【培訓(xùn)對象】
大區(qū)經(jīng)理、店長、儲備店長

【培訓(xùn)收益】

第一章 金牌店長八大角色

一、金牌店長八大角色
1.經(jīng)營者
2.協(xié)調(diào)者
3.激勵者
4.執(zhí)行者
5.指揮者
6.培訓(xùn)者
7.控制者
8.分析者
案例：優(yōu)秀店長的角色定位
1.經(jīng)營者角色
代表公司、老板、代表員工、代表品牌，是一店之主，是靈魂人物
2.協(xié)調(diào)者角色
所謂協(xié)調(diào)是要將一切相關(guān)的資源透過溝通和有效的方法引導(dǎo)到完成既定的工作目標(biāo)點
內(nèi)部協(xié)調(diào)：與上級與下級的溝通
外部協(xié)調(diào)：與顧客銷售溝通，售后服務(wù)，投訴處理
3.激勵者角色
要善于激發(fā)下屬的工作熱情和潛能，搞好工作氣氛，最大限度地發(fā)揮每個人的積極作用
4.執(zhí)行者角色
對公司的政策，經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，管理規(guī)范，經(jīng)營目標(biāo)和任務(wù)的切實熱情
5.指揮者角色
店長是“賣場”和“后場”營運的總指揮，安排好各部門，班次人員工作，執(zhí)行計劃，實現(xiàn)銷售目標(biāo)店長的個人能力，決定店的營業(yè)能力。
店長不但要了解賣場的全部作業(yè)，還必須懂得指揮激勵員工使其達(dá)成目標(biāo)。
店長需擔(dān)負(fù)管理工作；
了解店的方針：根據(jù)方針擬定計劃；依照計劃督促員工執(zhí)行工作；
評估成果：如果成果未依計劃進(jìn)度，則給予教育與訓(xùn)練；
突發(fā)事件等非固定的工作由店長自行判斷處理。
6.培訓(xùn)者角色
員工業(yè)務(wù)水平高低，關(guān)系我們店經(jīng)營的好壞
因此，店長戶負(fù)著培訓(xùn)下屬的重任。店長就一名培訓(xùn)師
7.控制者角色
店長對門店的營運要素和流程要擔(dān)起控制的責(zé)任
例如：人員、商品、現(xiàn)金、信息、促銷等
8.分析者角色
要善于收集門店營運管理的相關(guān)信息進(jìn)行分析，并向公司匯報以采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施。

第二章 店長的資質(zhì)與具備條件

1、店長的資質(zhì)與具備條件――――性格方面
擁有積極的性格
擁有忍耐心
擁有明朗的性格
擁有包容力
2、店長的資質(zhì)與具備條件――――能力方面
擁有優(yōu)良的銷售技巧及說服能力
對于銷售的商品擁有很深的理解力
擁有得體處理人際關(guān)系的能力
擁有指導(dǎo)部下的領(lǐng)導(dǎo)力
在公司已服務(wù)很長的一段時間，擁有公司的精神，能因應(yīng)各種狀況做適當(dāng)?shù)奶幚?br /> 3、店長的資質(zhì)與具備條件――――知識方面
具有能觀察出消費者變化的能力
具有關(guān)于藥店經(jīng)營技術(shù)及管理技術(shù)的知識
具有關(guān)于公司的歷史，制度組織，理念的知識
具有關(guān)于政府機關(guān)，管理部門，來往公司等的知識
具有關(guān)于教育的方法，技術(shù)知識
具有計算及理解店內(nèi)所統(tǒng)計的數(shù)值知識

