【培訓對象】
1、頭部瓷磚企業(yè)市場部策劃人員：負責品牌推廣與營銷活動策劃，需提升內(nèi)容營銷與異業(yè)合作能力，優(yōu)化品牌傳播方案。 2、新媒體運營專員：負責線上平臺運營，通過學習掌握熱點追蹤、內(nèi)容創(chuàng)作及平臺運營新技巧，提升賬號運營效果。 3、區(qū)域銷售經(jīng)理：需拓展銷售渠道，通過異業(yè)合作及內(nèi)容營銷，增加線下門店客流量與產(chǎn)品銷量。 4、電商運營人員：在電商平臺銷售頭部瓷磚企業(yè)產(chǎn)品，需借助內(nèi)容營銷提升產(chǎn)品曝光與轉(zhuǎn)化，掌握異業(yè)合作資源拓展方法。

【培訓收益】
1. 熟練掌握抖音、小紅書等主流內(nèi)容平臺運營策略，學會利用抖音熱點寶、考拉新媒體導航抓取熱點，提升賬號曝光量與粉絲活躍度。 2、精通短視頻、圖文內(nèi)容創(chuàng)作方法，能結(jié)合頭部瓷磚企業(yè)旗艦產(chǎn)品特點，運用豆包、騰訊元寶等 AI 工具高效生成腳本，利用即夢、可靈等工具制作出吸睛的視頻、海報，增強產(chǎn)品吸引力。 3、掌握與家裝公司、家居賣場、設計師等異業(yè)合作的談判技巧與合作模式，成功搭建合作生態(tài)，擴大品牌傳播范圍，吸引更多客流。

一、內(nèi)容營銷趨勢與平臺運營底層邏輯
1、9:00 - 9:30 內(nèi)容營銷行業(yè)趨勢洞察
（1）剖析當前瓷磚行業(yè)內(nèi)容營銷現(xiàn)狀，結(jié)合消費者行為變化，闡述內(nèi)容營銷對品牌發(fā)展的重要性。如隨著消費者對家居美學關注度提升，瓷磚品牌需通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞產(chǎn)品設計理念與空間應用場景。
（2）對比傳統(tǒng)營銷與內(nèi)容營銷差異，以諾貝爾瓷磚在小紅書發(fā)布 “瓷磚搭配靈感” 系列筆記，實現(xiàn)品牌曝光與產(chǎn)品引流為例，說明內(nèi)容營銷如何精準觸達目標客戶。
2、9:30 - 10:30 主流內(nèi)容平臺運營策略解析
（1）抖音平臺：解讀抖音算法機制，演示如何利用抖音熱點寶篩選與瓷磚行業(yè)相關熱點話題。如 “瓷磚美縫教程” 話題熱度高，馬可波羅瓷磚通過制作相關教程視頻，單條視頻播放量超 500 萬，評論區(qū)引導用戶咨詢產(chǎn)品。
（2）小紅書平臺：分析小紅書用戶畫像與內(nèi)容調(diào)性，分享打造爆款圖文筆記技巧。簡一瓷磚在小紅書發(fā)布 “侘寂風瓷磚案例” 筆記，搭配高清實景圖與詳細文字描述，獲 2 萬 + 點贊，成功吸引用戶到店體驗。
10:30 - 10:45 課間休息
3、10:45 - 11:15 熱點分析和爆款內(nèi)容創(chuàng)意挖掘
（1）教導利用抖音熱點寶工具，分析瓷磚行業(yè)實時短視頻熱點，如何生成爆款內(nèi)容。
（2）教導利用考拉新媒體導航工具，分析全網(wǎng)熱點，抓取和瓷磚家居行業(yè)匹配熱點創(chuàng)作。
二、短視頻 / 圖文內(nèi)容創(chuàng)意核心
1、11:15 - 12:00 內(nèi)容選題與創(chuàng)意策劃
（1）講解如何挖掘頭部瓷磚企業(yè)旗艦產(chǎn)品賣點，結(jié)合用戶需求與熱點，策劃短視頻、圖文選題。如針對東鵬防滑瓷磚，可結(jié)合 “家庭防滑安全” 熱點，策劃 “有娃家庭必看！防滑瓷磚選購指南” 選題。
（2）利用豆包/騰訊元寶（Deepseek）生成內(nèi)容創(chuàng)意框架，演示輸入關鍵詞獲取多樣化選題思路的方法。
三、AI 工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作實戰(zhàn)
1、14:00 - 15:00 AI 內(nèi)容生成全流程教學
（1）騰訊元寶腳本生成：輸入 “頭部瓷磚企業(yè)新品展示” 需求，展示騰訊元寶如何生成包含分鏡、臺詞、運鏡方式的視頻腳本，對比人工腳本創(chuàng)作效率，提升內(nèi)容產(chǎn)出速度。
（2）AI 視頻制作：使用即夢工具，導入頭部瓷磚企業(yè)產(chǎn)品圖片與文案，選擇合適模板，快速生成具有動態(tài)效果與背景音樂的產(chǎn)品宣傳視頻，調(diào)整視頻特效與字幕，優(yōu)化視覺效果。
（3）AI 海報設計：通過可靈工具，選擇簡約風、現(xiàn)代風等不同風格模板，上傳產(chǎn)品素材，修改文字與配色，生成適配不同營銷場景的海報。如為線下促銷活動設計 “限時折扣” 海報，突出產(chǎn)品優(yōu)惠信息與視覺沖擊力。
2、15:00 - 15:30 AI 音樂生成與內(nèi)容優(yōu)化
（1）介紹豆包等 AI 音樂生成平臺，輸入 “溫馨家居”“時尚潮流” 等風格關鍵詞，生成適合瓷磚產(chǎn)品視頻的背景音樂，講解音樂與視頻內(nèi)容的匹配原則。
（2）結(jié)合 AI 生成內(nèi)容，分析如何通過添加字幕、特效、轉(zhuǎn)場等方式，進一步優(yōu)化短視頻與海報質(zhì)量，提升用戶觀看體驗。
15:30 - 15:45 課間休息
3、15:45 - 16:30 AI 創(chuàng)作案例復盤與實操
（1）分析冠珠瓷磚利用 AI 生成的視頻廣告案例，該廣告畫面精美、節(jié)奏明快，有效展示產(chǎn)品細節(jié)，但存在產(chǎn)品信息傳遞不夠清晰，用戶難以快速了解產(chǎn)品核心優(yōu)勢的問題。
（2）學員現(xiàn)場使用 AI 工具進行短視頻腳本、海報創(chuàng)作實操，教師一對一指導，解決操作中遇到的問題。
四、異業(yè)資源合作全攻略
1、16:30 - 17:00 異業(yè)合作模式與案例分享
（1）家裝公司合作：分享頭部瓷磚企業(yè)與業(yè)之峰裝飾合作案例，雙方推出 “瓷磚 + 裝修” 套餐，頭部瓷磚企業(yè)為套餐用戶提供專屬折扣，業(yè)之峰裝飾在設計方案中優(yōu)先推薦東鵬產(chǎn)品，實現(xiàn)客戶資源共享，合作期間銷售額增長 30%。
（2）家居賣場合作：講解頭部瓷磚企業(yè)與紅星美凱龍聯(lián)合舉辦 “瓷磚節(jié)” 活動經(jīng)驗，通過賣場宣傳資源、聯(lián)合促銷活動，吸引大量消費者到店，活動期間頭部瓷磚企業(yè)展位客流量增長 50%，但存在活動宣傳覆蓋面不足，部分潛在客戶未被觸達的問題。
（3）設計師合作：分析諾貝爾瓷磚與設計師聯(lián)名推出 “高端定制瓷磚系列” 案例，借助設計師影響力與專業(yè)背書，提升產(chǎn)品高端形象與市場競爭力，成功開拓高端客戶市場，但合作過程中存在溝通成本較高，產(chǎn)品設計周期較長的問題。

