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客戶溝通&管理工作坊

課程編號:60302

課程價格:¥16000/天

課程時長:2 天

課程人氣:69

行業(yè)類別:不限行業(yè)     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:王雯雯

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
需要參與銷售流程中面對客戶的工程師、售前人員等

【培訓(xùn)收益】
有效應(yīng)對多樣化客戶需求:學(xué)員將掌握在不同溝通場景下針對不同類型客戶的有效應(yīng)對策略,減少因溝通不暢導(dǎo)致的成本上升和效率降低。 主動管理客戶關(guān)系:課程將教授學(xué)員如何主動識別和管理客戶關(guān)系,通過積極的溝通和策略應(yīng)用,提升客戶滿意度和忠誠度。 掌握實用話術(shù)與模板:學(xué)員將學(xué)習(xí)、掌握一系列常用的話術(shù)和工具,提高溝通的專業(yè)性與效率,確保信息傳遞的準(zhǔn)確性和一致性。

第一天:
一、關(guān)于客戶溝通的基礎(chǔ)認知有哪些?
1、客戶溝通的基本理念
溝通的定義
溝通的模式
2、客戶溝通中的常見挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)產(chǎn)生的常見場景
挑戰(zhàn)產(chǎn)生的原因
小組討論:最讓自己現(xiàn)階段頭疼的場景及背后可能的原因是什么
二、如何識別和響應(yīng)客戶需求?
1、理解客戶需求產(chǎn)生的背景
產(chǎn)品/服務(wù)/解決方案在客戶場景中的價值
客戶選擇合作伙伴/供應(yīng)商的主要考量因素分析
小組討論:結(jié)合以往和客戶溝通的經(jīng)驗,在所有考量因素中,公司占優(yōu)的有哪些?有劣勢的有哪些?
客戶決策的利益相關(guān)者分析
明確利益相關(guān)者
分析工具:利益相關(guān)者列表(利益相關(guān)人、角色、功能)
小組討論:選擇一個客戶,以這個客戶為例,列出客戶的相關(guān)利益者
利益相關(guān)者策略選擇
分析工具:影響力/興趣度矩陣
2、客戶信息的提前收集
前置溝通的主要目的
了解動力阻力觸點模型
小組討論:客戶的動力有哪些?阻力有哪些?未來可能的觸點有哪些?
贏得客戶信任
建立專業(yè)感和權(quán)威感
開放提問
開放性與封閉性問題
何時提問
如何構(gòu)建有效問題
頭腦風(fēng)暴:客戶溝通的有效問題清單
信息收集的技巧和工具
3、清晰表達本司訴求
溝通和推薦產(chǎn)品規(guī)格
推進優(yōu)勢項
接受劣勢項
場景模擬:根據(jù)案例模擬的情況,進行角色扮演,展示專業(yè)能力
引導(dǎo)客戶接受
4、有效傾聽客戶觀點和情緒
四層傾聽
封閉式傾聽
下載式傾聽:推論階梯
視頻+小組討論:關(guān)于推論階梯
同理傾聽
體驗活動:體驗聽的不同層次
三、如何進行應(yīng)用和實踐?
1、學(xué)習(xí)總結(jié)
總結(jié)提煉學(xué)習(xí)要點
2、學(xué)習(xí)反思
個人的學(xué)習(xí)收獲和啟發(fā)
下一步實踐計劃
第二天:
四、如何有效組織客戶會議?
1、會議準(zhǔn)備與目標(biāo)設(shè)定
如何明確會議目標(biāo)和預(yù)期成果
會議流程設(shè)計與資料準(zhǔn)備
情境模擬:基于案例提出的信息,設(shè)計會議流程,安排會前準(zhǔn)備清單
2、會議過程的掌控
控制會議節(jié)奏和協(xié)調(diào)氣氛的方法
會議中的關(guān)鍵行動
計劃如何實施最佳方案
促使對方參與進來
說明你的建議及其所能帶來的利益
了解對方的反應(yīng),并消除對方的顧慮
明確地提出你所需的支持,并說明你將相應(yīng)地做些什么
商定行動計劃
小組演練:其中一名學(xué)員扮演客戶角色,提出難題或反對意見,其他學(xué)員需要根據(jù)所學(xué)技能應(yīng)對這些情況
3、不同狀況下的需求應(yīng)對方式
產(chǎn)品價值的有效傳遞方式
產(chǎn)品特性與客戶價值的關(guān)聯(lián)
突出產(chǎn)品的獨特賣點
小組練習(xí):練習(xí)如何將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為客戶價值的陳述,小組分享他們的產(chǎn)品價值陳述,并相互提供反饋
可滿足需求的應(yīng)對方式
識別客戶需求與產(chǎn)品能力匹配的情況
如何有效展示解決方案和促成交易
不可滿足需求的應(yīng)對方式
識別客戶需求超出產(chǎn)品能力的情況
如何管理客戶期望和提供替代方案
角色扮演:練習(xí)如何婉轉(zhuǎn)拒絕并提供替代方案
4、會后跟進與客戶維護
會后總結(jié)與跟進的策略
如何根據(jù)會議反饋調(diào)整業(yè)務(wù)策略
五、不同性格的客戶溝通與維護?
1、客戶常出現(xiàn)的情緒表現(xiàn)及如何應(yīng)對
互動討論:客戶出現(xiàn)負面情緒時有哪些無效的應(yīng)對方式?
典型情緒及應(yīng)對策略
焦慮——討厭不確定性及相應(yīng)應(yīng)對策略
暴躁——關(guān)注短期結(jié)果及相應(yīng)應(yīng)對策略
擔(dān)心——厭惡風(fēng)險及相應(yīng)應(yīng)對策略
面對客戶負面情緒的心法原則
2、常見客戶類型(按理性/感性—率直/優(yōu)柔分為四種類型)
權(quán)威型,典型特點
分析型,典型特點
老好人型,典型特點
表現(xiàn)型,典型特點
小組活動:分析以往、現(xiàn)在接觸的客戶,分別屬于哪種類型
分享討論:自己最難以應(yīng)對的客戶類型是哪種,為什么?
3、不同性格客戶維護策略
權(quán)威型客戶維護策略
分析型客戶維護策略
老好人型客戶維護策略
表現(xiàn)型客戶維護策略
小組活動:選擇一個客戶,設(shè)定維護策略和具體行動
六、如何進行應(yīng)用和實踐?
1、學(xué)習(xí)總結(jié)
總結(jié)提煉學(xué)習(xí)要點
2、學(xué)習(xí)反思
個人的學(xué)習(xí)收獲和啟發(fā)
下一步實踐計劃 

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