第三章 店長的權(quán)利
1、人事方面：
有權(quán)利參與營業(yè)人員招聘，錄用的初選和復(fù)選
有對員工給予獎勵和處罰的權(quán)利
有權(quán)利辭退不符合公司要求或表現(xiàn)惡劣的員工
有權(quán)利根據(jù)員工表現(xiàn)提出調(diào)動、晉升、降級、辭退的意見
有權(quán)利對員工的日常工作表現(xiàn)進(jìn)行檢查和評定
有權(quán)利對店內(nèi)的突發(fā)事件進(jìn)行裁決
2、貨品方面：
有權(quán)利對公司的配貨提出意見和建議
有權(quán)利拒收有質(zhì)量問題的貨品
對店內(nèi)的貨品調(diào)配有決定權(quán)
3、店長的義務(wù)
本店業(yè)績的設(shè)定掌握和目標(biāo)的管理
商圈的動向
競爭店情況
顧客的情報收集
商品的情報
公司的方針，政策的有效傳達(dá)
促銷活動執(zhí)行及銷售情況跟蹤
4、優(yōu)秀店長的七大能力
①　執(zhí)行力
什么是執(zhí)行力？
1、執(zhí)行力是一種文化
2、執(zhí)行力是將目標(biāo)變化成果的一切努力
其中環(huán)節(jié)：計劃、決策、監(jiān)督、指導(dǎo)、激勵、跟蹤、協(xié)調(diào)、形成習(xí)慣
3、 執(zhí)行力表現(xiàn)為“高效、優(yōu)質(zhì)、低成本”
4、 店長是門店執(zhí)行力的靈魂人物
②　溝通協(xié)調(diào)力
店長管理溝通的“十字要訣” 清正廉潔，勤儉節(jié)約，真誠。
愛、嚴(yán)、信、融、導(dǎo)、激、容、活、恒、細(xì)
店長必須首先塑造自己。如同蘇霍姆林斯基所說：“智慧要靠智慧來培養(yǎng)，良心要靠良心來熏陶，對祖國的忠誠要靠真正的為祖國的服務(wù)來培養(yǎng)。”　　
③　個人魅力
1、道德魅力
2、親和力
3、榜樣力
4、工作力
④　學(xué)習(xí)能力
學(xué)習(xí)要解決的三個“為什么”
1、為何要學(xué)？----店長一定要成為行內(nèi)的專家
2、學(xué)什么？
3、如何學(xué)？
⑤　系統(tǒng)思考力
店長要會如下幾種思考模式
1、要學(xué)習(xí)整體地思考問題
2、要學(xué)會本質(zhì)地思考問題
3、要學(xué)會發(fā)展地思考問題
“看不見不等于不變”
⑥　意志力
成功最重要的個人素質(zhì)力量
1、店長你有意志力嗎？----你的團隊要建立攀登型文化
2、意志力的表示形態(tài)
3、我們可以做得更好
⑦　培訓(xùn)能力
店長做好培訓(xùn)工作的五大要點
1、善于學(xué)習(xí)和總結(jié)
2、善于發(fā)現(xiàn)下屬學(xué)習(xí)需求
3、學(xué)會做培訓(xùn)計劃
4、提高自身的培訓(xùn)能力
5、 堅持到底 
二 店長每日工作流程
營業(yè)前
1. 啟動電器及照明設(shè)備
2. 召開晨會
檢查儀容儀表
公司政策及當(dāng)天營業(yè)活動的公布與傳達(dá)
前日營業(yè)情況的分析，工作表現(xiàn)的檢討
培訓(xùn)員工，交流成功售賣技巧
激發(fā)工作熱情，鼓勵員工士氣
安排衛(wèi)生清潔分區(qū)工作
3.組織早上分區(qū)點/補貨，清點下放備用金
4.核實前日營業(yè)報表，回傳公司相關(guān)部門
5.巡查店鋪所有硬件設(shè)施是否運轉(zhuǎn)正常，如若不正常要及時匯報相關(guān)負(fù)責(zé)人檢修
營業(yè)中
1.隨時檢查員工儀容儀表、整理工服、佩帶工牌
2.督導(dǎo)收銀作業(yè)，隨時掌握銷售情況
3.控制賣場的電器及音箱設(shè)備
4.隨時提醒備齊打印紙、包裝袋以便隨時使用
5.監(jiān)督店鋪人員維護賣場、庫房的環(huán)境整潔
6.根據(jù)季節(jié)變換商品陳列
7.賣場巡視注意形象、行跡可疑人員，防止貨物丟失和意外事故的發(fā)生
8.整理公司公文及通知，做好促銷活動的開展前準(zhǔn)備和結(jié)束后的收尾工作
及時主動協(xié)助顧客解決消費過程中的問題
收集市場信息，做好銷售分析
隨時留意導(dǎo)購人員銷售服務(wù)問題及時糾正
營業(yè)中店鋪環(huán)境稽核規(guī)范
1.門口招牌LOLG標(biāo)完整，清潔
2.通道、門口、地板、天花板及墻身整潔
3.商品、機器設(shè)備、貨架整潔
4.收銀臺桌面、電腦設(shè)備清潔
5.休息區(qū)域衛(wèi)生狀況
6.店鋪后倉綜合衛(wèi)生狀況
7.洗手間衛(wèi)生狀況
8.商品吊牌規(guī)范收整
營業(yè)中店鋪陳列稽核規(guī)范
1．店鋪商品陳列規(guī)范，合理
2．商品陳列數(shù)量
3．陳列道具齊全，POP合乎時宜與促銷商品相符
4．陳列商品位置方向無誤/陳列商品沒有破損
5．商品陳列整齊，豐滿
營業(yè)中店鋪文件管理稽核規(guī)范
1.店鋪管理制度齊全
2.店鋪歷史資料整理，歸檔清楚
3.店鋪財務(wù)報表清晰，明了
4.顧客檔案，關(guān)系單位，部門資料齊全
5.日常銷售，往來單據(jù)齊全，清晰
6.公司發(fā)文通知，傳真資料保管清楚
營業(yè)中店鋪員工管理稽核規(guī)范
1.員工工作態(tài)度是否端正
2.員工個人形象是否合乎標(biāo)準(zhǔn)
3.員工工作職責(zé)是否明確
4.員工服務(wù)禮儀是否周到恰當(dāng)
5.員工商品綜合知識是否熟悉
6.員工商品推銷技巧是否熟悉
7.員工是否掌握防滅火知識
8.零售小票，發(fā)票是否填寫正確
9.熟悉公司商品的退換貨制度
10.熟悉店鋪管理制度
營業(yè)中店鋪管理稽核規(guī)范
1.背景音樂播放是否合乎規(guī)定
2.店鋪燈光（招牌、室內(nèi)、櫥窗）合乎實際需要
3.應(yīng)急燈備量足夠
4.滅火器數(shù)量齊全，并在使用期內(nèi)
5.店鋪門、窗正常使用，符合安全需要
6.室內(nèi)溫度屬于正常范圍
7.店鋪營業(yè)證件齊全，有效
8.休閑區(qū)桌椅、書本等適量適用
9.商品、宣傳品齊全
10.節(jié)假日/日常店鋪氣氛適宜
營業(yè)后
1、開晚會
總結(jié)當(dāng)日銷售情況
叮囑店員人生安全注意事項
安排晚上店鋪地板清潔工作
根據(jù)需求可做簡短培訓(xùn)
1)審核當(dāng)日銷售帳物情況，填寫好當(dāng)日營業(yè)報表
2)營業(yè)款核對并妥善保存，留好備用金
3)檢查電器設(shè)備是否關(guān)好，杜絕火災(zāi)隱患
4)檢查門窗是否關(guān)好，店內(nèi)是否還有其他人員
5)鎖好門窗拉下安全防護門

