【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】
1、了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行為邏輯 2、了解網(wǎng)紅的生存邏輯 3、掌握網(wǎng)紅的基本技能

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的邏輯
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維
二、網(wǎng)紅到底是個(gè)什么東西
1、初代網(wǎng)紅
1）眼球經(jīng)濟(jì)背后的流量
2）為什么第一代網(wǎng)紅不賺錢(qián)
2、平臺(tái)養(yǎng)活的網(wǎng)紅
1）第一批網(wǎng)紅為什么會(huì)火
2）直播時(shí)代，網(wǎng)紅的正式登場(chǎng)
3、電商支撐下的新一代網(wǎng)紅
直播電商的神話
1）薇婭模式的誕生
2）李佳琦背后的邏輯
3）新興“快商”的神話——1.6個(gè)億的小目標(biāo)
要想明白直播電商神話背后的邏輯，我們要了解電商到底是什么組成的
2、電商的本質(zhì)是什么
1）表面：人、貨、場(chǎng)的構(gòu)建（什么組成電商）
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現(xiàn)在為什么不賺錢(qián)了
1）生產(chǎn)面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開(kāi)越多
3）另一種方式去賺錢(qián)
4、流量分解——那些年我們?cè)?jīng)玩過(guò)的電商
1）小流量進(jìn)化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷(xiāo)量——從代購(gòu)到分銷(xiāo)
3）新流量=新希望——二類(lèi)電商
4）新流量轉(zhuǎn)化新銷(xiāo)量——短視頻＋直播
5、直播電商地圖
1）淘寶直播電商
網(wǎng)紅都在說(shuō)什么——賣(mài)點(diǎn)＋促銷(xiāo)
淘寶直播的弊端——公域流量＋算法
2）快手直播電商VS抖音直播電商
社區(qū)VS劇場(chǎng)
李佳琦賣(mài)貨靠什么——抖音算法=千人流量池＋個(gè)性化IP+賣(mài)點(diǎn)深度剖析
辛巴賣(mài)貨靠什么——快手玩法=人設(shè)+私域化IP+促銷(xiāo)話術(shù)
結(jié)論：粉絲數(shù)量其實(shí)沒(méi)有那么重要了
4）社交工具衍生直播電商
私域流量的興起——從雪梨的凈賺3000萬(wàn)說(shuō)起
私域流量的聚集——從快手軍團(tuán)到社交公會(huì)
5）直播電商的迅速起勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：
 降低了渠道成本
 精準(zhǔn)了消費(fèi)人群
變化：
直播平臺(tái)的收入來(lái)源，從打賞、分潤(rùn)到賣(mài)貨
結(jié)論：
大勢(shì)所趨，直播匯聚私域流量，私域流量被電商最大化，因此，借助直播匯聚私域流量從而進(jìn)行電商嘗試是必然趨勢(shì)。
三、網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)維
1、MCN機(jī)構(gòu)
1）什么是MCN
2）MCN盈利的機(jī)制是什么
3）MCN扮演的角色
2、網(wǎng)紅的集群化效應(yīng)
1）政府打造的網(wǎng)紅生態(tài)
2）產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)紅生態(tài)鏈
3）網(wǎng)紅未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和路徑
 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場(chǎng)總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國(guó)務(wù)院全國(guó)科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國(guó)煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，先后策劃并參與了包括《中國(guó)合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊(duì)開(kāi)展旨在推廣紅色品牌，開(kāi)發(fā)紅色旅游線路的“全國(guó)紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營(yíng)銷(xiāo)》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營(yíng)至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬(wàn)人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)”、“魯酒品牌推廣顧問(wèn)”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問(wèn)”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長(zhǎng)期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營(yíng)方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營(yíng)》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫(xiě)作：
《企業(yè)媒體的分類(lèi)與運(yùn)營(yíng)》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫(xiě)作》
《企業(yè)媒體的通訊寫(xiě)作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫(xiě)作》
《新聞攝影入門(mén)》
《公文寫(xiě)作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營(yíng)銷(xiāo)》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂(lè)部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國(guó)聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營(yíng)至今
新媒體：首批微信第三方平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營(yíng)支持。