【培訓(xùn)對象】
公關(guān)部、品牌部、營銷部、黨群部、總裁辦、辦公室等部門負責人

【培訓(xùn)收益】

一、 公共關(guān)系:作為一種戰(zhàn)略思維
公共關(guān)系的起源發(fā)展公共關(guān)系的三種職能公共關(guān)系在企業(yè)中的應(yīng)用公共關(guān)系如何提升企業(yè)的美譽度如何利用公共關(guān)系手段提升品牌知名度 案例分析:跨國企業(yè)如何應(yīng)用公共關(guān)系策略助力市場銷售
二、公關(guān)向左，廣告向右
1、公關(guān)的沒落與廣告的崛起
2、廣告的沒落:邊際效應(yīng)不斷下降、無法應(yīng)對企業(yè)危機
3、公關(guān)營銷時代的到來:風與太陽的比喻
4、公關(guān):出色新聞策劃創(chuàng)造銷售奇跡
案例:史玉柱七篇公關(guān)軟文打開腦白金市場
5、公關(guān)與廣告的區(qū)別
公關(guān)營銷準確影響目標受眾:
多樣化的公關(guān)營銷手法贏取客戶深層次認同
公關(guān):以第三者角色打動客戶
6、營銷協(xié)同:公關(guān)與廣告的合力
7、公關(guān)的使命:優(yōu)先進入人心勝過優(yōu)先進入市場
8、產(chǎn)品推廣:公關(guān)向左 廣告向右
9、品牌塑造:公關(guān)是拉力，廣告是推力
10、競爭突圍:公關(guān)與廣告的交叉情感溝通
11、公關(guān)與廣告有機整合
三、公關(guān):從品牌認可到品牌塑造
1、公共關(guān)系打造企業(yè)品牌:品牌認可、品牌增值、品牌塑造
2、新聞公關(guān):披著新聞外衣的營銷利器
案例:格蘭仕:公關(guān)的成功推進企業(yè)的成功
3、新聞公關(guān)如何為企業(yè)創(chuàng)造傳播機會?
主動創(chuàng)造有利新聞輿論環(huán)境、制造新聞話題，吸引外界注意力
新聞公關(guān)三點原則
4、營銷造勢:從新聞公關(guān)開始
案例:城建集團/南沙濱海花園新聞公關(guān)策劃
5、營銷造勢的四點原則
新聞公關(guān):營銷奇兵阻擊對手
案例:僑興手機阻擊波導(dǎo)女人星
暗戰(zhàn)攻防，企業(yè)如何應(yīng)對惡意競爭
收集競爭情報，監(jiān)控競爭對手行動 速度制勝，攻擊自己勝過被敵人攻擊給對手以強大的報復(fù)震懾感，令競爭對手不敢輕舉妄動 6、打造企業(yè)強勢品牌之危機管理
雀巢公關(guān)失敗在哪里
杜邦"特富龍"危機公關(guān)給中國企業(yè)的啟示
危機管理五項原則
危機公關(guān)最高原則:爭取民心永遠比爭取市場更為重要
四、 政府公關(guān)的基本原則與技巧
1、政府公關(guān)的核心要點
2、向微軟、安利學(xué)習政府公關(guān)策略
3、成功政府公關(guān)的三項原則
4、新市場環(huán)境下，中國企業(yè)應(yīng)該如何進行政府公關(guān)
5、如何找到政府需求與企業(yè)需求的聯(lián)接點?
6、政府公關(guān)的五大誤區(qū)
案例:萬科王石的政府公關(guān)智慧
政府公關(guān):上層關(guān)系決定營商環(huán)境
政府公關(guān)之政治推動法
政府公關(guān)之政治安全術(shù)
跨國企業(yè)政府公關(guān)準則
五、公關(guān)策劃:從取勢到造勢
向蒙牛學(xué)習公關(guān)策劃
中國公關(guān)策劃的三個特點
公關(guān)策劃的借勢原則
案例分享:通用汽車如何進行公關(guān)借勢
練習:2011年企業(yè)如何進行公關(guān)借勢策劃 

 現(xiàn)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中國建設(shè)部科技司FTEI項目（中荷合作大型政府項目）特聘信息擴散顧問，全球品牌網(wǎng)首席危機管理專家。

中國式企業(yè)危機管理理論的提出者與實踐者，管理過業(yè)界多起著名危機事件，專著《中國式企業(yè)危機管理》在業(yè)界有廣泛的影響力。
先后擔任中國最頂尖的公共關(guān)系集團——宣亞國際傳播集團、藍色光標公共關(guān)系機構(gòu)策略顧問，為多家500強企業(yè)過提供聲譽管理、危機公關(guān)、品牌傳播方面的咨詢。
華娛衛(wèi)視《CEO實話實話》欄目、廣州電視臺《經(jīng)濟頻道》新聞顧問、資深財經(jīng)時事評論員，兼任《中國證券報》、《國際公關(guān)》、《成功營銷》等多家主流財經(jīng)媒體專欄作家，。
出版?zhèn)€人專業(yè)著作：
《中國式企業(yè)危機管理》（廣東經(jīng)濟出版社）
《創(chuàng)意營銷傳播：營銷3.0時代的制勝之道》（遼寧科學(xué)技術(shù)出版社）
《網(wǎng)絡(luò)危機管理——web2.0時代危機應(yīng)對之道》(暨南大學(xué)出版社)
《營銷造勢》（暨南大學(xué)出版社）
《從三鹿危機看中國式企業(yè)危機管理》（視頻光盤）
《寒冬來臨，汽車企業(yè)如何應(yīng)對危機？》主講嘉賓（廣州電視臺經(jīng)濟頻道“對話財經(jīng)界”專題節(jié)目）

景新曾服務(wù)客戶 揭陽移動、河南移動、鄭州移動、山東移動、廣州移動、深圳移動、汕頭移動、東莞移動、寶雞移動、高明移動等

林景新擅長課程 傳播技巧、資源管理規(guī)劃與危機管理
公文寫作與公文管理辦法

• 公共關(guān)系學(xué)

   

  第一章：什么是公共關(guān)系 一、公共關(guān)系的定義 二、公共關(guān)系的目的 三、內(nèi)部公共關(guān)系與外部公共關(guān)系 四、良好的公共關(guān)系與不良的公共關(guān)系 第二章：與要害部門的公共關(guān)系 一、與政府單位的關(guān)系 二、與新聞媒體的關(guān)系 三、與上級主管的關(guān)系 四、與金融單位的關(guān)系 五、與當?shù)厣鐓^(qū)的關(guān)系 六、與消費者的關(guān)系 綜合案例：在麗江..

  ￥   元/ 天

  人氣：2886