三 店務(wù)管理
人員 商品 帳目 顧客 綜合
找人 陳列 營業(yè)款 數(shù)量 購物環(huán)境
培訓(xùn) 搭配 備用金 質(zhì)量 政府關(guān)系
監(jiān)督 導(dǎo)購 商品帳 服務(wù) 市場信息
考核 訂貨 資產(chǎn)帳 關(guān)系 營業(yè)總結(jié)
培養(yǎng) 促銷 核算 經(jīng)營 反映/應(yīng)
店長自我管理
店長自我管理――――思考定位
三心：
用心――――要良苦
用新――――要上進(jìn)
用新――――要合理
二意：
公司利益高于個人利益
清除異議，達(dá)成意義
店長該關(guān)心什么？
1營業(yè)額 6 營業(yè)活動
2商品商圈 7 店鋪整潔
3顧客重客 8 教育培訓(xùn)
4工作伙伴 9 競爭對手
5運營目標(biāo) 10 檔案管理
店長的管理模式
走動管理――－現(xiàn)場第一
員工為何士氣低落《一》
2、店長控制過嚴(yán)
3、管理水平低
4、缺乏溝通
5、非公平對待
員工為何士氣低落《二》
缺乏工作認(rèn)可
薪金制度不合理
缺乏清晰的晉升政策
缺乏對管理的信任
不合理的銷售指標(biāo)
溝通技巧
店長為何需要保持與員工的溝通
店長如何與員工進(jìn)行溝通
注意說話的語氣
店鋪人員管理
思考點：
在一個專賣店，為什么有些人沒事干，有些人忙死掉
現(xiàn)象：
能者多勞——多做多錯
少做少錯——不做沒錯
專賣店人員的管理原則
挖人不如培養(yǎng)人——長遠(yuǎn)投資概念
管人一定靠激勵——庫存銷售
店鋪留人靠考核——實習(xí)考核/日常考核
開店是為了賺錢，請人是為了銷售
終端人員管理錯誤
1.招聘啟事——使用紅紙，反復(fù)粘貼，破損
2.相信自己看到的——如看到員工休息，干活
3.不教而誅之——二次錯誤和累計錯誤之區(qū)別
4.心情管理——作為店鋪行為準(zhǔn)則
5.員工提升用時間衡量——好老師未必能做校長
思考：員工喜歡忙碌還是喜歡空閑
集體提成和個人提成哪種好？
集體提成：
優(yōu)點：全員作戰(zhàn)，凝聚力高，容易配合
缺點：大鍋飯，積極性差，容易內(nèi)耗
個人提成：
優(yōu)點：積極性高，收入和付出成正比
缺點：配合度差，員工不穩(wěn)定，服務(wù)質(zhì)量差 

