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互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型與跨界
時(shí)間：2014-12-25
很多人問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題:免費(fèi)之后怎么辦？
我的回答是，一定要延長(zhǎng)自己的價(jià)值鏈。打比方說(shuō)，你賣手機(jī)都不賺錢(qián)了，那你一定要在手機(jī)里留下賺錢(qián)的東西。比如，如果你想通過(guò)手機(jī)里的游戲賺錢(qián)，那你要把自己定位成游戲運(yùn)營(yíng)商，而不再是一個(gè)手機(jī)銷售商。再以360為例，如果360只做殺毒軟件，那把免費(fèi)殺毒做得再好，商業(yè)模式都不是完整的，所以3602就在瀏覽器的基礎(chǔ)上做搜索、做游戲，進(jìn)入到搜索領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域，360就必須要懂搜索，懂游戲運(yùn)營(yíng)。
最近互聯(lián)網(wǎng)特別流行跨界，看起來(lái)很時(shí)髦，其實(shí)都是被 逼的。過(guò)去大家都自己賣自己的東西，所以不需要跨界。比如，以前電視機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)非是比屏幕大小，比清晰度，比價(jià)格，雖然時(shí)時(shí)有價(jià)格戰(zhàn)，但終究不會(huì)跌破成本高賣電視。但一幫做互聯(lián)網(wǎng)的人闖進(jìn)來(lái)，他們不把賣電視機(jī)當(dāng)做一門(mén)生意，而是把電視機(jī)往零售利潤(rùn)，甚至往虧本里賣。那怎么賺錢(qián)？他們把電視機(jī)很便宜地賣給客戶，然后每年收幾百元給用戶提供豐富的影視節(jié)目。換句話說(shuō)，他們很便宜地賣電視機(jī)，是為什么了匯聚用戶群，在此基礎(chǔ)上依靠收費(fèi)服務(wù)賺錢(qián)，而電視機(jī)成了他么為用戶提供服務(wù)的接口。像傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商要與他們競(jìng)爭(zhēng)，在電視機(jī)價(jià)格上肯定干不過(guò)，只能與他們比拼整合影視資源的能力，這就是逼迫傳統(tǒng)廠商去轉(zhuǎn)型、去跨界。
傳統(tǒng)廠商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，最容易忽視用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)廠商做生意，都是一錘子買賣，通過(guò)策劃賣點(diǎn)、投放廣告、渠道推廣等，不管怎么吹噓，都是把貨賣出去，把錢(qián)收回來(lái)，之后再也不愿意跟用戶打交道了，因?yàn)橛脩粢詠?lái)不是換貨退貨，就是修理，都是要增加成本的。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你把產(chǎn)品賣給用戶，你跟用戶之間的關(guān)系才剛剛開(kāi)始。以為內(nèi)茶農(nóng)本身不賺錢(qián)，甚至虧損，所以你得靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢(qián)。這個(gè)時(shí)候，你會(huì)希望用戶最好天天泡在你的產(chǎn)品上，用你的服務(wù)越多，你的收入就越多。如果你的用戶提亞不好，他們就會(huì)很快流失到別人那里去。這時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶體驗(yàn)變得 越來(lái)越重要了。
但是，怎么才能實(shí)現(xiàn)跨界、陳宮轉(zhuǎn)型呢？難度還是挺大的，成功案例真的也不多，但我覺(jué)得可以從兩個(gè)方面入手。
第一，在內(nèi)部培養(yǎng)容忍失敗、鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化。公司應(yīng)該建立一種機(jī)制，把公司的年輕人、中下層變成創(chuàng)新的主題。不如，公司的客服人員每天都在跟用戶打交道，他們比公司其他人更早、更多地知道用戶在抱怨什么，所以應(yīng)該鼓勵(lì)他們成為改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)的創(chuàng)新源泉。我不贊成企業(yè)大張旗鼓地搞創(chuàng)新，非要巨額投入資金，非要設(shè)立創(chuàng)新研究院，非要做一個(gè)整套的創(chuàng)新戰(zhàn)略。我覺(jué)得休克式療法的創(chuàng)新很難成功，我主張把創(chuàng)新從神壇上拉下來(lái)，從一些細(xì)微點(diǎn)上持續(xù)創(chuàng)新，這樣反而更有效。
第二，通過(guò)合作培養(yǎng)突變的基因，短時(shí)間內(nèi)獲取不具備的能力。轉(zhuǎn)型就像從一個(gè)基因的物種向另一個(gè)基因的物種進(jìn)化，最后能從水里變成岸上的非常稀少。我覺(jué)得要想跨界，合作非常必要。合作就像外部來(lái)了一個(gè)刺激，會(huì)導(dǎo)致基因突變，讓自己短時(shí)間內(nèi)獲得不具備的能力。否則，靠自己的摸索，就像自然界中漫長(zhǎng)的進(jìn)化一樣，可能要十年二十年也不見(jiàn)得懂互聯(lián)網(wǎng)。所以，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司的基因么，它可能會(huì)通過(guò)碰撞、矛盾、妥協(xié)，讓企業(yè)獲取之前并不具備的能力，讓轉(zhuǎn)型的路走得更通暢。
原文摘自：《周鴻祎自述——我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》
