家電行業(yè)：蘇泊爾引發(fā)質(zhì)量門

    時間：2011-11-14

IT時代周刊
本期待在“金九銀十”的銷售旺季時賺一筆，廚具和小家電龍頭企業(yè)蘇泊爾卻在國慶長假后倍感受傷。

10月18日，國美及旗下大中電器的所有門店把蘇泊爾相關(guān)的“問題產(chǎn)品”全部下架。而北京蘇寧電器動手更早，它在當(dāng)月13日就撤下了蘇泊爾的“問題產(chǎn)品”。導(dǎo)致“美蘇”同時冷處理蘇泊爾的原因是哈爾濱工商局導(dǎo)演的一次“質(zhì)量門”事件。

10月12日，一直宣稱“高品質(zhì)”的蘇泊爾有81個型號1000余件不銹鋼炊具（主要為燉鍋和蒸鍋）被哈爾濱市工商局道外分局檢測出不合格并被全部查扣，原因是產(chǎn)品存在錳含量超標(biāo)、鎳含量不達(dá)標(biāo)的問題，200元以下的產(chǎn)品幾乎全部存在問題。

據(jù)本刊記者了解，合乎國家標(biāo)準(zhǔn)的不銹鋼產(chǎn)品，其鉻和鎳的含量應(yīng)分別為18%和8%。其中，鎳能使產(chǎn)品耐腐蝕，但如果其含量不達(dá)標(biāo)，不銹鋼的防銹蝕性能大大降低，嚴(yán)重影響產(chǎn)品使用效果和壽命。錳鉻系金屬的價格相對低廉，而鎳價格相對較高，錳多鎳少可以節(jié)省成本。

蘇泊爾方面在保持?jǐn)?shù)日沉默后，終于表態(tài)稱不承認(rèn)哈爾濱工商部門的檢測結(jié)論。10月17日，蘇泊爾高級公關(guān)主管張麗萍表示：“檢測是黑龍江當(dāng)?shù)氐恼袨?，檢測結(jié)果均由地方檢測部門作出，我們無法判斷是否屬實(shí)。”同時，蘇泊爾對外出具聲明，表示所有涉及產(chǎn)品均已送交“國家相關(guān)機(jī)構(gòu)”檢驗(yàn)，“檢測結(jié)果合格”。

受不利消息影響，蘇泊爾股價接連多日萎靡不振。從10月13日事件被披露以來至10月18日的五個交易日里，蘇泊爾股價已經(jīng)從20.27元跌至17.8元，累計(jì)跌幅超過12%，市值累計(jì)蒸發(fā)超過10億元人民幣。

瞞天過海

蘇泊爾拒絕承認(rèn)哈爾濱工商部門檢測報(bào)告的理由是對方依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)和自己的不盡相同。從各自的檢測報(bào)告來看，哈爾濱方面依據(jù)的是不銹鋼冷軋鋼板的國家標(biāo)準(zhǔn)，蘇泊爾依據(jù)的是原輕工業(yè)部頒布的不銹鋼器皿標(biāo)準(zhǔn)。

有報(bào)道稱，哈爾濱市工商局的檢測報(bào)告表明，蘇泊爾所用材料中錳含量為7.59%，遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)（GB3280）所要求的2.5%，而鎳的含量為3.92%，遠(yuǎn)低于國家規(guī)定的下限7%。哈爾濱方面因此作出了蘇泊爾產(chǎn)品“不合格”的結(jié)論。

而蘇泊爾方面的檢測報(bào)告卻并未涉及所用材質(zhì)的含量，只是針對“劃傷”、“凹坑”、“點(diǎn)焊”等進(jìn)行了檢測，并檢測上述水壺的“衛(wèi)生要求”，認(rèn)定其符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。蘇泊爾方面據(jù)此公告認(rèn)定，“經(jīng)國家相關(guān)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，檢測結(jié)果合格”。

盡管張麗萍反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己公司的產(chǎn)品是安全的，不會對消費(fèi)者造成危害，但始終未提及產(chǎn)品材質(zhì)的問題，并且，蘇泊爾在“上書”衛(wèi)生部和中國五金制品協(xié)會尋求幫助。

依據(jù)中國五金制品協(xié)會理事長張東立的介紹，蘇泊爾采取的是衛(wèi)生部2010年對《不銹鋼食具容器衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（GB9684-1988）（下稱“1988年標(biāo)準(zhǔn)”）修訂后的版本，修訂版去年已在網(wǎng)上公示，但至今尚未在行業(yè)內(nèi)推廣實(shí)施。

