培訓(xùn)背景：
中國新興的中產(chǎn)階級認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志！亞洲－奢侈品最大的目標(biāo)市場。中國奢侈品消費(fèi)總額世界第三 ，占全球消費(fèi)總額的13％，僅低于日本的41％和美國的17％。

促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素：
中國的富人階層在人數(shù)和財(cái)富上都在飛速增長 ，中國新興的中產(chǎn)階級認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志；
其他因素：如稅收等
競爭狀況分析：
中國的傳統(tǒng)行業(yè)；汽車、手表、服裝等以及其他行業(yè)；
新進(jìn)入者的威脅；
中國奢侈品牌在行業(yè)競爭中的致命缺陷。

課程簡介：
奢侈品和任何事物一樣，必須要把握好一個(gè)“度”。這個(gè)“度”就是個(gè)人和社會的消費(fèi)能力。如果說一個(gè)人超越自身的承受能力進(jìn)行消費(fèi)，還只是打腫臉充胖子的話，那么一個(gè)社會無節(jié)制地進(jìn)行超前消費(fèi)，則會帶來災(zāi)難性的后果。沃夫?qū)?bull;拉茨勒的《奢侈帶來富足》：在奢侈品的概念層次上，除了物質(zhì)產(chǎn)品之外，更要把奢侈品延伸到了健康、休閑、旅游、體驗(yàn)、飲食、運(yùn)動(dòng)、社交等多個(gè)方面。奢侈品≠流行時(shí)尚品，炫耀財(cái)富不再是奢侈的象征。取而代之的是平常難得的生活體驗(yàn)，比如一次夢寐以求的探險(xiǎn)歷程。奢侈品消費(fèi)是對一種理想的生活方式的追求。此次奢侈品培訓(xùn)內(nèi)容涉及到奢侈品市場最前沿的若干主題。

課程大綱：
一、奢侈品定義與常識
1.為何要了解奢侈品？
2.了解奢侈品的切入點(diǎn)
商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。 這就是“奢侈品”
3.常識點(diǎn)
奢侈品的意義
奢侈品特性---出產(chǎn)地
4.華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)
5.奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段
成熟性經(jīng)濟(jì)

二、解讀奢侈品
1.奢侈品的五大主要特征
沉淀的歷史：萬寶龍、江詩丹頓
獨(dú)特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、寶珀、Prada
傳奇人物的力量：喬治•阿瑪尼、路易•威登、賓利
有限的數(shù)量：Berluti
手工藝的秘密：LV
2.奢侈品品牌基因解碼
福布斯 －頂級奢侈品品牌排行榜
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL) －世界奢侈品前100名的排行榜單
品牌 “親緣” 關(guān)系
國家分布 ：
歐洲的品牌有34個(gè),占到了68%,法國有11個(gè)
美國有14個(gè)品牌
其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋
產(chǎn)品類別:
汽車與時(shí)裝、箱包的品牌占前兩位，分別有12個(gè) (24%) 和 10個(gè) (20%)
化妝品 、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別，均占到10%以上

國際形象設(shè)計(jì)協(xié)會認(rèn)證形象咨詢顧問
雅姿（華中區(qū)）色彩形象機(jī)構(gòu)資深講師、執(zhí)行總監(jiān)
南京航空學(xué)院客座形象禮儀講師
武漢電視臺特邀形象顧問
武漢美麗會特邀形象禮儀講師
《國際時(shí)裝之苑》模特服飾搭配顧問
長期擔(dān)任電視臺多個(gè)欄目主持人指定形象顧問
中國色彩美麗教育、職場形象教育的第一品牌講師