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大客戶營(yíng)銷(xiāo)

課程編號(hào):29201

課程價(jià)格:¥21000/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:623

行業(yè)類(lèi)別:行業(yè)通用     

專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:營(yíng)銷(xiāo)管理 

授課講師:陳攀斌

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類(lèi)課
【培訓(xùn)對(duì)象】
客戶經(jīng)理

【培訓(xùn)收益】
1、系統(tǒng)的理論結(jié)構(gòu)讓你掌握扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ) 2、前沿的行業(yè)分析幫助你把握行業(yè)趨勢(shì)與脈搏 3、實(shí)操的產(chǎn)品銷(xiāo)售技巧助力每個(gè)訂單的成交 4、針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練開(kāi)啟新的業(yè)務(wù)格局

一、客戶分類(lèi)與客戶運(yùn)營(yíng)
培訓(xùn)模塊 培訓(xùn)內(nèi)容
客戶管理 客戶分戶管戶
一、分戶管戶的意義
1、降低目標(biāo)客戶流失率
2、增強(qiáng)貴賓客戶粘性
3、減少貴賓客戶投訴率
4、提升目標(biāo)客戶貢獻(xiàn)度
二、分戶原則
1、分層服務(wù)
2、價(jià)值優(yōu)先
3、熟戶認(rèn)養(yǎng)
4、新客戶直接分配
5、均衡分配
6、團(tuán)隊(duì)協(xié)作
三、分戶方法
1、客戶組合分戶
2、行業(yè)分戶法
3、客戶區(qū)域分戶法
4、客群分戶法
5、潛在客戶專(zhuān)項(xiàng)管理
6、臨界客戶專(zhuān)項(xiàng)管理
四、分戶管戶的流程
1、存量客戶梳理
2、客戶分配認(rèn)養(yǎng)
3、確立維護(hù)方式
4、充分運(yùn)用系統(tǒng)
5、需求上報(bào)反饋
6、建立客戶滿意制度
7、建立激勵(lì)制度
五、分戶管戶的實(shí)施
1、將個(gè)人貴賓客戶分配到人
2、分層/群/級(jí)管理客戶
3、做好臺(tái)賬登記工作
4、明確指標(biāo),科學(xué)考核
六、客戶的分群管理
1、擴(kuò)大戰(zhàn)略客戶合作空間
2、拓展優(yōu)質(zhì)客戶合作領(lǐng)域
3、挖掘持續(xù)貢獻(xiàn)度客戶合作潛力
4、深入挖掘潛在合作客戶
七、客戶的分級(jí)維護(hù)
客戶分級(jí)方法
1、關(guān)系法
2、需求導(dǎo)向法
3、象限法
4、金字塔法
5、大通銀行法
客戶經(jīng)營(yíng) 一、讓客戶不好意思走-關(guān)系維護(hù)
客戶關(guān)系層級(jí)
和諧關(guān)系-利益關(guān)系-人情關(guān)系-專(zhuān)業(yè)關(guān)系
客戶管理
1、有效客戶篩選
2、休眠客戶盤(pán)活
3、客戶分層分群
4、客戶偏好了解
客戶關(guān)懷計(jì)劃
1、貴賓定期聯(lián)系
2、日常情感關(guān)懷
3、產(chǎn)品售后跟蹤
4、舉辦客戶活動(dòng)
5、定期財(cái)富診斷
二、讓客戶不方便走-產(chǎn)品交叉銷(xiāo)售
1、客戶信息獲取
2、客戶需求分析
3、客戶資產(chǎn)配置
4、適銷(xiāo)客戶邀約
5、產(chǎn)品當(dāng)面促成
三、讓客戶不愿意走-提供增值服務(wù)
1、熟知優(yōu)惠政策
2、臨界、達(dá)標(biāo)客戶篩選
3、臨界客戶提升、達(dá)標(biāo)客戶告知
4、給客戶意外驚喜
客戶流失預(yù)警
1、早期客戶流失跡象與挽回措施
2、中期客戶流失跡象與挽回措施
3、后期客戶流失跡象與挽回措施
二、客戶開(kāi)發(fā)與關(guān)系管理
培訓(xùn)模塊 培訓(xùn)內(nèi)容
大客戶開(kāi)發(fā) 一、到訪客戶激發(fā)
1、到訪客戶三重識(shí)別
2、到訪客戶激發(fā)
二、臨界客戶升級(jí)
1、客戶分類(lèi)管理
2、短信邀約話術(shù)
3、電話邀約話術(shù)
三、內(nèi)部聯(lián)動(dòng)交叉
1、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)-五大聯(lián)動(dòng)
2、交叉營(yíng)銷(xiāo)-四大步驟
四、人脈轉(zhuǎn)化
親情網(wǎng)、鄉(xiāng)情網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)、同事網(wǎng)、業(yè)務(wù)群、興趣網(wǎng)
五、外部圈層開(kāi)發(fā)
六、他行客戶策反
1、策反計(jì)劃:防流失、引進(jìn)來(lái)、走出去、留得住
2、策反方式:崗位聯(lián)動(dòng)、高柜策反、高息策反、定向吸金
七、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)
八、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)
