【培訓(xùn)對象】
市場營銷負責(zé)人、招商總監(jiān)、運營總監(jiān)、新媒體運營團隊等

【培訓(xùn)收益】
1. 認識 AI 營銷的最新趨勢和底層邏輯 2. 了解Deepseek在零售營銷企劃與招商中的核心應(yīng)用場景 3. 學(xué)會生成高轉(zhuǎn)化率的促銷文案、短視頻腳本及招商方案 4. 掌握AI視覺內(nèi)容創(chuàng)作技巧，提升品牌視覺競爭力 5. 實戰(zhàn)演練結(jié)合工具應(yīng)用，實現(xiàn)“學(xué)以致用，即學(xué)即用” 6. 本課程旨在幫助百貨零售類企業(yè)全面認識和理解AI在營銷方面的應(yīng)用，結(jié)合AI營銷的理念與策略，掌握實用的AI營銷技巧和工具，達到有效提升營銷效率，降低人力成本的目標，實現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷模式向AI營銷的轉(zhuǎn)型，進而提高企業(yè)獲客效率、促進業(yè)績增長等。

一：AI & Deepseek科普與全面認識
1. AIGC概念及原理
 概念解析：生成式AI（AIGC）的定義與發(fā)展歷程
 技術(shù)原理：自然語言處理（NLP）、多模態(tài)生成、深度學(xué)習(xí)
 核心功能：文本生成、圖像生成、視頻生成、數(shù)據(jù)分析與預(yù)測
案例：AIGC全景圖
2. Deepseek與主流大模型的差異
 對比ChatGPT、文心一言、豆包等工具的區(qū)別
 Deepseek在中文語境下的精準性與本土化優(yōu)勢
 文生文，文生圖，圖生圖，圖生視頻等模型及功能介紹
3. AI提問技巧：Prompt提示詞工程
 基礎(chǔ)Prompt設(shè)計：角色定義、任務(wù)拆解、指令生成
 高級Prompt技巧：多輪對話優(yōu)化、上下文關(guān)聯(lián)、情感化表達
 AI三大通用提問技巧
案例：如何通過精準Prompt生成針對性文案
二、Deepseek賦能零售內(nèi)容創(chuàng)作與招商實戰(zhàn)
1. Deepseek可以應(yīng)用的零售場景
 文本生成：促銷文案、商品種草、品牌故事、招商方案、客戶溝通話術(shù)
 創(chuàng)意激發(fā)：基于消費者洞察的創(chuàng)意內(nèi)容生成，如節(jié)日營銷主題、品牌聯(lián)名活動
 數(shù)據(jù)分析：消費者行為分析、市場趨勢預(yù)測、競品分析
 用戶洞察：精準用戶畫像生成、個性化推薦策略優(yōu)化
 招商賦能：招商方案生成、客戶需求匹配、談判話術(shù)優(yōu)化、合作成功率預(yù)測
演示及案例：不同營銷場景下DS的使用技巧及案例
2. Deepseek與AI工具搭檔提升10倍創(chuàng)作效率
 不同營銷場景下的工具選擇：促銷活動、會員運營、品牌傳播、招商管理
 工具組合應(yīng)用：Deepseek+文生圖工具、Deepseek+數(shù)據(jù)分析工具
實戰(zhàn)案例解讀：某連鎖商超如何通過AI工具組合提升618大促的營銷效果
3. Deepseek與AI工具應(yīng)用實操演練
 AI文案生成實戰(zhàn)
案例1：朋友圈/社群文案：限時折扣、會員日、節(jié)日營銷、新品發(fā)布
案例2：小紅書筆記：商品種草、購物攻略、生活方式分享
案例3：公眾號文章：品牌故事、行業(yè)趨勢分析、購物指南
案例4：短視頻腳本：商品賣點提煉、場景化種草、用戶痛點解決方案
案例5：招商方案：活動主題策劃、合作亮點包裝、流程自動化生成
 視覺內(nèi)容升級
案例1：文生圖/圖生圖：促銷海報、活動海報、社交媒體封面、商品詳情頁配圖
案例2：視頻腳本優(yōu)化：直播話術(shù)、活動短視頻創(chuàng)意、短視頻分鏡設(shè)計
案例3：多模態(tài)內(nèi)容生成：結(jié)合Deepseek與AI繪圖工具，生成高吸引力的視覺素材
 活動策劃提速
案例1：結(jié)合“八度法則”模型，快速生成購物中心、商超和百貨商超的線下活動方案和品牌快閃店活動方案
案例2：AI輔助優(yōu)化活動預(yù)算分配與ROI預(yù)測
案例3：某百貨品牌如何通過AI生成雙11活動方案，提升活動效果
 會員運營與復(fù)購提升
案例1：利用Deepseek生成個性化會員營銷內(nèi)容，如生日祝福、專屬優(yōu)惠提醒
案例2：AI輔助分析會員消費行為，生成精準復(fù)購策略
案例3：某商超如何通過AI功能做會員高效管理，從而提升會員復(fù)購率
 品牌傳播與口碑管理
案例1：利用Deepseek生成品牌故事、企業(yè)文化宣傳內(nèi)容
案例2：AI輔助分析社交媒體輿情，生成口碑優(yōu)化策略
案例3：某零售品牌如何通過AI提升品牌聲量
三：AI & Deepseek應(yīng)用輔導(dǎo)及小組PK
1.隨機任務(wù)小組挑戰(zhàn)賽
 任務(wù)1：基于“雙11促銷”場景，利用Deepseek生成朋友圈文案
 任務(wù)2：基于店慶大促生成抖音短視頻腳本與直播話術(shù)腳本
 任務(wù)3：基于某營銷活動主題創(chuàng)作小紅書營銷筆記
 任務(wù)4：結(jié)合AI繪圖工具，生成促銷海報與社交媒體封面
 任務(wù)5：使用視頻生成工具，生成一段數(shù)字人營銷視頻
2.成果展示與點評
 各小組展示AI生成的內(nèi)容作品
 講師點評與優(yōu)化建議
 優(yōu)秀作品評選與獎勵
 

