【培訓對象】
服務管理者（服務主管、經(jīng)理）

【培訓收益】
● 掌握客戶需求分析及體驗設計的核心理論； ● 通過分享共創(chuàng)激發(fā)創(chuàng)新思考及思維升級； ● 結合行業(yè)場景設計解析客戶需求及服務體驗。

導入：
1）數(shù)字化時代的服務體驗創(chuàng)新（服務溫度的重要性）
2）服務標準化向服務個性化的需求改變（你了解你的客戶多少）
3）好服務是設計出來的（客戶需求分析與體驗設計）
第一講：好服務是設計出來的
一、中國服務業(yè)發(fā)展趨勢
1. 2019年中國第三產(chǎn)業(yè)GDP占比53.9%，比上年提高0.6個百分點
2. 我國服務業(yè)占比相對較低，仍有巨大發(fā)展空間
3. 銀行業(yè)服務從“銀行主導”轉向“客戶強影響”
4. 我行服務分析——優(yōu)勢、不足、特色體驗（互動風暴）
二、好服務是設計出來的
1. 服務設計的概念
——服務設計是方法、是思維、是戰(zhàn)略
2. 服務設計四原則、五工具
3. 特色服務模式解析——宜家、美團、招行等

第二講：典型客戶需求分析
一、銀行典型用戶畫像
1. 銀行典型用戶分析
2. 銀行典型用戶需求分析
1）數(shù)據(jù)分析、業(yè)務需求
2）情感需求、其它非金融需求
3. 銀行典型用戶畫像
二、銀行用戶體驗設計
1. 關于用戶旅程圖——情緒旅程、五感體驗
2. 銀行廳堂用戶旅程圖
——廳堂服務旅程：網(wǎng)點客戶服務體驗（案例解析）

第三講：客戶體驗案例解析
一、經(jīng)典案例
案例1：非洲考察組案例：你以為你以為的就是你以為的？
案例2：電鉆購買：客戶洞察能力
案例3：福利亨特與汽車
二、其它行業(yè)案例
案例1：酒店的拖鞋、一杯水、歡迎聲音、枕頭等
案例2：機場的行李、安檢、通道、等候區(qū)
案例3：美團的客戶期望值管理、零售店的客戶差異等
案例4：紅薯杯、盲盒與培訓會的結合、精心的獎品
三、銀行業(yè)案例
案例1：建行的公益服務、上門服務、獎品
案例2：中行的移動填單臺、長者銀行
案例4：興業(yè)銀行的公益服務
案例5：招行的一系列暖心服務設計
互動研討：特殊客戶服務體驗設計（案例解析、需求解析、體驗設計）
 

李桂仙老師 銀行服務營銷培訓師
CAEP職業(yè)培訓經(jīng)理人
服務設計與創(chuàng)新一級
服務效能管理培訓師|全國高級禮儀培訓師
10年銀行系統(tǒng)培訓經(jīng)驗
7年銀行網(wǎng)點輔導經(jīng)驗
《銀行三量掘金》主創(chuàng)之一
《網(wǎng)格化精準營銷》《奪勢-開門紅360全景營銷》授權講師
多個省級農(nóng)信系統(tǒng)員工培訓、網(wǎng)點輔導特聘講師
多家銀行系統(tǒng)（銀行協(xié)會、中國銀行、交通銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設銀行、農(nóng)商行、富滇銀行、紅塔銀行等）培訓項目合作講師
李老師擁有10年銀行培訓經(jīng)驗，擅長銀行網(wǎng)點服務規(guī)范體系建設、員工營銷技能訓練、網(wǎng)點產(chǎn)能提升、營銷策劃及開門紅實施、員工職業(yè)化塑造等銀行系列課程主題。課程注重現(xiàn)場實操，穿插大量案例、演練輔導與分享活動，充分與學員互動、溝通。近年來，與全國各地多家銀行系統(tǒng)建立長期合作關系，主導多期營銷系列課程，總培訓超500余場，課程得到銀行及學員的一致認可。

