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社群運(yùn)營及營銷

課程編號：57703

課程價格：￥19000/天

課程時長：2 天

課程人氣：337

行業(yè)類別：行業(yè)通用     

專業(yè)類別：運(yùn)營管理 

授課講師：鐘理勇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)營銷策劃者、銷售管理、客戶管理和營銷策劃等

【培訓(xùn)收益】
了解：微信營銷和私域流量的本質(zhì)和底層邏輯 理解：微課裂變營銷8步法的實操步驟和過程 掌握：微課裂變工具的實操使用和工作技巧 實操：現(xiàn)場進(jìn)行企業(yè)真實案例為情境的實操練習(xí)

第一講：微信內(nèi)容運(yùn)營與裂變營銷實戰(zhàn)
一、新媒體環(huán)境下，企業(yè)的營銷困惑；
1.傳統(tǒng)四大媒體：電視、廣播、報紙和雜志；
2.新媒體營銷優(yōu)勢: 網(wǎng)民數(shù)量龐大/營銷快捷/互動性強(qiáng)/不受地域、時間限制;
3.微信平臺的三大企業(yè)目標(biāo)：品牌推廣、客戶維護(hù)和產(chǎn)品銷售；
4.微信的內(nèi)容傳播途徑；
二、微信內(nèi)容運(yùn)營
1. 內(nèi)容運(yùn)營有什么技巧;
2. 內(nèi)容運(yùn)營的兩層含義;
3. 內(nèi)容運(yùn)營的重要作用：提升產(chǎn)品知名度、提升營銷質(zhì)量和提升用戶參與感；
4. 內(nèi)容運(yùn)營的7個核心環(huán)節(jié);
（1）選題規(guī)劃；（2）內(nèi)容策劃；（3）形式創(chuàng)意；（4）素材整理；
（5）內(nèi)容編輯；（6）內(nèi)容優(yōu)化；（7）內(nèi)容傳播；
5.營銷理論的發(fā)展過程；
案例：裂變營銷海報分析；
6.微信裂變營銷的8步法；
【練習(xí)強(qiáng)化】
練習(xí)1：明確企業(yè)營銷目標(biāo)；
練習(xí)2：設(shè)計微信傳播內(nèi)容；
【工具應(yīng)用】
工具1：微信營銷不同行業(yè)、季節(jié)和節(jié)假日話術(shù)庫；
工具2：微信社群裂變營銷畫布；

第二講：微信朋友圈私域流量運(yùn)營
一、私域流量內(nèi)容介紹；
1.流量池的基本定義；
2.私域流量的主要來源類型；
3.個人定位的5要素；
（1）定位標(biāo)簽；（2）網(wǎng)紅名字；（3）真人照片；
（4）權(quán)威背書；（5）價值提供；
二、微信朋友圈打造
1.朋友圈封面文案的設(shè)計；
2.朋友圈內(nèi)容打造的5大板塊；
（1）個人動態(tài)；（2）產(chǎn)品體驗；（3）知識干貨；
（4）案例反饋；（5）互動福利；
3.內(nèi)容的輸出形式分析；
（1）文案；（2）視頻/圖片；（3）評論；
【練習(xí)強(qiáng)化】
練習(xí)3：優(yōu)化個人微信名片；
練習(xí)4：微信朋友圈內(nèi)容設(shè)計；
練習(xí)5：裂變海報設(shè)計制作；
【工具應(yīng)用】
工具3：稿定設(shè)計軟件的使用；
工具4：微信裂變地圖的實操練習(xí)；

第三講：社群營銷實戰(zhàn)與公眾號運(yùn)營
一、社群營銷實戰(zhàn)；
1.社群成交的邏輯：欲望-信任-行動；
2.社群運(yùn)營的基本流程；
（1）建群引流；
（2）設(shè)置管理；
（3）互動激活；
（4）運(yùn)營維護(hù)；
3.社群營銷工具實操練習(xí)；
（1）運(yùn)營工具：wetool、小U管家；
（2）修圖工具：美圖秀秀，天天P圖；
（3）視頻軟件：剪映、VUE；
（4）引流軟件: 虎鯨爆粉、問財神；
（5）輸入法：訊飛輸入法、搜狗；
（6）海報：稿定設(shè)計、微商水印相機(jī)；
（7）H5制作：易企秀，MAKA；
（8）二維碼制作：草料二維碼；
二、微信公眾號運(yùn)營
1.微信公眾平臺的歷史；
2.微信的四大優(yōu)勢；
（1）客戶數(shù)量高；
（2）營銷方式多元；
（3）客戶群真實；
（4）營銷信息到達(dá)率高；
3.微信公眾平臺賬戶類型介紹
（1）服務(wù)號；
（2）訂閱號；
（3）企業(yè)號/企業(yè)微信；
4.微信公眾號的定位；
5.微信標(biāo)題寫作的4個技巧；
（1）與我有關(guān)；
（2）對我有用；
（3）打動我心；
（4）為我說話；
6.微信活動策劃和內(nèi)容回復(fù)；
【練習(xí)強(qiáng)化】
練習(xí)6：寫出關(guān)注公眾號的3點收獲；
練習(xí)7：寫出關(guān)注公眾號的3類用戶畫像；
練習(xí)8：裂變海報設(shè)計制作；
【工具應(yīng)用】
工具5：微信定位四步法；
工具6：活動策劃8大招；

第四講：微信營銷實戰(zhàn)與方案設(shè)計
一、裂變營銷工具介紹；
1.進(jìn)群寶：微信群裂變營銷|微信群活碼|社群裂變|用戶增長工具；
2.乙店：專注于企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)互動營銷解決方案，任務(wù)寶、積分寶、群發(fā)寶、公眾號遷移；
3.微小寶：WeTool、微信社群管理工具、高效穩(wěn)定助力運(yùn)營；
4.小鵝通：知識產(chǎn)品與用戶服務(wù)的數(shù)字化工具；
二、微信營銷工具
1.幕布：極簡大綱筆記，一鍵生成思維導(dǎo)圖；
2.創(chuàng)可貼：在線圖片編輯器、版權(quán)設(shè)計模板、在線稿定設(shè)計印刷；
3.問卷星：專業(yè)的在線問卷調(diào)查、測評、投票平臺；
三、實操練習(xí)
1.企業(yè)系統(tǒng)微信營銷方案設(shè)計；
2.營銷方案匯報和展示；
3.導(dǎo)師點評和進(jìn)行方案優(yōu)化；
4.復(fù)盤總結(jié)和課后行動計劃制定；

 

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