1.莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下
•秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利
•恒大冰泉——大眾傳播的失靈
•報(bào)紙雜志尸橫遍野
•電視臺，抓住明星者最后一根稻草
•門戶網(wǎng)站也在倒下
•網(wǎng)紅店鋪也同樣倒下
•眾多大咖倒下的共同點(diǎn)——沒有與時(shí)偕行
2.時(shí)空驟變——數(shù)字生活空間當(dāng)中的新規(guī)律
•我們生存在后工業(yè)化時(shí)代么？
•互聯(lián)網(wǎng)到底是不是虛擬的？
•互聯(lián)網(wǎng)是未來？或是曇花一現(xiàn)？
•新的生活空間的建立——真實(shí)而多維度的數(shù)字生活空間
•數(shù)字生活空間的三條基本規(guī)律（多維空間交錯(cuò)、元存在、鏈接的效率第一）
3.從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復(fù)合數(shù)字營銷傳播的產(chǎn)生
•“媒體”的破碎
•IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變
•“說一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時(shí)代的傳播越發(fā)依靠話題
4.左膀右臂——大公眾平臺和社會(huì)化媒體
•只靠一個(gè)只會(huì)死得很慘
•貴但是效率高的大公眾平臺
•成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會(huì)化媒體
•二者合力方成大事
5.有機(jī)集群作戰(zhàn)——復(fù)合傳播陣地的建立和使用
•零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”
•四類陣地的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同
•主陣地的選擇和核心效用
•《人民的名義》當(dāng)中看傳播陣地的作用
•如何建立傳播陣地
6.有話題才有一切——溝通元的提煉、發(fā)展，并形成話題
•憑什么跟我們“玩”，溝通元時(shí)一切話題的起點(diǎn)
•溝通元提煉的三種方式
•把溝通元升級成“不飽和信息”
•分享的原理——話題發(fā)酵的催化劑
7.“不知不覺地”成功——復(fù)合數(shù)字營銷傳播在各領(lǐng)域的應(yīng)用
•不在航空——用一個(gè)漫畫帶動(dòng)一整條航線
•野芭蕉礦泉水——新品上市一個(gè)月網(wǎng)銷2400萬營業(yè)額
•總結(jié)一個(gè)成功的公式

社群管理部分
1. 社群管理算什么
• “我說你必須聽”的“大公眾平臺”模式
• “聊得開心就有效”的“社會(huì)化媒體”模式
• “領(lǐng)導(dǎo)一群‘烏合之眾’”的“社群”模式
• “當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)一切”的“組織傳播”
• 各種傳播形態(tài)之間的配合關(guān)系
2. 社群傳播的秘密與運(yùn)營方式
• 社群到底是什么
• 群體傳播有哪些特征
• 社群是如何構(gòu)成的
• 怎么建立一個(gè)具有生命力的社群
• 群主該做些什么
• 如何保持社群的活躍度
3. 強(qiáng)大到令人發(fā)指的組織傳播
• 組織傳播的基礎(chǔ)是擁有強(qiáng)大的組織
• 組織傳播當(dāng)中的人際關(guān)系問題
• 組織中的傳播渠道
• 如何正確利用葡萄藤信息
• 織一張大網(wǎng)管理和應(yīng)對所有的對內(nèi)對外傳播
4. 綜合配合進(jìn)行“人肉新零售”的工作模式
• 新零售是什么，為什么那么牛
• 沒有大數(shù)據(jù)，可我們有眾多銷售精英
• 沒有人工智能，可我們有眾多智慧的頭腦
• 利用組織傳播和社群打造“人肉新零售” 

企業(yè)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)師
卡耐基當(dāng)眾講話口才教練
華略管理學(xué)院資深講師
中華傳統(tǒng)文化特邀講師
心靈筆跡職場應(yīng)用創(chuàng)始人
北京大學(xué)政府管理學(xué)院特邀講師

個(gè)人寫兩幅對聯(lián)進(jìn)青島啤酒做培訓(xùn)師，銷售經(jīng)理，當(dāng)過會(huì)銷講師，會(huì)銷經(jīng)理，商貿(mào)公司總經(jīng)理；十年演講培訓(xùn)幫助50萬人以上，與多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，“寧可倒在臺上，不能倒在觀眾的心理”是王老師時(shí)刻提醒自己的話語，在十年演講培訓(xùn)生涯中，幫助了很多企業(yè)，并且為中央部門---中華全國總工會(huì)科級以上干部做培訓(xùn)，獲得很高的滿意度，同時(shí)王老師對心靈筆跡有著獨(dú)到的研究，并引用到職場中，幫助很多人解決心理困惑，受到很多企業(yè)的歡迎！

王老師知識廣博、授課風(fēng)格生動(dòng)幽默，充滿真情，激情，理論結(jié)合實(shí)務(wù)，給你“如沐春風(fēng)”的感覺，得到眾多企業(yè)及學(xué)員的一致好評。

主講課程：
領(lǐng)導(dǎo)管理精品課程：
《超級領(lǐng)導(dǎo)力》
《管理者人際溝通和影響力》
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)精品課程：
《心態(tài)和人際關(guān)系》
《職場壓力與情緒管理》
《快樂工作,幸福人生》
《員工職業(yè)化素養(yǎng)》
《企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)師培訓(xùn)》
《打造高績效團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力》
《表達(dá)能力：超級演講》
《成功---從優(yōu)秀員工開始》
《傳統(tǒng)文化：魅力女性》
《正能量：引爆職場正能量》  
《傳統(tǒng)文化：弟子規(guī)》
《員工激勵(lì)：我和成功有個(gè)約定》

• 新零售社會(huì)化新媒體營銷技能提升

   

  第一單元 新媒體和新媒體的基本特征1.新媒體的基本概念2.新媒體的五大發(fā)展現(xiàn)狀u碎片化u全媒體時(shí)代u垂直細(xì)分受眾u新媒體的并購潮u自媒體化3.新媒體的商業(yè)模式u新媒體的典型商業(yè)模式u新媒體創(chuàng)業(yè)受投資人青睞的原因4.新媒體的變現(xiàn)u新媒體與電商的變現(xiàn)u新媒體的場景需求的延伸u新媒體變現(xiàn)與廣告5...

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• 酒店對社會(huì)化媒體的應(yīng)用和營銷

   

  課程目的 酒店如何把握當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)在中國酒店行業(yè)的高速發(fā)展，從事社會(huì)化媒體營銷？如何對社會(huì)化媒體進(jìn)行分析和選擇，選擇合適的社交媒體？如何讓酒店花最少的錢獲取最大的品牌價(jià)值、行業(yè)形象和營業(yè)收益。課程大綱 一、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的新趨勢 1、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的新趨勢 2、媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 3、酒店應(yīng)該如何選擇..

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