九、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(沙龍路演)
十、外拓營(yíng)銷(xiāo)
十一、直銷(xiāo)傳播
十二、微營(yíng)銷(xiāo)O2O
客戶識(shí)別與客戶分析
1、客戶識(shí)別:需求、購(gòu)買(mǎi)力、權(quán)力結(jié)構(gòu)
2、客戶分析:生命周期+購(gòu)買(mǎi)能力 直覺(jué)感覺(jué)+外向內(nèi)向
關(guān)系管理
一、客戶初步關(guān)系建立
1、信任的三大基礎(chǔ):身份、過(guò)程、體制
3、初步友好關(guān)系建立五招:
好話:以迎合打開(kāi)局面
好意:名正言順的理由
好處:禮尚往來(lái)的互惠
好像:關(guān)系從相似開(kāi)始
好看:形象帶來(lái)的信任
二、客戶信任關(guān)系建立
1、信任關(guān)系的消費(fèi)心理:喜好、互惠、權(quán)威、從眾
2、深度信任關(guān)系建立三招:
A尋找認(rèn)同(形象、身份、肢體、情緒、理念)
B專(zhuān)業(yè)提問(wèn)(消除逆反、建立信任、掌控過(guò)程)
C展示實(shí)證(標(biāo)桿客戶的數(shù)量和質(zhì)量及其關(guān)聯(lián))
四、需求溝通與需求挖掘
培訓(xùn)模塊 培訓(xùn)內(nèi)容
需求溝通 一、客戶需求溝通
1、需求的本質(zhì):理想與現(xiàn)實(shí)的差距
理想的模糊與變化:技術(shù)和觀念變化帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
現(xiàn)實(shí)的滿意和不滿:標(biāo)準(zhǔn)和體驗(yàn)改變帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
2、需求動(dòng)機(jī)的兩面性
追求快樂(lè):產(chǎn)品的利益與好處
逃避痛苦:避免的痛苦和損失
3、需求溝通技巧:表達(dá)、提問(wèn)、傾聽(tīng)
4、溝通技術(shù)主導(dǎo):標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威、從眾、逼格、新奇
需求挖掘 一、需求導(dǎo)向式流程-NBSS
1、客戶開(kāi)拓
2、有效約訪
3、接洽面談
4、異議處理
5、成交面談
6、售后轉(zhuǎn)介
二、需求提問(wèn)框架-SPIN手法
S問(wèn)現(xiàn)狀:背景與現(xiàn)狀
P問(wèn)標(biāo)準(zhǔn):欲望和標(biāo)準(zhǔn)
I問(wèn)痛苦:困難和影響
N問(wèn)快樂(lè):理想和感覺(jué)
二、合適的八大話題
家庭小孩-行業(yè)工作-著裝打扮-家居環(huán)境
養(yǎng)生保健-理財(cái)資訊-銀行業(yè)務(wù)-朋友圈子
四、產(chǎn)品推薦與價(jià)值塑造
培訓(xùn)模塊 培訓(xùn)內(nèi)容
產(chǎn)品推薦 一、產(chǎn)品價(jià)值塑造
產(chǎn)品理性價(jià)值展示3大技巧
1、聚焦
2、轉(zhuǎn)化
3、簡(jiǎn)單
產(chǎn)品感性觸動(dòng)展示3大技巧
1、展示
2、體驗(yàn)
3、想象
八大產(chǎn)品推薦方法
1、講故事法
2、工具介紹法
3、打比方法
4、引用例證法
5、數(shù)字說(shuō)明法
6、事實(shí)對(duì)比法
7、ABCD法
8、FABE法
二、客戶方案設(shè)計(jì)技巧
1、客戶需求創(chuàng)造
2、收集客戶全面信息
3、分析評(píng)估財(cái)務(wù)狀況
4、制定產(chǎn)品策劃方案
5、執(zhí)行監(jiān)控服務(wù)方案
五、說(shuō)服技術(shù)與談判成交
培訓(xùn)模塊 培訓(xùn)內(nèi)容
說(shuō)服技術(shù) 一、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)溝通
A-專(zhuān)業(yè)化表達(dá)
1、迎合:贊美、相似、通情、換位、逆反
2、鋪墊:許可、修飾、認(rèn)同、普遍、示弱
3、主導(dǎo):標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威、從眾、逼格、新奇
4、制約:塑值、承諾、稀缺、進(jìn)擊、選擇
B-同理心傾聽(tīng)
有目的-有反應(yīng)-有注意-有鼓勵(lì)
C-高效率提問(wèn)
1、提問(wèn)基本原則-簡(jiǎn)單 選擇 引導(dǎo)
談判成交 一、談判成交法
1、直接促成法
2、案例促成法
3、危機(jī)促成法
4、選擇促成法
5、利益促成法
6、激將促成法
7、假設(shè)促成法
8、壓力促成法
9、情感促成法
10、太極促成法
二、價(jià)格談判
1、探尋心理價(jià)是談判的基礎(chǔ)
2、巧問(wèn)心理價(jià)四密匙
3、客戶報(bào)價(jià)后,銷(xiāo)售三必做
4、有效縮短價(jià)格差三步驟
連單銷(xiāo)售 1、進(jìn)一步挖掘需求
2、追加銷(xiāo)售的話術(shù)
3、建議的交叉銷(xiāo)售 

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