董思齊老師
——傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式與新媒體營銷結(jié)合實戰(zhàn)專家
 曾任：海爾（物聯(lián)網(wǎng)家電行業(yè)）新媒體營銷負責(zé)人
 現(xiàn)任：智豆數(shù)科（直播代運營TOP公司）運營總監(jiān)
 新媒體權(quán)威機構(gòu)【新榜】研究院特聘專家
 美國AACTP職業(yè)認證講師
 抖音本地商家服務(wù)平臺【抖音來客】特邀講師
 全國1W+家海爾專賣店新媒體轉(zhuǎn)型項目負責(zé)人
 先后為勞斯萊斯、蘋果、西門子、寶馬、方太、立邦等世界500強品牌提供新媒體營銷咨詢服務(wù)
 IP賬號孵化案例：區(qū)長說車【抖音1000W粉絲】、峰哥說教育【快手1000W粉絲】、椰樹椰汁【全網(wǎng)700W粉絲】、涼子訪談錄【全網(wǎng)800W粉絲】、創(chuàng)維黃宏生【全網(wǎng)500W粉絲】

【個人簡介】
董思齊老師擁有長達14年的世界500強市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，先后在知名企業(yè)及專業(yè)新媒體代運營和直播機構(gòu)擔(dān)任要職，對企業(yè)業(yè)務(wù)模式和新媒體營銷有著深入且獨到的理解，是業(yè)界難得一見的既能深諳企業(yè)業(yè)務(wù)又精通新媒體營銷的全能型顧問老師，被譽為最懂業(yè)務(wù)的培訓(xùn)師和最懂培訓(xùn)的咨詢師。
多年來潛心鉆研企業(yè)新營銷模式，在新媒體矩陣營銷、短視頻營銷、直播帶貨、社群營銷與圈層營銷、私域營銷、IP打造、實體店同城獲客等眾多領(lǐng)域均取得了斐然的成績。迄今為止，已累計交付近20個咨詢項目，培訓(xùn)場次超過1000場，其深厚的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的職業(yè)經(jīng)驗得到了企業(yè)的廣泛認可和贊譽。

