【培訓對象】
1.企業(yè)網絡營銷專員、文案和競價專員、網絡營銷人員 2.高層經理、與市場、運營相關的職能部門人員 3.企業(yè)市場總監(jiān)、運營總監(jiān)、內容負責人等 4.希望提升自身職業(yè)能力的人員、其他對企業(yè)內容管理，互聯(lián)網推廣感興趣的人員

【培訓收益】
1.掌握互聯(lián)網營銷推廣的發(fā)展趨勢、總體框架和思維方式。 2.具備互聯(lián)網營銷的全局觀，加強互聯(lián)網營銷管理的意識，提高文案、推廣上的執(zhí)行力。 3.詳細了解互聯(lián)網企業(yè)互聯(lián)網營銷的全過程，全面掌握互聯(lián)網企業(yè)運營的方法、工具。 4.分析企業(yè)營銷行業(yè)特點，找準企業(yè)的定位。 5.建立起企業(yè)產品的營銷推廣計劃和營銷戰(zhàn)略、策略。

第一單元 互聯(lián)網內容時代的營銷推廣
1. 互聯(lián)網信息傳播方式的變化
2. 內容創(chuàng)業(yè)的時代
內容營銷的商業(yè)模式解讀
小眾品牌的崛起
內容時代引發(fā)的互聯(lián)網傳播渠道的變化
3.流量的二次分發(fā)
流量的分散化
社會化電商的崛起
新場景電商崛起
4. 案例：如函的新營銷案例分析
5. 案例：邏輯思維的營銷推廣案例
第二單元 電信企業(yè)的需求分析
1. 電信行業(yè)用戶需求的定義和類型
必備需求-通話和流量需求
無差異需求-手機購買
魅力型需求-套餐
期望值需求-省流量、大小王卡
反向需求
2. 電信行業(yè)常用的需求分析方法
電信行業(yè)數據調研
業(yè)內資深專業(yè)人士
定向的電信用戶訪談
問卷調研-中國電信用戶調研問卷為例
將自己變成目標用戶
來自運營數據的分析
基礎的定性和定量分析
3.用戶需求評估-KANO模型
KANO模型定義
KANO模型的總結
第三單元 企業(yè)營銷的媒介選擇和自媒體平臺搭建
1. 網易和餓了么“喪茶”的營銷推廣案例分析
喪茶的產品介紹
喪茶的營銷創(chuàng)意策劃
喪茶的營銷目的
喪茶的品牌解讀
深入年輕人內心的喪文化
2.常見的品牌媒體
常見的品牌媒體
媒體投放策略
媒體投放評估
3. 品牌廣告市場-百度網盟廣告
百度網盟廣告主要產品
百度網盟廣告的觸發(fā)機制
百度網盟廣告的類型
百度網盟廣告的定向選擇
網盟廣告的投放策略
4. 品牌廣告市場-展示類廣告
門戶類展示廣告
視頻類展示廣告
線下展示廣告-LED、樓宇、燈箱等
5. 移動品牌廣告市場
DSP
RTB
程序化廣告
新聞客戶端廣告
騰訊社交廣告之微信公眾號廣告
騰訊社交廣告之朋友圈廣告
騰訊社交廣告投放流程
6.自媒體傳播的矩陣
用戶共創(chuàng)內容的機制
用戶共創(chuàng)內容的發(fā)布平臺
自媒體矩陣
自媒體的導流系統(tǒng)
7. 騰訊開發(fā)者社區(qū)的營銷案例分析
開發(fā)者社區(qū)的推廣
用戶的分層
騰訊開發(fā)者社區(qū)的內容定位
騰訊開發(fā)者社區(qū)的活動策劃

第四單元 互聯(lián)網企業(yè)口碑營銷
1.微信營銷策劃方案
2.微博營銷策劃方案
3.新媒體品牌營銷
百度知道
問答營銷
百度經驗
2.知乎營銷
知乎營銷步驟
知乎營銷內容
知乎營銷適合推廣的產品
知乎營銷的人群
知乎營銷的作用
3.回答問題前的準備
賬號的設置
快速找到精準話題
4.在知乎回答問題的方法
讓回答更受歡迎的準備
盤點型回答技巧
分享型回答技巧
講故事回答技巧
如何自問自答
知乎互動小技巧
第五單元 互聯(lián)網企業(yè)搜索引擎推廣（需要一天）
1. 百度競價和SEO的區(qū)別
2. 電信企業(yè)的SEO網絡營銷
電信行業(yè)關鍵詞的設置
官網的TDK的設置
網站結構的優(yōu)化
導航欄的設置
網站內容的設置
網站的站內優(yōu)化
網站的站外優(yōu)化
網站的站群
網站的外鏈建設
3.電信行業(yè)的百度競價簡介
營銷賬戶結構的搭建
百度競價的排名原理
百度競價的優(yōu)化
數據分析
4.互聯(lián)網營銷推廣的數據分析
常用的推廣數據分析工具
營銷推廣的數據分析方法
營銷推廣的搜索流量分析
營銷推廣的直接流量來源
營銷推廣的推介流量分析
營銷推廣的新老用戶分析
課程總結 

 

【背景介紹】

Ø 現(xiàn)任某BAT無線研發(fā)部運營總監(jiān)

Ø 曾公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人，兼市場總監(jiān)，并創(chuàng)立北京企業(yè)服務聯(lián)盟

Ø 曾就職于蘇寧云商店長梯隊

【實戰(zhàn)經驗】

Ø 現(xiàn)任某BAT無線研發(fā)部運營總監(jiān)，負責大數據產品和云測試產品優(yōu)測的運營，精通新媒體、微信、移動營銷等內容運營、網站SEO、SEM，市場運營、渠道運營。

2、曾公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人，兼市場總監(jiān)，負責公司寶市場部的全面管理工作，公司客戶的月增速保持在150%，與2015年6月獲得薛蠻子1200萬元的投資，12月登陸新三板，并創(chuàng)立北京企業(yè)服務聯(lián)盟，拉起北京188家企業(yè)服務機構。
3、曾就職于蘇寧云商店長梯隊，熟悉一線零售行業(yè)和O2O的運作模式；

 

【主講課程】

《基于騰訊大數據產品設計與運營》

《新媒體運營》

《互聯(lián)網+時代的場景化營銷》

《新時代下的新零售模式創(chuàng)新》

《網紅經濟的創(chuàng)業(yè)與運營》

《互聯(lián)網企業(yè)如何做營銷推廣》

《從o2o到o+o的顛覆性創(chuàng)新》

《平臺思維與共享經濟》

• 互聯(lián)網時代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數據、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 互聯(lián)網品牌塑造實戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯(lián)網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

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  人氣：1013  

  

• 移動互聯(lián)網時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯(lián)網技術產品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業(yè)模式及未來機會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務思維：大數據場景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網站首頁設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節(jié)決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁設計的4大模塊思路.6個情感因..

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• 互聯(lián)網+制造業(yè)電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動互聯(lián)網與線上營銷技術的發(fā)展，制造業(yè)營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業(yè)的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳隆Ｋ灾圃鞓I(yè)網站、天貓、美團、京東等電商平臺已經成為每個制造業(yè)產品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網爆品戰(zhàn)略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯(lián)網已發(fā)展到2.0時代，無論您做與不做，互聯(lián)網的渠道革命已經來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進入真功夫血拼時代?；ヂ?lián)網轉型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

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