實戰(zhàn)案例：
● 曾主導廣西欽州農(nóng)信系統(tǒng)2018開門紅營銷活動。
● 曾為內(nèi)蒙古/云南/湖北多家某農(nóng)商行講授《營銷型網(wǎng)點建設》，現(xiàn)場效果及營銷固化效果突出。
● 曾為江蘇淮安、錫林郭勒盟、喀什等地銀行協(xié)會授課、解讀銀行業(yè)文明服務規(guī)范評價體系CBSS1000 3.0及服務類課程。
● 曾為中國銀行、建設銀行、農(nóng)業(yè)銀行進行《服務禮儀與規(guī)范訓練》、《有效溝通與客戶投訴抱怨處理》、《銀行柜員職業(yè)心態(tài)與自我管理》等課程培訓，得到學員及客戶好評。
● 曾為西安興平聯(lián)社、鄭州農(nóng)信等多家銀行系統(tǒng)開展《服務禮儀與規(guī)范訓練》課程得到好評。
● 曾為中國銀行上海分行、中國銀行武漢分行進行《職業(yè)形象塑造與商務禮儀運用》輔導，得到學員及客戶高度滿意。
● 曾為云南省富滇銀行、紅塔銀行進行《服務禮儀與規(guī)范訓練》、《商務禮儀運用》課程。
● 曾任普洱市農(nóng)信洱市（思茅區(qū)、瀾滄縣、孟連縣、西蒙縣、景東縣、景谷縣、鎮(zhèn)遠縣、江城縣、墨江縣、寧洱縣）九縣一區(qū)各家聯(lián)社服務管理能力提升項目執(zhí)行老師，授課、網(wǎng)點監(jiān)測、服務督導工作協(xié)同開展，共計10家聯(lián)社，其中《服務禮儀及規(guī)范訓練課程》中穿插《服務營銷技巧》、《客戶投訴抱怨處理》等內(nèi)容，培訓及輔導工作及效果得到客戶及咨詢公司高度好評。
● 云南麗江農(nóng)信社主持了服務規(guī)范項目，項目包括網(wǎng)點現(xiàn)場監(jiān)測、現(xiàn)場輔導、星級網(wǎng)點建設督導等內(nèi)容、課程包括《服務規(guī)范》、《客戶性格分析及營銷技巧》等課程輔導，針對農(nóng)信社服務不規(guī)范、營銷知識不系統(tǒng)、員工積極性不好、不愿意主動營銷的現(xiàn)象，開展針對性的培訓及輔導，為銀行帶來新知識、新理念、新技能，員工培訓后能主動運用服務禮儀及營銷技巧知識，聯(lián)社領導對此評價很高。
● 2010年開始，參與云南省/貴州省農(nóng)信社新員工培訓項目指導，期間課程持續(xù)被返聘授課。培訓課程主題也不斷增加，由一門增加至多門，包括《服務禮儀》、《柜面服務規(guī)范訓練》和《客戶溝通與投訴抱怨處理》等系列課程，課程共授約50余場，授課學員達1000余人，培訓成果獲得高度的肯定，評價一直居高。

主講課程：
《銀行服務體驗與創(chuàng)新-工作坊》
《服務至上-客戶需求分析及服務體驗設計》 《投訴抱怨預防策略及處理技巧》
《服務效能提升與訓練》
《銀行員工服務營銷能力訓練》 《窗口服務效能提升場景化訓練》
《銀行職場商務禮儀運用與服務規(guī)范》
《數(shù)字化轉型-銀行廳堂服務營銷場景化訓練》
項目類： 《銀行三量掘金行動》 《網(wǎng)格化精準營銷課程》

授課風格：
李老師擁有豐富的培訓經(jīng)驗，始終堅持把能操作、可落地性放在第一位。授課內(nèi)容根據(jù)學員一線工作需要，深入分析學員在工作中的痛點，結合實際需求開發(fā)，對學員的實際工作有很強的指導意義，真正能做到學以致用，授課風格生動活潑，互動性強，可操作性強，易于理解。