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
1、立邦集團矩陣賬號營銷從0到1落地項目，實現(xiàn)3000家門店轉(zhuǎn)型抖音營銷，為門店獲客引流100萬+人次，達成銷售額10億元，“立邦網(wǎng)紅色”新媒體話題曝光量實現(xiàn)1.2億+次
在家居建材行業(yè)，董老師通過矩陣賬號項目陪跑落地，成功推動立邦全國3000家線下專賣店上線抖音本地生活，賦能全國門店及KOS賬號運營和內(nèi)容創(chuàng)作技巧，實現(xiàn)60%門店成功轉(zhuǎn)型，打造家居建材行業(yè)抖音同城獲客的現(xiàn)象級標桿。
2、海爾專賣店10000+專賣店抖音本地生活營銷項目，掛券及核銷率達80%以上，單日動銷1000+；全國“#海爾家電以舊換新”話題曝光量實現(xiàn)1.8億+次，助力海爾家電以舊換新引領(lǐng)全行業(yè)。
董老師率先在海爾集團踐行新零售轉(zhuǎn)型實驗，對傳統(tǒng)行業(yè)及零售經(jīng)營模式進行創(chuàng)新研究，探索出“新媒體獲客引流+精準銷售+口碑裂變”的新營銷增長模式，尤其在實體店“內(nèi)容營銷”“團購營銷”、“社群營銷”、“私域營銷”、“線上引流+線下成交”方面取得重大成果，助力卡薩帝高端家電疫情期間逆勢增長，后疫情時期海爾家電以舊換新引領(lǐng)全行業(yè)。
3、高端家電美諾新零售轉(zhuǎn)型項目，實現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢增長20%
為美諾全國重點經(jīng)銷商及門店定制新媒體營銷及終端獲客引流咨詢方案，通過抖音和小紅書營銷，賦能終端門店與銷售轉(zhuǎn)型，陪跑企業(yè)賬號搭建及內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢增長20%+。
4、輔導(dǎo)椰樹集團“椰樹直播間”年營收首次突破50億元
在IP孵化及賬號陪跑方面，輔導(dǎo)椰樹集團“椰樹直播間”成為現(xiàn)象級企業(yè)營銷案例，助力椰樹年營收首次突破50億元。
5、打造【峰哥說教育】IP及私域裂變，當(dāng)月增長1000W銷售業(yè)績，3個月漲粉17萬賬號年變現(xiàn)1億元。
為家庭教育博主“峰哥說教育”提供私域裂變增長咨詢項目，通過對賬號內(nèi)容及目標用戶分析，提供賬號內(nèi)容改善方向及規(guī)劃。并為其設(shè)計代理商裂變分銷增長解決方案，實現(xiàn)暑期旺季當(dāng)月增長1000W銷售業(yè)績的目標。
6、【涼子訪談錄】內(nèi)容方向創(chuàng)意及賬號變現(xiàn)方案，實現(xiàn)賬號粉絲同比增長10%以上
為涼子訪談錄團隊提供賬號內(nèi)容方向創(chuàng)意及賬號變現(xiàn)方案，通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)策略調(diào)整，實現(xiàn)賬號粉絲同比增長率10%以上；并規(guī)劃期變現(xiàn)方式，實現(xiàn)心理咨詢+培訓(xùn)課程+書籍出版+身心靈教育等多維度變現(xiàn)。