 

 謝樺老師
——企業(yè)新媒體IP矩陣打造、短視頻創(chuàng)作專家
 曾任：國內(nèi)TOP1 MCN 無憂傳媒新媒體學苑講師
 曾任：SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團）中國區(qū)商業(yè)培訓負責人
 曾任 香港NOW集團點心衛(wèi)視編導
 曾任 南方電視TVS2 主持人&編導
 暨南大學新經(jīng)濟企業(yè)家班-暨大優(yōu)凈值佛山分院合伙人
 廣東優(yōu)數(shù)商學院院長（華南地區(qū)工廠制造業(yè)新媒體TOP 5 MCN）
 廣東高校聯(lián)盟UN俱樂部 新媒體運營 首席講師
 廣州市福萊盈貿(mào)易公司 新媒體運營 顧問專家
 海南立克科技有限公司 新媒體運營 顧問專家
 多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【個人簡介】
謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經(jīng)歷，同時超過15年2000場商業(yè)活動主持和培訓經(jīng)驗，擅長國語/粵語/英語三語主持和培訓演講能力，在新媒體打造IP和實操，以及演講培訓口才等培訓領域，取得顯著工作成績。多年來培養(yǎng)了超過800位杰出主持人和主播，以及培訓超過500家不同企業(yè)，實用、好用、快上手是謝老師培訓的標簽，更擅長用風趣幽默接地氣的語言，讓學員們學得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個超過10年以上忠實客戶的原因，擁有行業(yè)內(nèi)絕佳的口碑。
 謝樺老師任職香港NOW集團點心衛(wèi)視和南方衛(wèi)視期間，深諳舞臺和鏡頭語言，負責眾多電視節(jié)目策劃和編導以及主持，同時懂得在新媒體時代，如何讓普通人快速上手和入局。
 在擔任無憂傳媒新媒體學苑（國內(nèi)TOP 1 MCN機構(gòu)）咨詢專家期間，主導多場總部游學和全國企業(yè)家總裁班，負責新媒體課程的宣講，一場100人不到的會場達成超過350萬的培訓簽到業(yè)績，客戶續(xù)單率超過70%。
 在擔任廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）商學院院長期間，賦能和孵化陪跑超過300家以上制造業(yè)快速上手新媒體，并且拿到變現(xiàn)結(jié)果，在管理工作中精選出300個實戰(zhàn)案例，總結(jié)經(jīng)驗教訓，系統(tǒng)分析問題，設計實操工具，提煉管理技巧，自主研發(fā)了15個培訓課件，總課時達到300小時。所有咨詢項目順利交付，續(xù)單率超過80%。

