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- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)總裁公開課
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)演練總裁班
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- 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2011年9月2
- 【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)演練】高級(jí)總裁班
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方案班
課程編號(hào)：10314 課程人氣：3901
課程價(jià)格：￥25800 課程時(shí)長(zhǎng)：3天
2013.7.26
企業(yè)老板:了解網(wǎng)上業(yè)務(wù)模式,方案和要求,了解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完美結(jié)合,讓企業(yè)成長(zhǎng)如虎添翼;
企業(yè)管理者:對(duì)網(wǎng)絡(luò)行銷人員提出專業(yè)的要求，給與專業(yè)的指導(dǎo)，讓網(wǎng)站成為業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī);
營(yíng)銷總監(jiān):以營(yíng)銷的角度來分析網(wǎng)站，用最少的錢最短的時(shí)間做更大范圍的宣傳，迅速提升企業(yè)和品牌的知名度;
網(wǎng)絡(luò)推廣人員：成為最現(xiàn)代的營(yíng)銷專業(yè)人才，成為職業(yè)生涯的閃光點(diǎn);
網(wǎng)絡(luò)管理人員：成為既懂技術(shù)，又懂得營(yíng)銷的復(fù)合型人才，迅速增加個(gè)人收入，成為公司經(jīng)營(yíng)的棟梁。
【培訓(xùn)收益】
通過本次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，你可以掌握一整套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，具備企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)推廣手段、后期跟蹤服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)等能力，并且經(jīng)過清華大學(xué)營(yíng)銷策劃專家團(tuán)隊(duì)完善形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼，真正獲得一份企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案，確保企業(yè)倍增贏利。
1、企業(yè)需要怎樣的營(yíng)銷
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合
1、目標(biāo)客戶群定位
2、核心產(chǎn)品定位
3、產(chǎn)品賣點(diǎn)定位
1、企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站常見的問題
2、怎樣做一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站、推廣網(wǎng)頁?
1)定位 2)弄明白是給誰看的?
3)網(wǎng)站做的好不好由哪些指標(biāo)來衡量
3、漂亮臉蛋迷住你的顧客!
vision視覺設(shè)計(jì)
4、四大體驗(yàn)讓人爽!
usability易用性
A. 速度體驗(yàn); B. 操作體驗(yàn);
C. 結(jié)果體驗(yàn); D. 信任體驗(yàn)
5、網(wǎng)站會(huì)說話，能抵十個(gè)銷售員!
community溝通功能
6、掌控網(wǎng)站投資與回報(bào)
monitor全面網(wǎng)站監(jiān)測(cè)、分析
7、讓網(wǎng)站天下聞名!
promotion推廣破解網(wǎng)站孤堡效應(yīng)
8、營(yíng)銷型網(wǎng)站的18個(gè)基本要求
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎優(yōu)化：大眾搜索引擎與專業(yè)搜索引擎如何進(jìn)行優(yōu)化?
1)SEO啟蒙知識(shí);
2)SEO的4大步驟;
3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
4)選擇關(guān)鍵詞“行云5步”;
5)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
6)外部?jī)?yōu)化的5大攻略。
2、如何進(jìn)行企業(yè)的關(guān)鍵詞選擇?
包括企業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，核心關(guān)鍵詞，借力關(guān)鍵詞的選擇;
1、什么是搜索引擎關(guān)鍵字廣告?
2、為什么要做搜索引擎廣告?
3、搜索引擎廣告投放流程;
4、如何制定搜索引擎廣告預(yù)算?
5、如何選擇搜索引擎廣告媒體?
6、如何進(jìn)行關(guān)鍵字定位?
7、如何設(shè)計(jì)好關(guān)鍵字廣告?
8、關(guān)鍵字廣告投放六大秘訣?
9、關(guān)鍵字廣告分析與調(diào)控;
10、百度、谷歌關(guān)鍵字廣告投放操作。
1、網(wǎng)絡(luò)流量的四類方向，網(wǎng)絡(luò)流量去了哪
2、網(wǎng)絡(luò)推廣兵器譜
1)中小企業(yè)免費(fèi)的午餐--博客營(yíng)銷
patrice cassard博客賣T恤火爆歐洲
英式剪裁公司馬洪掀起西服定制熱潮
露德清博客營(yíng)銷
AMD16位移動(dòng)處理器攜徐靜蕾搶沙發(fā)
Thinkpad周年慶名博營(yíng)銷
2)聊天產(chǎn)生百萬訂單--IM營(yíng)銷
a、段子營(yíng)銷：雀巢康多樂低脂狗糧
b、表情營(yíng)銷 紐約紐約婚紗攝影、杰士邦
c、群營(yíng)銷：京東購(gòu)物群的場(chǎng)效應(yīng)
3)引爆核裂變力量--論壇營(yíng)銷
相宜本草口碑營(yíng)銷
保蘭德女包“榨取”李嘉欣烤鴨吃法
周杰倫、趙雅芝“免費(fèi)代言”8號(hào)公館
螞蟻微股炒股二十二條軍規(guī)
4)15天，一個(gè)小鏈接帶來230萬
流量--病毒營(yíng)銷
宜家《四大傻鬧宜家》
恭喜你獲得天篷元帥稱號(hào)!
