【培訓對象】
直播間團隊成員、經(jīng)銷商端新媒體賬號管理人員

【培訓收益】
1、掌握先進的內(nèi)容創(chuàng)意方法論，為的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作提供理論指導。 2、學會挖掘獨特的內(nèi)容主題和視角，提升新媒體內(nèi)容的吸引力和差異化。 3、能夠運用有效的創(chuàng)意策略實現(xiàn)獲客和變現(xiàn)，提高新媒體營銷的效果。 4、通過案例分析，借鑒成功經(jīng)驗，避免常見錯誤，優(yōu)化的新媒體內(nèi)容。

一、內(nèi)容創(chuàng)意基礎與方法論
1、9:00 - 9:30 內(nèi)容創(chuàng)意的重要性與趨勢
（1）闡述內(nèi)容創(chuàng)意在新媒體營銷中的核心地位。
（2）分析當前汽車行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意的發(fā)展趨勢。
成功案例分析：特斯拉通過創(chuàng)新的內(nèi)容展示其自動駕駛技術，引領行業(yè)潮流。
2、9:30 - 10:30 內(nèi)容創(chuàng)意的核心要素
（1）探討引人入勝的故事性、獨特的視覺呈現(xiàn)、有價值的信息傳遞等要素。
（2）講解如何平衡這些要素以打造高質(zhì)量內(nèi)容。
成功案例分析：蔚來汽車以用戶故事為核心，塑造品牌社區(qū)文化。

10:30 - 10:45 休息
3、10:45 - 11:30 創(chuàng)意方法論與工具
（1）介紹頭腦風暴、逆向思維、聯(lián)想與類比等創(chuàng)意方法。
（2）分享常用的創(chuàng)意輔助工具和軟件。
成功案例分析：寶馬汽車運用創(chuàng)意工具打造震撼的廣告宣傳片。
4、11:30 - 12:00 現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)意分析
（1）詳細梳理直播間和經(jīng)銷商端新媒體賬號過往發(fā)布的內(nèi)容，包括視頻、圖文、直播活動等。
（2）評估這些內(nèi)容在吸引用戶關注、傳遞品牌價值、促進銷售轉(zhuǎn)化等方面的效果。
（3）分析現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)意的優(yōu)點，如某些內(nèi)容能夠清晰展示產(chǎn)品特點、部分直播活動互動性較強等。
（4）指出存在的問題，如內(nèi)容形式較為單一、缺乏故事性和情感共鳴、對熱點的跟進不夠及時等。
（5）結(jié)合市場競爭態(tài)勢和用戶反饋，提出改進的方向和建議，比如增加創(chuàng)意形式、強化內(nèi)容的情感連接、建立快速響應熱點的機制等。
成功案例分析：某款新車上市的宣傳內(nèi)容，在展示產(chǎn)品性能方面較為出色，但在營造品牌情感價值方面有所欠缺。對比其他品牌類似新車上市的成功案例，分析其差距和可借鑒之處。
12:00 - 14:00 午休
二、內(nèi)容主題與視角挖掘
1、14:00 - 14:45 挖掘用戶需求與痛點
（1）講解如何通過市場調(diào)研和用戶反饋確定內(nèi)容方向。
（2）分析用戶在購車過程中的心理和行為特點。
成功案例分析：理想汽車針對家庭出行需求推出的相關內(nèi)容。
2、14:45 - 15:30 獨特的內(nèi)容主題選擇
（1）探討如何從品牌特色、產(chǎn)品優(yōu)勢、行業(yè)熱點中挖掘獨特主題。
（2）舉例說明如何避免同質(zhì)化主題。
成功案例分析：小鵬汽車圍繞智能科技主題的創(chuàng)意內(nèi)容。
15:30 - 15:45 休息
3、15:45 - 16:30 創(chuàng)新的內(nèi)容視角呈現(xiàn)
（1）介紹從用戶視角、第三方視角、未來視角等創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。
（2）講解如何通過視角轉(zhuǎn)換增加內(nèi)容的新鮮感和吸引力。
成功案例分析：奔馳汽車以未來出行視角展示概念車型的內(nèi)容。

