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產(chǎn)業(yè)視角下的市場分析

課程編號:62588

課程價格:¥20000/天

課程時長:2 天

課程人氣:12

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:盧海波

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
產(chǎn)品總監(jiān)、團隊的骨干產(chǎn)品經(jīng)理、與產(chǎn)品團隊業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的相關(guān)友軍

【培訓(xùn)收益】
1、認(rèn)知升級:以升維方式,從全局角度\系統(tǒng)化掌握產(chǎn)業(yè)視角下的市場分析方法。 2、工具升級:一批全新、高度貼合實戰(zhàn)的方法論、模型和工具箱

第一個模塊:雙鏈分析——產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈定位和拆解
1、產(chǎn)業(yè)鏈定位與價值鏈拆解是產(chǎn)業(yè)分析、市場研究的基礎(chǔ),有如下必做動作:
 繪制產(chǎn)業(yè)圖譜
 利潤分區(qū):找到產(chǎn)業(yè)鏈高價值環(huán)節(jié)
 提煉產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵要素
 定義產(chǎn)業(yè)鏈/價值鏈配稱圖
工具:
1、 五力模型
2、 產(chǎn)業(yè)鏈圖譜IVCP法
3、 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析VCD法
4、 行業(yè)關(guān)鍵要素提取法
案例:
為什么地方政府招商會青睞凈利率在產(chǎn)業(yè)鏈中最低的汽車整機廠?
實戰(zhàn):拆解客戶所在行業(yè)的雙鏈并進(jìn)行配稱
第二個模塊:產(chǎn)業(yè)周期分析
1、 產(chǎn)業(yè)周期分析是挖掘產(chǎn)業(yè)基本規(guī)律的前置性分析、進(jìn)行深入的產(chǎn)業(yè)周期分析需要:
 定義產(chǎn)業(yè)周期基本概念
 挖掘形成產(chǎn)業(yè)周期的真因
 分析產(chǎn)業(yè)5大周期:技術(shù)、政策、人才、資金、客戶
 洞察產(chǎn)業(yè)周期帶來的挑戰(zhàn)與機遇
 討論順周期與逆周期策略
工具:
1、 生命周期曲線模型(S-Curve)
2、 PESTEL分析工具
3、 技術(shù)成熟度曲線模型(Gartner Hype Cycle)
4、 產(chǎn)業(yè)生命周期矩陣(Aaker & Gort模型)
案例:
1、成功逆產(chǎn)業(yè)周期實現(xiàn)躍升的企業(yè)
實戰(zhàn):多角度拆解客戶所在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期
第三個模塊:產(chǎn)業(yè)規(guī)律專項挖掘
1、 洞察產(chǎn)業(yè)規(guī)律是確定個體企業(yè)經(jīng)營策略的基礎(chǔ):
 了解產(chǎn)業(yè)核心驅(qū)動力
 分析產(chǎn)業(yè)勃興規(guī)律
 洞察產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷的特征
 掌握產(chǎn)業(yè)衰退過程
工具:
1、 客戶需求變化模型
2、 產(chǎn)業(yè)投資曲線
3、 市場集中度分析框架(CRN與HHI)
4、 區(qū)域經(jīng)濟分析模型
5、 政-經(jīng)動力扁擔(dān)模型
6、 內(nèi)卷征兆表與反內(nèi)卷替代布局路線圖
案例:
1、非客觀因素導(dǎo)致的企業(yè)衰落
實戰(zhàn):分析客戶所在行業(yè)的反內(nèi)卷策略
第四個模塊:產(chǎn)業(yè)分析決策實戰(zhàn)
1、圍繞實戰(zhàn)做分析、通過實戰(zhàn)提升分析水平:使用以下8個步驟進(jìn)行實戰(zhàn)分析:
 繪制產(chǎn)業(yè)圖譜
 標(biāo)注關(guān)鍵節(jié)點
 判斷行業(yè)階段
 挖掘客戶需求
 分析競爭格局
 研判技術(shù)趨勢
 設(shè)計避險策略
 生成經(jīng)營策略
工具:
1、 第一到第三各模塊的各種分析工具
2、 實戰(zhàn)模擬工具
3、 競爭攻防模型
4、 風(fēng)險預(yù)估專用模型
案例:
1、華為的藍(lán)軍
實戰(zhàn):分析客戶所在行業(yè)、形成經(jīng)營策略
第五個模塊:全場總結(jié)與Q&A

 

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