吃垮必勝客!
5)視頻營(yíng)銷四重天，免費(fèi)也能上拍
視頻--視頻營(yíng)銷
案例：楓潤(rùn)地產(chǎn)胡戈滿城盡是加班族
耐克籃球互動(dòng)營(yíng)銷案例《黑曼尼》
a、剪輯法(免費(fèi)!)
b、0成本自拍法(免費(fèi)!)
案例：日本沙宣營(yíng)銷案例《讓你變有型》
丁家宜謝霆鋒新“肌”密(獵奇病毒)
c、病毒視頻法：六大病毒設(shè)計(jì)造就毒王
皮阿諾櫥柜病毒規(guī)頻(娛樂病毒)
阿里巴巴牛郎織女闖天關(guān)(娛樂病毒)
總統(tǒng)扔鞋引發(fā)的血案(熱點(diǎn)病毒)
其他更多……
d、貼片法
6)免費(fèi)攻占百度--搜索引擎營(yíng)銷
360免費(fèi)優(yōu)化策略
潘婷，搜索引擎傍住大款大S
360免費(fèi)優(yōu)化策略
7) PP豬漫畫1億點(diǎn)擊!免費(fèi)!--漫畫營(yíng)銷
a、PP豬杜拉拉升職記、布丁酒店情人卡
b、海爾兄弟
c、動(dòng)漫營(yíng)銷：小話西游
8)650萬美元的戴爾圍脖是怎樣
煉成的--微博營(yíng)銷
a、微事件：王功權(quán)喊你私奔天臺(tái)山
b、萬科金色領(lǐng)域微博營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
c、微電商：戴爾微博案例
d、元洲裃飾蓋家裝史上第一高樓
9)讓網(wǎng)絡(luò)界的CCTV為你開路--新聞/
軟文營(yíng)銷
杰克?？怂管浳臓I(yíng)銷打品牌
中國(guó)性文化公園鳳凰谷談性說愛
京城第一典當(dāng)行寶瑞通巧搭熱點(diǎn)順風(fēng)車
10)像上春晚的西單女孩一樣一炮
走紅--事件營(yíng)銷
業(yè)之峰免費(fèi)家裝案例庫
杭州街頭驚現(xiàn)塑料木乃伊
保利·小泉?jiǎng)e墅的算盤
11)傳統(tǒng)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)如何
配合--活動(dòng)營(yíng)銷
元洲裝飾國(guó)慶雙線營(yíng)銷
美諾彩妝廣州網(wǎng)交會(huì)推廣
元洲裝飾國(guó)慶雙線營(yíng)銷
12)六脈神劍--游戲植入營(yíng)銷
奧巴馬競(jìng)選廣告
芭比娃娃游戲誘惑
必勝客&無盡的任務(wù)
13)渴望你的第二次人生嗎--虛擬世界營(yíng)銷
《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》中國(guó)第一
場(chǎng)虛擬世界圖書推介會(huì)
14)長(zhǎng)期霸占消費(fèi)者電腦桌面-widget營(yíng)銷
寶馬、優(yōu)衣庫、人肉時(shí)鐘
15)企業(yè)宣傳冊(cè)的免費(fèi)做法-電子雜志營(yíng)銷
凡客電子雜志
蒙牛只為優(yōu)質(zhì)生活
16)圈住消費(fèi)者--SNS營(yíng)銷
多芬(Dove)Facebook品牌故事案例《你最
漂亮》
開心農(nóng)場(chǎng)
17)讓10萬廣告費(fèi)看起來像
100萬—網(wǎng)絡(luò)硬廣告
雅芳
優(yōu)衣庫Pinterest動(dòng)態(tài)瀑布流
北大方正、杰士邦
連鎖企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放
18)無線營(yíng)銷-為營(yíng)銷“打補(bǔ)丁”
日本無線廣告市場(chǎng)
中國(guó)無線廣告市場(chǎng)
垃圾短信大變身
Wap網(wǎng)站
1、亮劍網(wǎng)贏團(tuán)隊(duì)
1)規(guī)劃：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門架構(gòu)設(shè)計(jì)
2)招聘：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員考察十項(xiàng)基本原則
3)管理：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)二十二條軍規(guī)
4)培訓(xùn)：打造能征善戰(zhàn)之師
5)考核：如何實(shí)施績(jī)效考核
6)留存：如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英左右追隨
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賺錢的幾種模式
3、如何提高網(wǎng)站平臺(tái)的客戶體驗(yàn)
1、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果評(píng)估
宏觀訪客行為基礎(chǔ)特征分析
AISAS原則訪客行為連續(xù)追蹤
和轉(zhuǎn)化率分析
網(wǎng)站自身狀態(tài)的監(jiān)控和告警
宏觀行業(yè)背景參考數(shù)據(jù)
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估
第一層級(jí)
廣告展示量(Impression)
廣告點(diǎn)擊量(Click)
廣告到達(dá)率(Reach Rate)
廣告二跳率(2nd-Click Rate)
廣告轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate)
第二層級(jí)
關(guān)鍵詞排名
頁面收錄量
外鏈數(shù)量
第三層級(jí)
訂單量
電話咨詢量
會(huì)員注冊(cè)量
報(bào)名參加量
投票數(shù)量
3、影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的因素
測(cè)評(píng)時(shí)間：廣告前、廣告中、廣告后
廣告費(fèi)用
投放周期
投放策略
廣告類型
廣告內(nèi)容
1、定預(yù)算
團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)站、廣告
2、定目標(biāo)
可達(dá)成 可量化 可細(xì)分
3、選媒體
4、將營(yíng)銷成本轉(zhuǎn)移給第三方
5、多測(cè)試、總結(jié)，由結(jié)果對(duì)比前期預(yù)算
1、大道至簡(jiǎn)，萬宗歸一
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，你夠二嗎