【講師簡介】
北京周恩來慈善基金會特聘講師
北京大學(xué)客座教授、中國科學(xué)院客座教授
上海交通大學(xué)客座教授
山東大學(xué)雙創(chuàng)導(dǎo)師、山東建筑大學(xué)管理學(xué)院創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師
中國偉平管理咨詢機構(gòu)首席講師
山東培訓(xùn)行業(yè)協(xié)會副會長

【專業(yè)經(jīng)歷】
工商管理碩士，營銷渠道建設(shè)導(dǎo)師；團隊建設(shè)專家，中國稅務(wù)、中國人社、工商銀行、韓國LG、現(xiàn)代重工、國家電網(wǎng)、蒙牛乳業(yè)、中國聯(lián)通、中國電信、中海油、山東鋼鐵、山東黃金、中國重汽、陜煤集團、太平洋人壽、太平洋財險、大地財險、陽光財險、內(nèi)蒙古商業(yè)銀行、長安銀行、中德安聯(lián)、遼河油田、青島啤酒、青島特鋼、國美電器、陜煤集團、同煤集團、六合集團、海信電器、長虹電器、TCL、京博化工、匹克集團、潤華集團、上海大眾、奇瑞汽車、華聯(lián)超市、銀色世紀(jì)、中冶銀河、六個核桃、雀巢、農(nóng)夫山泉等多家知名企業(yè)培訓(xùn)顧問，中國培訓(xùn)萬里行主講專家。
2005年—2012年八年間先后在三家中國上市公司總部構(gòu)建人力資源工作。在此期間企業(yè)團隊規(guī)模均擴張一倍以上。16年來，鄭老師足跡遍布全國27個省份八十多個城市，年授課200多場。深受學(xué)員歡迎，課程平均滿意度均超過98%。在企業(yè)內(nèi)訓(xùn)與培訓(xùn)體系打造領(lǐng)域卓有建樹。
2010年12月，鄭老師在三峽大壩為華揚集團策劃主題活動，200余名經(jīng)銷商現(xiàn)場簽單2400W元！
2012年中國青年培訓(xùn)師大獎賽亞軍（團隊建設(shè)領(lǐng)域最高排名），并被授予“中國十大青年培訓(xùn)師”稱號！
2014年1月，鄭奕老師被中國人力資源和社會保障部授予中國百大好講師！
2015年，鄭奕老師被濟南市婦聯(lián)邀請出任“濟南市最美家庭評選”評委，并在濟南電視臺“最美家庭頒獎晚會”中對獲獎家庭點評！
2015年、2016年鄭奕老師分別被中國講師網(wǎng)授予“中國年度百大好講師稱號”！
2018年2019年鄭奕老師連續(xù)受邀出任中國培訓(xùn)師推優(yōu)大賽評委并未獲獎選手指導(dǎo)課程！
【2021課程體系（摘錄）】
一、團隊領(lǐng)導(dǎo)力與職業(yè)化推進(jìn)系列：
1、《總裁領(lǐng)導(dǎo)力》（從本質(zhì)出發(fā)洞悉領(lǐng)袖的修煉天機）（2天—3天）
2、《企業(yè)文化打造智慧》（讓團隊持續(xù)高效的根源法寶）（1天—3天）
3、《管理者五項技能》（迅速提升企業(yè)效率的技能優(yōu)化）（2天—3天）
4、《職業(yè)化團隊凝聚力訓(xùn)練》（直接本質(zhì)破解團隊原動力終極密碼）（2天）
5、《新員工職業(yè)道德與素養(yǎng)》（企業(yè)贏在起點的必經(jīng)之路）（1天）
6、《團隊感恩、執(zhí)行力訓(xùn)練》（體驗式課程：心智模式?jīng)Q定差異人生。）（2天—3天）
7、《公眾演講力訓(xùn)練（TTT）》（于全國數(shù)千老師中摘得大獎的老師才是真的TTT專家?。?br /> 二、傳統(tǒng)文化與管理系列：
《弟子規(guī)與現(xiàn)代企業(yè)管理》（2天）（通過傳統(tǒng)文化講授現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力塑造精髓！）
《論語智慧與現(xiàn)代企業(yè)管理》（2天）（通過傳統(tǒng)文化講授現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力塑造精髓！）
三、巔峰銷售系列：
1、《巔峰銷售訓(xùn)練》（天龍八部營銷流程打造營銷正規(guī)軍團）（2天）
2、《大客戶營銷》（完美渠道打贏現(xiàn)代商戰(zhàn)重點戰(zhàn)役）（2天）
3、《電話營銷技巧強化訓(xùn)練》（特色營銷模式下的個性化方案）（2天）
4、《會議營銷，贏定天下》（特色營銷模式下的個性化方案）（2天）
5、《金牌店長訓(xùn)練營》（打造由“銷售型”、“管理型”再到“經(jīng)營型”精英）（2天）
6、《顧問式銷售》（直觸本質(zhì)破解“贏銷”密碼）（2天）
7、《經(jīng)銷商管理與談判技巧》（管好經(jīng)銷商：相處為本，談判為贏）（2天） 

