一個(gè)企業(yè)要想推出一個(gè)膾炙人口的品牌形象，必定要先有一個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，另一方面品牌的名字更是決定企業(yè)能否被消費(fèi)者容易記憶的關(guān)鍵。品牌名的擬定有很多技巧，正如當(dāng)下最為火爆的電影少年派的奇幻漂流記一樣，它的名字引起觀眾極大關(guān)注。當(dāng)然。品牌的塑造更需要它能有傳播性。接下來，我們將一起簡(jiǎn)要分析下如何對(duì)品牌進(jìn)行合理管理。

一、品牌從名字開始。

任何一個(gè)品牌都要先擁有一個(gè)名字，然后才會(huì)逐漸衍變成品牌。 少年派(Pi)也是一樣。他的名字Pi是“派西尼·莫利托·帕特爾”的簡(jiǎn)稱。據(jù)說是以一座叫“莫利托”的游泳池的名字命名，“派西尼”在法語中干脆就是游泳池的意思。由于“派西尼”的發(fā)音很像英語中的“小便”，Pi經(jīng)常被同學(xué)取笑，甚感苦惱。 但Pi不愿意接受品牌核心價(jià)值=“小便”這個(gè)事實(shí)，他要賦予“Pi”這個(gè)品牌新的內(nèi)涵。 我們都知道，品牌是一種心智印象，一旦印象形成，要想扭轉(zhuǎn)公眾的認(rèn)知是很難的。此時(shí)，一定需要三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作：1、賦予新的內(nèi)涵;2、持續(xù)多觸點(diǎn)頻繁傳播;3、通過關(guān)鍵性事件打破原有認(rèn)知，產(chǎn)生新的認(rèn)知心錨。那么，看看Pi是如何做的。

第一步，賦予新的內(nèi)涵。Pi自作主張把自己的名字改成了圓周率π，也就是Pi。第二步，持續(xù)多觸點(diǎn)頻繁傳播。Pi利用新開學(xué)的機(jī)會(huì)，不斷在不同課上，重復(fù)介紹自己，語言課、地理課、數(shù)學(xué)課上，利用重復(fù)扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)他的認(rèn)知。第三部，通過關(guān)鍵性事件打破原有認(rèn)知，產(chǎn)生新的認(rèn)知心錨：當(dāng)然這種重復(fù)傳播就如同廣告，大家可以很熟悉，但不一定能夠接受，大家還是傾向于接受已有的認(rèn)知。于是Pi需要打破原有認(rèn)知，建立心錨。

眾所周知，π是一個(gè)有趣的數(shù)學(xué)常數(shù)，它沒有規(guī)律，無窮無盡，以無限的無規(guī)則形式計(jì)量著完美的形狀“圓”，衍生出理性之外的無限想象力空間。 為了讓別人認(rèn)可這個(gè)π，少年P(guān)i把圓周率后面N多位生生背下來，然后一數(shù)不差的寫到全校轟動(dòng)。從此Pi扯掉了“小便”這個(gè)頭銜，他真正等于牛b哄哄的π，變成了圓周率少年。 Pi順利完成了品牌內(nèi)涵的重新塑造，并一炮打響了個(gè)人品牌。

二、品牌一定事關(guān)傳播。

傳播就一定離不開品牌故事。我們看歷史上生命力最為強(qiáng)勁的文化也好、人物也罷，都有著易于傳播、廣為流傳的故事。因?yàn)楣适率且环N有效的傳播方式，經(jīng)人口耳相傳，代代相傳，擴(kuò)散力強(qiáng)勁而且傳播力持久。老年P(guān)i最后剩下就是一個(gè)精彩的傳奇故事。這也是電影中那位作家慕名前來探究素材的原因。因?yàn)楣适绿^精彩，老年P(guān)i娓娓道來，足以感染、震撼每一個(gè)人。

故事中提到，少年派的父親擁有一家動(dòng)物園，當(dāng)他們決定從印度遷往加拿大定居，貨船在海上遇險(xiǎn)，派的全家人死于海難，只有派和一匹斑馬、一頭鬣狗、一只猩猩和一頭孟加拉虎活在了救生艇上。鬣狗咬死了斑馬，吃掉了猩猩，孟加拉虎又殺死了鬣狗。船上只剩下派和老虎，他們共同度過了孤獨(dú)的漂泊日子。派馴服了猛虎，經(jīng)歷了食人島、目睹了大王烏賊食鯨，這些亦真亦假的冒險(xiǎn)故事瑰麗玄幻，天馬行空，令人心馳神往。

這個(gè)故事奇幻到難以置信。事實(shí)上，正如老年P(guān)i提到，很多人并不相信這個(gè)故事。但這并沒有影響這個(gè)傳奇故事的流傳。因?yàn)檫@個(gè)故事事關(guān)“一人一虎海上漂流”，而且還是在海上漂流227天，光看這個(gè)標(biāo)題就足以吊起人們的好奇心。對(duì)于品牌管理，相信我們也可以借鑒這部電影的手法。