3、三生萬物，整合營(yíng)銷
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4I原則：Interesting 趣味原則、
Interests利益原則、Interaction互動(dòng)原則、
Individuality 個(gè)性原則
5、危機(jī)公關(guān)與危機(jī)預(yù)警
1)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
2)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律：惠普蟑螂門
3)乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4)十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5)危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6)危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
作業(yè)1：企業(yè)各自編寫《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書》
作業(yè)2：個(gè)人實(shí)踐《博客營(yíng)銷》或是《微博營(yíng)銷》
劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家、網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委，韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)弘報(bào)大使，艾菲國(guó)際獎(jiǎng)、亞太金手指獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任，中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)首席電子商務(wù)官聯(lián)盟發(fā)起人、電商中國(guó)創(chuàng)始人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)顧問、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國(guó)服裝大會(huì)嘉賓.
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開課時(shí)間：已開課
開課地點(diǎn)： 廣東-廣州
第一部分 整體規(guī)劃：降本增效“雙輪驅(qū)動(dòng)-三大支柱-四重目標(biāo)”體系一、降本增效“雙輪驅(qū)動(dòng)”：AI+行動(dòng)學(xué)習(xí)—從科技驅(qū)動(dòng)到管理驅(qū)動(dòng)1.第四次產(chǎn)業(yè)革命帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：需求-技術(shù)-組織協(xié)同模型；2.認(rèn)知轉(zhuǎn)變：企業(yè)80%以上的管..
人氣：269
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績(jī)效實(shí)戰(zhàn)方案班——績(jī)效制度、指標(biāo)分解、績(jī)效合同
開課時(shí)間：已開課
開課地點(diǎn)： 廣東-深圳
問卷a 績(jī)效管理制度1、公司沒有推行績(jī)效，希望了解如何設(shè)計(jì)績(jī)效制度 2、公司有簡(jiǎn)單的績(jī)效管理制度，但是操作行不強(qiáng)，想對(duì)績(jī)效制度進(jìn)行改進(jìn) 3、公司績(jī)效只有年度考核，希望增加短期考核 4、現(xiàn)在績(jī)效都是高分，績(jī)效流于形式 5、績(jī)效薪酬如何公司、部門、個(gè)人業(yè)績(jī)掛鉤 6、績(jī)效激..
人氣：459
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開課時(shí)間：已開課
開課地點(diǎn)： 四川-成都
一、工資包設(shè)計(jì)1.1 薪酬理念與常見問題匯總1.2 不同企業(yè)戰(zhàn)略下的薪酬策略1.3 不同發(fā)展階段下的薪酬策略1.4 不同企業(yè)文化下的薪酬策略（以下內(nèi)容需要電腦實(shí)操演練）1.5 在沒有外部市場(chǎng)數(shù)據(jù)的情況下如何做內(nèi)外部診斷1.6 “七步法”進(jìn)行各職..
人氣：552
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開課時(shí)間：已開課
開課地點(diǎn)： 四川-成都
一、前言1.1 現(xiàn)代企業(yè)人力資源激勵(lì)體系搭建流程與步驟1.2 績(jī)效管理在人才發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)力提升的作用1.3 通過若干職場(chǎng)話題解析績(jī)效管理在企業(yè)管理中的現(xiàn)實(shí)作用 在職場(chǎng)中，是金子真的能發(fā)光嗎？ 員工真的知道“優(yōu)秀”和&ldq..
人氣：590
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開課時(shí)間：已開課
開課地點(diǎn)： 上海-上海
第一天內(nèi)容以知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)為主，通過大量案例演練掌握知識(shí)點(diǎn)的應(yīng)用。【專題 1】 基礎(chǔ)概念導(dǎo)入要點(diǎn) 1.1 ：人才的長(zhǎng)期價(jià)值要點(diǎn) 1.2 ：什么是中長(zhǎng)期激勵(lì)？要點(diǎn) 1.3 ：人才類別及激勵(lì)導(dǎo)向要點(diǎn) 1.4 ：股權(quán)激勵(lì)最簡(jiǎn)模型學(xué)習(xí)目標(biāo) ：了解股權(quán)激勵(lì)的概念，以及為什么要用股權(quán)..
人氣：650
