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網(wǎng)絡(luò)營銷需要無處不在的學(xué)習(xí)精神
時(shí)間：2013-03-19
大家應(yīng)該都知道凡客，一家依靠網(wǎng)絡(luò)渠道銷售自己品牌的服裝公司。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起、消費(fèi)升級，新用戶源源不斷涌入網(wǎng)購，這種豐厚的“人口紅利”刺激了網(wǎng)絡(luò)營銷的爆炸式增長，凡客則是其中最突出的明星代表之一，短短幾年內(nèi)其就以極為驚人的速度成為一家網(wǎng)絡(luò)營銷型公司。凡客驚人發(fā)展的背后到底隱藏著哪些信息呢？企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷找對方向了嗎？網(wǎng)絡(luò)營銷要想發(fā)揮效應(yīng)，必須具備幾個(gè)條件呢？小編為大家整理的一些網(wǎng)絡(luò)營銷需具備的條件及網(wǎng)絡(luò)營銷給電商帶來的影響，希望對大家有所幫助。
網(wǎng)絡(luò)營銷需具備的以下條件：
一、 開放融合已成為趨勢。
隨著獨(dú)立B2C電商紛紛加入規(guī)模較大的開放類網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，整個(gè)電子商務(wù)生態(tài)鏈發(fā)生了聯(lián)動(dòng)變革，獨(dú)立電商將面臨巨大的困境。而且，隨著幾大開放類電商平臺(tái)不斷強(qiáng)化市場地位，留給其他電商的空間已然不多。因此，借助規(guī)模平臺(tái)，進(jìn)行有效融合將成為服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢。
二、流量優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)營銷的前提。
流量是訂單的基礎(chǔ)，目前垂直電商獲取流量的難度越來越大，無論是通過巨額廣告投入，還是從完善運(yùn)營管理等，獨(dú)立電商的投入越來越多，但流量卻不斷在下降。流量是電商生存的基礎(chǔ)，流量的變化意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗關(guān)鍵之一，如何提高網(wǎng)站的流量這就需要經(jīng)營者下足功夫了。
三、平臺(tái)的大規(guī)模使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加明確。
隨著電商平臺(tái)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和完善，促使互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不斷明確，平臺(tái)可以通過協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)自己的權(quán)益。另外，在平臺(tái)化網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營中，可以通過對消費(fèi)動(dòng)向，消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)額度等的數(shù)據(jù)研究，指導(dǎo)入住電商推出適當(dāng)產(chǎn)品以便網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)更加，充分挖掘消費(fèi)潛力。
網(wǎng)絡(luò)營銷對電商的影響：
一、獨(dú)立電商的獨(dú)立性和成長性將會(huì)被牽制。
眾所周知，消費(fèi)群體認(rèn)可的是平臺(tái)的品牌，而對平臺(tái)中獨(dú)立品牌電商企業(yè)的品牌認(rèn)知和依賴會(huì)逐漸減少，不利于獨(dú)立品牌電商忠誠客戶的培養(yǎng)。在平臺(tái)渠道商的促銷中，消費(fèi)群體對獨(dú)立點(diǎn)上的品牌認(rèn)知和認(rèn)可就會(huì)動(dòng)搖，變成了企業(yè)不忠誠群體和平臺(tái)的忠誠客戶。獨(dú)立品牌對網(wǎng)絡(luò)營銷有越來越高的依賴性。
二、規(guī)模平臺(tái)的進(jìn)入成本會(huì)水漲船高。
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的價(jià)值越來越高，而進(jìn)駐的獨(dú)立品牌電商企業(yè)必將面臨進(jìn)場費(fèi)，越來越多的利潤抽成，比如平臺(tái)首頁的競價(jià)排名費(fèi)用等，這些勢必會(huì)把獨(dú)立品牌電商的運(yùn)營成本推向另外一個(gè)新的高度。
三、獨(dú)立品牌電商面臨演變。
隨著流量的下滑，獨(dú)立電商已成為規(guī)模平臺(tái)的一個(gè)商家，與獨(dú)立品牌電商合作的商家可能舍棄獨(dú)立品牌電商而直接進(jìn)駐規(guī)?；脚_(tái)，沒有自有品牌的獨(dú)立電商也就喪失了存在的意義。再則，獨(dú)立電商即便擁有自有品牌，在進(jìn)駐規(guī)?；脚_(tái)，積極獲取流量的同時(shí)，自身平臺(tái)的作用也越來越小，進(jìn)而自己也就演變成一個(gè)特色商家。
獨(dú)立品牌電商入住規(guī)?；脚_(tái)尋求流量，平臺(tái)規(guī)?；?yīng)的出現(xiàn)，必將會(huì)對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行業(yè)帶來新的變化，我們需要認(rèn)清并跟隨形勢。
網(wǎng)絡(luò)營銷的背后其實(shí)就是管理方式的改變。過去你關(guān)心進(jìn)貨、銷售額、新客戶、老客戶所占的指標(biāo)，但網(wǎng)絡(luò)營銷出現(xiàn)后，你關(guān)心的事庫存周毛利率、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度等指標(biāo)。只要企業(yè)用好用對方法，網(wǎng)絡(luò)營銷就能成為企業(yè)華麗的轉(zhuǎn)身。
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