• 金牌店長的三大管理

   

  思考問題：店面的經(jīng)營為什么越來越難做？店員的熱情為什么越來越消極？店面的業(yè)績?yōu)槭裁丛絹碓綉K淡？終極原因在于：店長自己出了問題自己的情緒不好，影響了店員的情緒；人才的管理不好，導(dǎo)致了人才的流失；客戶的經(jīng)營不好，造成了了客源的離去。一名優(yōu)秀的店長一定要學(xué)會：自我的情緒管理、人才的危機管理、客戶的關(guān)系管理一、自我的情緒管理（..

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• 金牌店長管理能力提升

   

  【課程背景】店長是店面經(jīng)營的核心人物，店長的工作能力直接決定著店面的贏利水平。在琳瑯滿目的大小店鋪中，要使你的店面位居高位，先要提升店長的實際工作能力，這是店面贏利的要訣。近年來零售終端短兵相接，刺刀見紅的主戰(zhàn)爭，而店長則是現(xiàn)場指揮官，店長在店面的運營中起著中流砥柱的作用，不僅要具有高超的銷售服務(wù)技巧，更要成為經(jīng)營管理高手。本課程將采用了科學(xué)化、..

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• Office綜合技能訓(xùn)練與實操課程

   

  【課程大綱】一、Excel商務(wù)數(shù)據(jù)處理與分析之技巧實操1、如何函數(shù)查詢與引用2、如何利用函數(shù)操作文本3、數(shù)據(jù)透視表4、字段安排5、過濾數(shù)據(jù)理解數(shù)據(jù)透視表二、PPT撰寫與呈現(xiàn)1、成功的商務(wù)文案應(yīng)該具有結(jié)構(gòu)2、不同類型信息展示規(guī)則①文字類信息②數(shù)據(jù)類信息③圖示類信息3、通過文字陳述內(nèi)容4、通..

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• 金牌店長培養(yǎng)計劃

   

  【課程背景】1、微營銷時代，客流量明顯減少，如何提升進(jìn)店人數(shù)？2、目標(biāo)如何科學(xué)分解，如何做好目標(biāo)數(shù)據(jù)分析與目標(biāo)追蹤？3、90后員工不好管理，員工流程執(zhí)行力低，如何提升團隊領(lǐng)導(dǎo)力？4、新員工流失多，上手慢，如何復(fù)制導(dǎo)購，如何提升教練輔導(dǎo)技術(shù)？5、如何做好員工情緒管理，有效激勵員工斗志，如何天天給員工打雞血？6、員工有效溝通，..

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• 金牌店長特訓(xùn)營之銷售篇

   

  【課程背景】現(xiàn)代門店管理者經(jīng)常遇到這樣的問題：1. 在互聯(lián)網(wǎng)的今天，銷售渠道如何拓展；2.店長對銷售計劃、分析、把控能力不足；3.商品陳列等對銷售的影響；4.顧客對商品產(chǎn)生不滿時，我們通常以敷衍為解決手段?！　”菊n程從店長對銷售的認(rèn)識為導(dǎo)向，讓店長們轉(zhuǎn)變原有的銷售思維，從銷售渠道、商品陳列、員工激勵等方面進(jìn)一步..

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• 金牌店長特訓(xùn)營之管理篇

   

  【課程背景】現(xiàn)代門店管理者經(jīng)常遇到這樣的問題：1. 店長們每天都很忙，成為“三mang”管理者，但業(yè)績并不理想；2.店長就像大海里航行的舵手，店長管理能力不足導(dǎo)致店整體管理不理想；　　本課程從店長自我角色認(rèn)知，基本工作流程入手，讓店長們在管理上有所提升?！臼谡n方式】課程講授—Lectur..

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