【培訓(xùn)對(duì)象】
各種形式的總裁班、營(yíng)銷高管班、中高層營(yíng)銷人員公開(kāi)課 央企或國(guó)企中高層營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)，集團(tuán)公司中高層營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)

【培訓(xùn)收益】
（1）建立互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷思維，掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基本特征和手段； （2）掌握自媒體矩陣（公眾號(hào)、朋友圈、朋友圈、二維碼、小程序、 頭條號(hào)、抖音等在線直播）的運(yùn)營(yíng)技巧和方法； （3）掌握文案設(shè)計(jì)、軟文撰寫、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品塑造的方法與技巧； （4）掌握線上線下各觸點(diǎn)協(xié)同引流、轉(zhuǎn)化及一體化運(yùn)營(yíng)的方法技巧； （5）掌握線上線下一體化活動(dòng)營(yíng)銷策劃的方法及高效網(wǎng)絡(luò)溝通技巧；

第1講：互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷概述
（1）互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)
（2）互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的手段
（3）互聯(lián)網(wǎng)新媒體應(yīng)用的場(chǎng)景
（4）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)
（5）互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷的未來(lái)
案例：三只松鼠快速成長(zhǎng)的原因揭秘
第2講：360度立體營(yíng)銷矩陣構(gòu)建
（1）博客、微博與微信系統(tǒng)
（2）小程序、APP等工具系統(tǒng)
（3）今日頭條等自媒體資訊系統(tǒng)
（4）優(yōu)酷土豆等自媒體視頻平臺(tái)
（5）快手、抖音等自媒體直播平臺(tái)
案例：杜蕾斯的自媒體營(yíng)銷矩陣分析
第3講：微信公眾號(hào)的有效運(yùn)營(yíng)
（1）公眾號(hào)菜單設(shè)計(jì)的原則
（2）公眾號(hào)在線業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)
（3）公眾號(hào)軟文的標(biāo)配寫法
（4）公眾號(hào)文案編輯工具應(yīng)用
（5）公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員組織管理
案例：尚品宅配公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
第4講：文案設(shè)計(jì)與軟文創(chuàng)意寫作
（1）人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)內(nèi)容分析
（2）文案標(biāo)題寫法與注意事項(xiàng)
（3）文案選題立意與注意事項(xiàng)
（4）文案組織編排與視覺(jué)創(chuàng)意
（5）文案的創(chuàng)意性與溫度感優(yōu)化
現(xiàn)場(chǎng)演練：現(xiàn)場(chǎng)指定內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思
第5講：微信朋友圈營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
（1）朋友圈賣的是關(guān)系和認(rèn)同
（2）朋友圈內(nèi)容構(gòu)建2/8原則
（3）朋友圈內(nèi)容創(chuàng)意編輯工具
（4）朋友圈內(nèi)容推送時(shí)間與頻次
（5）朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷的其他細(xì)節(jié)
現(xiàn)場(chǎng)演練：現(xiàn)場(chǎng)指定內(nèi)容創(chuàng)意，發(fā)朋友圈
第6講：微信朋友群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
（1）朋友群組織分工與管理
（2）朋友群日?；?dòng)與維護(hù)
（3）朋友群成員關(guān)注點(diǎn)聚焦
（4）圍繞關(guān)注點(diǎn)持續(xù)供應(yīng)內(nèi)容
（5）適度進(jìn)行產(chǎn)品軟植促進(jìn)轉(zhuǎn)化
案例：某微商團(tuán)隊(duì)的微信群運(yùn)營(yíng)管理
第7講：其他自媒體觸點(diǎn)應(yīng)用分析
（1）微博的運(yùn)營(yíng)與粉絲變現(xiàn)
（2）QQ空間的運(yùn)營(yíng)與互動(dòng)
（3）網(wǎng)絡(luò)大V資源整合與嫁接
（4）百度貼吧與今日頭條運(yùn)營(yíng)
（5）微信小程序的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用
案例：微信小程序獲客案例分析
第8講：性格色彩與網(wǎng)絡(luò)高效溝通
（1）性格色彩提升社群溝通品質(zhì)
（2）力量型用戶識(shí)別與溝通技巧
（3）活潑型用戶識(shí)別與溝通技巧
（4）和平型用戶識(shí)別與溝通技巧
（5）完美型用戶識(shí)別與溝通技巧
案例互動(dòng)：不同性格的溝通方式演練
第9講：線上線下活動(dòng)營(yíng)銷策劃
（1）活動(dòng)營(yíng)銷吸粉和留粉的意義
（2）活動(dòng)營(yíng)銷1+2+1標(biāo)準(zhǔn)模式
（3）活動(dòng)營(yíng)銷粉絲參與感設(shè)計(jì)
（4）活動(dòng)營(yíng)銷全流程體驗(yàn)優(yōu)化
（5）活動(dòng)營(yíng)銷粉絲轉(zhuǎn)化方式設(shè)計(jì)
案例互動(dòng)：小米聯(lián)通合約機(jī)的活動(dòng)推廣
第10講：互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷規(guī)律性總結(jié)
（1）找話題：抓住用戶的關(guān)注點(diǎn)和興趣
（2）善娛樂(lè)：營(yíng)銷要有娛樂(lè)性和趣味性
（3）多借力：最好能夠整合資源或流量
（4）巧創(chuàng)意：設(shè)計(jì)具有沖擊力的文案和海報(bào)
（5）強(qiáng)媒體：尋找互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)媒體助力宣傳
案例互動(dòng)：江小白和拼多多的商業(yè)邏輯分享 

