(guān)系@品牌認(rèn)識的主要誤區(qū)@品牌管理的目標(biāo)@品牌管理的4個步驟..
人氣：1065
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工業(yè)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌管理（工業(yè)制造企業(yè)必修課）
開課時間：已開課
開課地點： 上海-上海
第一講 營銷的戰(zhàn)略思維主要議題：營銷戰(zhàn)略的基本定義，營銷戰(zhàn)略對企業(yè)的重要意義，以及市場營銷戰(zhàn)略思考的基本框架來自市場的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮營銷的內(nèi)涵營銷與銷售的區(qū)別案例：福特汽車的興衰從三國鼎立和秦滅六國中得到的啟示市場營銷戰(zhàn)略的定義市場營銷戰(zhàn)略..
人氣：3005
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工業(yè)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌管理（工業(yè)制造企業(yè)必修課）
開課時間：已開課
開課地點： 上海-上海
工業(yè)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌管理（工業(yè)制造企業(yè)必修課） 主講：張長江※課程背景：營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的重要職能戰(zhàn)略，從某種角度來看，企業(yè)戰(zhàn)略即營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。中國企業(yè)所面臨的很多問題，都可以歸結(jié)為戰(zhàn)略短視與戰(zhàn)略缺失的問題。本課程專門針對在工業(yè)品企業(yè)中從事戰(zhàn)略與品..
人氣：1205
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開課時間：已開課
開課地點： 上海-上海
第一講 營銷的戰(zhàn)略思維主要議題：營銷戰(zhàn)略的基本定義，營銷戰(zhàn)略對企業(yè)的重要意義，以及市場營銷戰(zhàn)略思考的基本框架來自市場的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮營銷的內(nèi)涵營銷與銷售的區(qū)別案例：福特汽車的興衰從三國鼎立和秦滅六國中得到的啟示市場營銷戰(zhàn)略的定義市場營銷戰(zhàn)略..
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