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
 在無憂傳媒新媒體學苑（國內(nèi)TOP1 MCN）擔任營銷培訓專家期間，累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業(yè)績達成連續(xù)三個月每個月20%以上增長。
 在廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）擔任商學院院長期間，累計賦能培訓和陪跑企業(yè)超過300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績增長超過50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢線索落地，企業(yè)業(yè)績增長在50%-100%以上，達成不斷復購。
 在擔任SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團）中國區(qū)英文商業(yè)培訓負責人期間，協(xié)助企業(yè)員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進步，在疫情期間，協(xié)助該集團線上銷售業(yè)績增長超過50%，全行業(yè)內(nèi)領跑第一名。
 在廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會主持委員會擔任副主任期間，15年累計培養(yǎng)超過800位優(yōu)秀主持人，在全國各地市場成為主持人行業(yè)的中堅力量。

 

【主講課程】
新媒體賦能系列
《要想變現(xiàn)多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）
《企業(yè)新媒體行動地圖繪制》
《IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《好內(nèi)容才是新媒體贏的法寶》
《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》
《短視頻矩陣模式布局和營銷實戰(zhàn)》
《新媒體團隊搭建落地方案》
《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）
《電商新時代——抖品牌運營》
《主播快速成長培養(yǎng)秘籍》
《主播培訓：消費者行為學+營銷策劃類》
《品牌和頭部MCN合作機制與方式》
AI人工智能類：
《AI 技術(shù)在新媒體領域的應用與實踐》
《零門檻玩轉(zhuǎn)DeepSeek：AI黃金時代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現(xiàn)》（高返聘+爆款課程）
《AI賦能高效辦文辦公》
行業(yè)實戰(zhàn)系列
1、汽車行業(yè)&交通行業(yè)：
《新勢力汽車新媒體內(nèi)容創(chuàng)意特訓》（高返聘+爆款課程）
《汽車行業(yè)營銷大賽：直播技巧 + 平臺規(guī)則》
《視頻號實戰(zhàn)訓練營--汽車品牌專場》
《電動車零售私域運營實戰(zhàn)》
《地鐵行業(yè)短視頻制作訓練營》（高返聘+爆款課程）
《地鐵行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作+AI訓練營》（高返聘+爆款課程）
2、電器家電（3C）&家居行業(yè)：
《電器行業(yè)經(jīng)銷商新媒體0-1快速入門課程》
《家電產(chǎn)品新媒體矩陣打造秘籍》
《電器拼多多站內(nèi)流量提效策略培訓》
《小紅書投流實操+AIPS人群分析實操--家電行業(yè)》
《頭部3C品牌小紅書員工&素人起號訓練營》
《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業(yè)》
《家居行業(yè)--IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《AI 工具在地產(chǎn)營銷中的應用》
3、政企行業(yè)：
《街道辦事處新聞宣傳專題培訓》
《新媒體策劃和新聞寫作》--央企國企專版 （高返聘+爆款課程）
《政務單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）
《海事海務英文商業(yè)函電撰寫培訓》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、銀行金融機構(gòu)：
《銀行私域營銷與企業(yè)微信應用》（銀行、保險、貸款高級定制經(jīng)典課程）
《銀行員工如何利用企業(yè)微信高效營銷和客戶維護》（高返聘+爆款課程）
5、零售快消品行業(yè)：
《私域?qū)崙?zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《小紅書實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《抖音實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《視頻號實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《白酒行業(yè)新媒體廣告策劃及內(nèi)容相關》
《美業(yè)員工小紅書引流獲客與矩陣搭建課程大綱》
6、短劇行業(yè)：
《運營商權(quán)益合作模式挖掘》
《數(shù)字營銷與社交媒體策略》
《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業(yè)實操案例》
《會員成長體系及用戶活躍技巧---以優(yōu)愛騰B等為例》
《危機公關管理及輿情管控》
《橫豎屏短劇業(yè)務策劃能力提升、市場分析》
《抖音和快手如何短劇二創(chuàng)引流轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設計》