» 北京市優(yōu)秀黨員，數(shù)字化轉(zhuǎn)型/數(shù)字化營(yíng)銷專家
» 北京才富通科技有限公司董事長(zhǎng)、北京才富通營(yíng)科院院長(zhǎng)
» 工信部人工智能AI應(yīng)用高級(jí)工程師、新媒體高級(jí)運(yùn)營(yíng)師
» 中國(guó)電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師/專家委員
» 工程管理學(xué)士、數(shù)字城市碩士、企業(yè)管理博士
» 北大、清華、人大、浙大、南大等大學(xué)總裁班特約講師
» 多地政府?dāng)?shù)字化產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)、多家企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷顧問(wèn)
» 全球創(chuàng)新中心創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)、法國(guó)布雷斯特商學(xué)院特約講師

 

【相關(guān)履歷】
» 國(guó)內(nèi)第一批數(shù)字城市專業(yè)的研究生，專注于數(shù)字化應(yīng)用研究；
» 曾任職商務(wù)部下屬研究中心，負(fù)責(zé)ITO領(lǐng)域的招商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)；
» 曾任職中關(guān)村人工智能企業(yè)，主要負(fù)責(zé)政企客戶關(guān)系開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)；
» 10年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化相關(guān)工作經(jīng)歷、5年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、7年講師經(jīng)歷；
» 常年給航天集團(tuán)、國(guó)網(wǎng)集團(tuán)、煙草集團(tuán)、運(yùn)營(yíng)商等央企國(guó)企授課；
» 曾參與小米米粉節(jié)、美的集團(tuán)、綠地集團(tuán)等公司數(shù)字化營(yíng)銷策劃；
» 酒仙網(wǎng)-五糧液社交電商及”密鑒“爆品打造與營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)顧問(wèn)；
» 亞洲最大醫(yī)美機(jī)構(gòu)-“美萊醫(yī)美”數(shù)字化營(yíng)銷顧問(wèn)與活動(dòng)營(yíng)銷策劃；
» 三一重工、龍巖重工等工業(yè)制造大型企業(yè)新媒體營(yíng)銷顧問(wèn)與指導(dǎo)；
» 北京冬奧會(huì)駐場(chǎng)新聞團(tuán)隊(duì)新聞軟文的寫作與短視頻拍攝指導(dǎo)老師；
» 長(zhǎng)期跟蹤研究海爾卡奧斯、美的制造云、華為工業(yè)云及燈塔工廠等；
 

• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費(fèi)者為中心的會(huì)員、支付、庫(kù)存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級(jí)，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強(qiáng)調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈更深層次打通，滿足消費(fèi)者更為個(gè)性化的體驗(yàn)性需求,新零售研究核心是消費(fèi)者。新零售是“消費(fèi)形成買方市場(chǎng)+..

  ￥   元/ 天

  人氣：1288  

  

• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，品牌跟消費(fèi)者有限互動(dòng)；Web 2.0時(shí)代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)化媒體時(shí)代，也是社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代的消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營(yíng)銷，是品牌單向到達(dá)消費(fèi)者。社會(huì)化營(yíng)銷，是讓消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買、體驗(yàn)產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會(huì)化營(yíng)銷具有四個(gè)..

  ￥   元/ 天

  人氣：1014  

  

• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

   

  課程內(nèi)容：趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢(shì)和用戶習(xí)慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來(lái)機(jī)會(huì)零售平臺(tái)企業(yè)：BAT等平臺(tái)公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應(yīng)用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應(yīng)用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結(jié)合營(yíng)銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數(shù)據(jù)場(chǎng)景思維O2O總結(jié)和展望課程大綱：第一..

  ￥   元/ 天

  人氣：1481  

  

• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)營(yíng)銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運(yùn)營(yíng)之視覺(jué)營(yíng)銷篇1. 營(yíng)銷類網(wǎng)站定位與首頁(yè)布局、陳列（2）打造獨(dú)立網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)的5大原則（1）廣告圖設(shè)計(jì)3大心法.廣告圖設(shè)計(jì)心法2：傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設(shè)計(jì)4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細(xì)節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】.寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的4大模塊思路.6個(gè)情感因..

  ￥   元/ 天

  人氣：1321  

  

• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線上營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營(yíng)銷電商化、在線化是一個(gè)必然的趨勢(shì)。如果一個(gè)制造業(yè)的營(yíng)銷體系中沒(méi)有線上運(yùn)營(yíng)部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團(tuán)、京東等電商平臺(tái)已經(jīng)成為每個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺(tái)，如何..

  ￥   元/ 天

  人氣：1316  

  

• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標(biāo)，阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)和香港上市的紅利，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時(shí)代，無(wú)論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來(lái)臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進(jìn)入真功夫血拼時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點(diǎn)的答案：爆品！第一個(gè)段子：這是一個(gè)淘寶品牌，2012年6月在天..

  ￥   元/ 天

  人氣：1203