【培訓(xùn)經(jīng)驗】
1、卡薩帝——新媒體營銷系列課程，返聘10期，學(xué)員2000+，好評率99%
海爾高端家電卡薩帝經(jīng)銷商門店新媒體營銷培訓(xùn)，培訓(xùn)場次10場+，覆蓋經(jīng)銷商學(xué)員2000+，好評率99%，返聘10次。助力卡薩帝實現(xiàn)疫情期間業(yè)績逆勢增長10%，成為疫情期間業(yè)績增長最快的家電品牌，全國500+銷售門店成功轉(zhuǎn)型新媒體營銷獲客模式。
2、OPPO手機——新媒體營銷賦能，返聘3期，學(xué)員300+，好評率98%
OPPO手機云南分公司新媒體營銷賦能，反饋效果俱佳，后續(xù)返聘3次，覆蓋學(xué)員300+，學(xué)員好評率達98%。后續(xù)再助力云南OPPO在小紅書及Z世代營銷中，圍繞暑期促銷季達成曝光量10萬+，實現(xiàn)零售破局，營銷破圈。
3、寶馬汽車市場經(jīng)理——新媒體營銷賦能，返聘6期，學(xué)員200+，好評率96%
中升之寶4S店新媒體營銷培訓(xùn)，培訓(xùn)場次6場+，覆蓋學(xué)員200人，好評率96%，返聘6次。助力中升之寶4S店搭建賬號矩陣及內(nèi)容體系，實現(xiàn)月獲客留資200+人，達成銷售額5000萬+。
【理論體系】
【新媒體矩陣營銷“金字塔”模型】涵蓋品牌官方號，授權(quán)號，門店號，職人號等維度賬號布局，通過賬號定位及內(nèi)容設(shè)計，通過精準定位和內(nèi)容設(shè)計，助力企業(yè)實現(xiàn)多維度營銷變現(xiàn)及獲客引流目標。
【新媒體賦能業(yè)務(wù)“三位一體”法則】圍繞目標客群、消費旅程、流量端口、轉(zhuǎn)化流程等關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程，以企業(yè)獲客引流、成交轉(zhuǎn)化、復(fù)購裂變等營銷目標為導(dǎo)向，提供標桿企業(yè)的落地干法和最佳實踐，包括理論模型、工具方法、實操案例等，與業(yè)務(wù)實戰(zhàn)緊密貼合。
【私域營銷“三只氣球”定律】企業(yè)營銷的核心在于私域的持續(xù)增長和裂變，通過設(shè)計公域轉(zhuǎn)私域的路徑，監(jiān)測相關(guān)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，倒推商業(yè)模式的可行性，促使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)及市場洞察中不斷迭代，探尋更優(yōu)的營銷策略和方向。

 

【主講課程】
新媒體營銷方向
《企業(yè)多平臺全域營銷獲客新打法》（爆款課題）
《企業(yè)多終端連鎖門店抖音矩陣營銷》
《小紅書營銷實戰(zhàn)指南》
《基于視頻號+朋友圈+社群的微信私域營銷賦能》（多返聘課程）
《社群營銷與圈層營銷》
內(nèi)容創(chuàng)作方向
《短視頻創(chuàng)作能力提升》（爆款課題）
《新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧》
《AI賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)作》
IP及主播打造方向
《企業(yè)IP孵化：創(chuàng)始人或職人IP打造實操班》（多返聘課程）
《人人都能做主播：新媒體直播能力提升訓(xùn)練》
新媒體賦能及陪跑方向（咨詢項目）
《企業(yè)新媒體自運營體系落地》（爆款課題）
案例：西門子、中信銀行內(nèi)部新媒體團隊賦能及新媒體自運營落地項目
《企業(yè)新媒體矩陣營銷陪跑訓(xùn)練營》
案例：海爾、立邦等企業(yè)全國線下數(shù)千家專賣店上線抖音本地生活營銷項目
《短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃與落地項目》
案例1：千萬大V“峰哥說教育“賬號及旗下500＋矩陣賬號短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃及腳本庫搭建項目