部分客戶評價：
本次培訓我的收獲：形象走在能力之前，心態(tài)創(chuàng)造完美感，溝通拉近你我距離，微笑是最美好的語言，豐富了自己的服務禮儀知識，提高了自己的個人修養(yǎng)。
本次培訓很到位，做的很棒！
——麗江市古城區(qū)農(nóng)村信用社合作聯(lián)社學員 學員和麗英
學習到了平常曾用到的服務禮貌用語、服務儀態(tài)，并且知道了在日常生活中用到的禮儀需要避諱的方面，也知道了該在時候用到的儀態(tài)，意見就是時間太短，時間長一點更好，非常喜歡李老師的培訓。
——麗江市古城區(qū)農(nóng)村信用社合作聯(lián)社學員 學員趙曉晴
通過此次培訓，獲得了職業(yè)和社交方面禮儀和服務用語、收拾等規(guī)范使用，對今后較好取得合作奠定了基礎。
——思茅區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社 學員
通過本次培訓，我的收獲是“金紐帶——服務創(chuàng)優(yōu)”是一個系統(tǒng)工程，是今后銀行行業(yè)發(fā)展的一個里程碑，是提升銀行今后立足的戰(zhàn)略精神，今后我將改變工作作風，努力做全面的優(yōu)質(zhì)服務工作，把服務創(chuàng)優(yōu)融入工作當中。
——寧洱哈尼族彝族組織縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社 學員白天姝
1、掌握不同的社交禮儀
2、服務禮儀的重要性
3、掌握專業(yè)服務的禮儀規(guī)范
4、對客戶投訴如何處理
——寧洱哈尼族彝族組織縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社 學員李波堅

部分授課照片：

民生銀行
《銀行服務禮儀》 湖北農(nóng)商行
《2文明服務提升》

湖北農(nóng)商行第二期
《文明服務提升》 上海銀行
《銀行投訴與處理》

河南聯(lián)社
《柜面服務營銷》 湖北農(nóng)商行
《服務營銷》

微商銀行
《網(wǎng)點服務管理》 光大銀行
《接待禮儀與溝通技巧》

昆明中國銀行
《一線員工禮儀培訓》 內(nèi)蒙古農(nóng)信社
《商務禮儀+環(huán)境管理》

湖南農(nóng)商行第一期
《柜面服務》 湖南農(nóng)商行第二期
《柜面服務》

花溪農(nóng)商行
《商務能力與綜合素養(yǎng)》 建設銀行防城港分行
《服務營銷型網(wǎng)點建設》

重慶農(nóng)商行
《職業(yè)形象與禮儀》 湖北農(nóng)商行
《銀行服務營銷一體化》

昆明聯(lián)社
《銀行營銷網(wǎng)點打造》 鹽城銀協(xié)
《大堂經(jīng)理服務營銷及實戰(zhàn)訓練》

淮安某銀行協(xié)會
《投訴處理能力提升》 錫林浩特某公司
《服務意識和服務態(tài)度》

中國銀行上海分行
《職業(yè)形象塑造與商務禮儀運用》輔導 廣西農(nóng)業(yè)銀行
《金牌大堂經(jīng)理綜合能力提升》

甘肅農(nóng)信社
《敬業(yè)、責任、危機、感恩——工作心態(tài)與動力》 富鎮(zhèn)銀行講授
《商務禮儀》

興平聯(lián)社第一期
《廳堂服務禮儀》 興平聯(lián)社第二期
《廳堂服務禮儀》

公開課
《銀行文明服務創(chuàng)優(yōu)+信貸人員服務意識與標準》 湖北農(nóng)商行
《金牌大堂經(jīng)理服務規(guī)范》

武漢農(nóng)信社
《商務禮儀與溝通技巧》 中國銀行武漢支行
《職業(yè)形象塑造與商務禮儀運用》輔導

中國銀行重慶支行
《金牌大堂經(jīng)理綜合能力提升》 鄭州農(nóng)信社
《銀行職業(yè)素養(yǎng)提升》

云南銀行
《服務禮儀與溝通技巧》 新疆農(nóng)信社
《銀行營業(yè)廳職員綜合能力提升訓練營》

普洱市景東縣
《服務規(guī)范》 普洱市西蒙縣農(nóng)信
《金牌大堂經(jīng)理綜合能力提升》

甘肅省渭源縣農(nóng)信
《標桿網(wǎng)點項目》 普洱市江城縣農(nóng)信
《服務創(chuàng)優(yōu)》

 

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