4、16:30 - 18:00 內(nèi)容主題與視角案例探討
（1）選取近期的幾個典型內(nèi)容案例，深入分析其在主題選擇和視角呈現(xiàn)方面的做法。
（2）討論這些案例在滿足用戶需求、突出品牌特色、吸引目標客戶方面的效果。
（3）分析案例中存在的不足之處，如主題不夠新穎、視角不夠獨特等。
（4）共同探討如何優(yōu)化這些案例，提出改進的具體建議和思路。
（5）結(jié)合其他汽車品牌的優(yōu)秀案例，進行對比分析，借鑒其成功經(jīng)驗，如某品牌通過獨特的用戶視角講述品牌故事，增強了用戶認同感。
（6）引導學員思考如何將所學的內(nèi)容主題與視角挖掘方法應用到未來的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中。
希望本課程能夠為的新媒體團隊帶來新的創(chuàng)意靈感和方法，提升內(nèi)容質(zhì)量和營銷效果
 

 謝樺老師
——企業(yè)新媒體IP矩陣打造、短視頻創(chuàng)作專家
 曾任：國內(nèi)TOP1 MCN 無憂傳媒新媒體學苑講師
 曾任：SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團）中國區(qū)商業(yè)培訓負責人
 曾任 香港NOW集團點心衛(wèi)視編導
 曾任 南方電視TVS2 主持人&編導
 暨南大學新經(jīng)濟企業(yè)家班-暨大優(yōu)凈值佛山分院合伙人
 廣東優(yōu)數(shù)商學院院長（華南地區(qū)工廠制造業(yè)新媒體TOP 5 MCN）
 廣東高校聯(lián)盟UN俱樂部 新媒體運營 首席講師
 廣州市福萊盈貿(mào)易公司 新媒體運營 顧問專家
 海南立克科技有限公司 新媒體運營 顧問專家
 多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【個人簡介】
謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經(jīng)歷，同時超過15年2000場商業(yè)活動主持和培訓經(jīng)驗，擅長國語/粵語/英語三語主持和培訓演講能力，在新媒體打造IP和實操，以及演講培訓口才等培訓領域，取得顯著工作成績。多年來培養(yǎng)了超過800位杰出主持人和主播，以及培訓超過500家不同企業(yè)，實用、好用、快上手是謝老師培訓的標簽，更擅長用風趣幽默接地氣的語言，讓學員們學得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個超過10年以上忠實客戶的原因，擁有行業(yè)內(nèi)絕佳的口碑。
 謝樺老師任職香港NOW集團點心衛(wèi)視和南方衛(wèi)視期間，深諳舞臺和鏡頭語言，負責眾多電視節(jié)目策劃和編導以及主持，同時懂得在新媒體時代，如何讓普通人快速上手和入局。
 在擔任無憂傳媒新媒體學苑（國內(nèi)TOP 1 MCN機構）咨詢專家期間，主導多場總部游學和全國企業(yè)家總裁班，負責新媒體課程的宣講，一場100人不到的會場達成超過350萬的培訓簽到業(yè)績，客戶續(xù)單率超過70%。
 在擔任廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）商學院院長期間，賦能和孵化陪跑超過300家以上制造業(yè)快速上手新媒體，并且拿到變現(xiàn)結(jié)果，在管理工作中精選出300個實戰(zhàn)案例，總結(jié)經(jīng)驗教訓，系統(tǒng)分析問題，設計實操工具，提煉管理技巧，自主研發(fā)了15個培訓課件，總課時達到300小時。所有咨詢項目順利交付，續(xù)單率超過80%。

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
 在無憂傳媒新媒體學苑（國內(nèi)TOP1 MCN）擔任營銷培訓專家期間，累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業(yè)績達成連續(xù)三個月每個月20%以上增長。
 在廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）擔任商學院院長期間，累計賦能培訓和陪跑企業(yè)超過300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績增長超過50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢線索落地，企業(yè)業(yè)績增長在50%-100%以上，達成不斷復購。
 在擔任SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團）中國區(qū)英文商業(yè)培訓負責人期間，協(xié)助企業(yè)員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進步，在疫情期間，協(xié)助該集團線上銷售業(yè)績增長超過50%，全行業(yè)內(nèi)領跑第一名。
 在廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會主持委員會擔任副主任期間，15年累計培養(yǎng)超過800位優(yōu)秀主持人，在全國各地市場成為主持人行業(yè)的中堅力量。

 

【主講課程】
新媒體賦能系列
《要想變現(xiàn)多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）
《企業(yè)新媒體行動地圖繪制》
《IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《好內(nèi)容才是新媒體贏的法寶》
《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》
《短視頻矩陣模式布局和營銷實戰(zhàn)》
《新媒體團隊搭建落地方案》
《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）
《電商新時代——抖品牌運營》
《主播快速成長培養(yǎng)秘籍》
《主播培訓：消費者行為學+營銷策劃類》
《品牌和頭部MCN合作機制與方式》
AI人工智能類：
《AI 技術在新媒體領域的應用與實踐》
《零門檻玩轉(zhuǎn)DeepSeek：AI黃金時代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現(xiàn)》（高返聘+爆款課程）
《AI賦能高效辦文辦公》
行業(yè)實戰(zhàn)系列
1、汽車行業(yè)&交通行業(yè)：
《新勢力汽車新媒體內(nèi)容創(chuàng)意特訓》（高返聘+爆款課程）
《汽車行業(yè)營銷大賽：直播技巧 + 平臺規(guī)則》
《視頻號實戰(zhàn)訓練營--汽車品牌專場》
《電動車零售私域運營實戰(zhàn)》
《地鐵行業(yè)短視頻制作訓練營》（高返聘+爆款課程）
《地鐵行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作+AI訓練營》（高返聘+爆款課程）
2、電器家電（3C）&家居行業(yè)：
《電器行業(yè)經(jīng)銷商新媒體0-1快速入門課程》
《家電產(chǎn)品新媒體矩陣打造秘籍》
《電器拼多多站內(nèi)流量提效策略培訓》
《小紅書投流實操+AIPS人群分析實操--家電行業(yè)》
《頭部3C品牌小紅書員工&素人起號訓練營》
《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業(yè)》
《家居行業(yè)--IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《AI 工具在地產(chǎn)營銷中的應用》
3、政企行業(yè)：
《街道辦事處新聞宣傳專題培訓》
《新媒體策劃和新聞寫作》--央企國企專版 （高返聘+爆款課程）
《政務單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）
《海事海務英文商業(yè)函電撰寫培訓》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、銀行金融機構：
《銀行私域營銷與企業(yè)微信應用》（銀行、保險、貸款高級定制經(jīng)典課程）
《銀行員工如何利用企業(yè)微信高效營銷和客戶維護》（高返聘+爆款課程）
5、零售快消品行業(yè)：
《私域?qū)崙?zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《小紅書實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《抖音實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《視頻號實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《白酒行業(yè)新媒體廣告策劃及內(nèi)容相關》
《美業(yè)員工小紅書引流獲客與矩陣搭建課程大綱》
6、短劇行業(yè)：
《運營商權益合作模式挖掘》
《數(shù)字營銷與社交媒體策略》
《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業(yè)實操案例》
《會員成長體系及用戶活躍技巧---以優(yōu)愛騰B等為例》
《危機公關管理及輿情管控》
《橫豎屏短劇業(yè)務策劃能力提升、市場分析》
《抖音和快手如何短劇二創(chuàng)引流轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設計》

 

• 新媒體APP小程序營銷實戰(zhàn)秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統(tǒng)行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬達的天敵將會是天貓？”網(wǎng)絡流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學生，微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發(fā)展代..

  ￥   元/ 天

  人氣：1813  

  

• 實戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟到社群營銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

  ￥   元/ 天

  人氣：924  

  

• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營銷發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術）思維模式2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創(chuàng)新4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代線下與線上應該考慮哪些營銷策略5.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營..

  ￥20,000   元/ 天

  人氣：1447  

  

• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：1433  

  

• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實現(xiàn)冷啟動引爆，也可以實現(xiàn)老品牌換新顏，未來的..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：1622  

  

• 新零售新媒體營銷實操課程提綱

   

  1、 營銷發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營銷的核心是用戶畫像3、 品牌營銷已經(jīng)進入內(nèi)容時代4、 社交營銷成為主營銷5、 社交營銷模型6、 新媒體營銷基本定義7、 目前最熱門的新媒體營銷平臺介紹8、 新媒體營銷玩法邏輯9、 如何做好裂變營銷10、 實操案例分析11、 新媒體營銷的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

  ￥   元/ 天

  人氣：1444