張東立還介紹說，2010年修訂版公示稿與1988年標(biāo)準(zhǔn)相比最大的區(qū)別就在于，1988年標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不銹鋼炊具應(yīng)選用“奧氏體不銹鋼”的三種材質(zhì)，而2010年修訂版放寬了材料范圍，不再限定不銹鋼的型號，只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要滿足衛(wèi)生安全理化指標(biāo)，衛(wèi)生部制定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與蘇泊爾是否存在使用效果和壽命問題等產(chǎn)品問題并無關(guān)聯(lián)。

在他的表述中，蘇泊爾“質(zhì)量門”事件似乎將成為推動衛(wèi)生部加緊實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)的催化劑。
同時，蘇泊爾在檢測產(chǎn)品抽樣上強(qiáng)調(diào)并非是同一批次的產(chǎn)品。張麗萍表示：“我們是在9月29日送檢的，所抽的是市面上銷售的、2010年10月份生產(chǎn)的產(chǎn)品。”她認(rèn)為哈爾濱方面的檢測是從2008初開始，但在蘇泊爾舊批次產(chǎn)品基本銷售完畢的情況下，雙方的檢驗(yàn)針對的并非同一批產(chǎn)品。

但一位業(yè)內(nèi)知情人士告訴記者，炊具的制作工藝是相當(dāng)穩(wěn)定的，一般不存在不同批次用料迥異的問題。

蘇泊爾的檢測報(bào)告無論從檢測標(biāo)準(zhǔn)上還是抽檢取樣上都備受質(zhì)疑，蘇泊爾方面對此辯解稱：“目前正積極聯(lián)系哈爾濱市工商部門，以消除誤會。”

粉飾業(yè)績

在北美、歐洲業(yè)績盈利甚微的情況下，法國SEB公司把以中國為首的亞太地區(qū)的市場潛能作為今后崛起的關(guān)鍵。但法國SEB重金收購蘇泊爾僅僅半年有余便遭遇“質(zhì)量門”，這表明法國公司不僅沒有帶來被外界所看好的嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)控以及強(qiáng)大的技術(shù)支持，反而有可能因此讓自己的全球布局“魂斷”中國。

從2006年起，法國小家電巨頭SEB先后分三次獲得蘇泊爾30%、22.74%、20%的股權(quán)，最終于今年2月份完成了對蘇泊爾的收購。

在收購過程中，為了志在必得，法國SEB在收購蘇泊爾的過程給出了比市價要高很多的收購溢價。2006年8月16日公布的SEB收購控股蘇泊爾的“收購+增發(fā)+要約收購”方案中確定的收購價格、增發(fā)價格均為18元/股，比公告前20個交易日蘇泊爾的平均股價14.23元溢價了23%；后來的要約收購價格提高到47元/股，也比當(dāng)時的二級市場的股價溢價20%左右。

現(xiàn)在，隨著蘇泊爾“質(zhì)量門”事件的發(fā)生，有業(yè)內(nèi)人士分析指出背后的原因有可能確是蘇泊爾為降低制造成本，因?yàn)槟壳暗闹圃鞓I(yè)普遍存在原料以及用工成本上升等現(xiàn)象。就金屬期貨的近期交易情況來看，錳鉻系金屬價格相對低廉，電解錳的價格僅為2萬元/噸，而鎳價格相對較高，今年已達(dá)到每噸20多萬元。全國錳業(yè)技術(shù)委員會委員曾湘波曾在全國錳業(yè)技術(shù)研討會上指出，“每噸不銹鋼中添加120公斤至150公斤的錳，將會大大降低不銹鋼的成本”。

張東立也間接證實(shí)了這一說法。他指出，蘇泊爾一直跟蹤衛(wèi)生部的新標(biāo)準(zhǔn)，但新標(biāo)準(zhǔn)又一直沒正式頒布，蘇泊爾在執(zhí)行中采用了尚未實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)，目的就是想搶“時間差”以求降低成本。

同時，蘇泊爾的2011年半年報(bào)顯示，由于鋁、不銹鋼等主要原材料價格與去年同期相比上升，影響炊具產(chǎn)品較大，后者毛利率較上年同期下降0.99%，營業(yè)成本則較同比提高了21.51%。

對此，有業(yè)內(nèi)分析指出，如果哈爾濱方面的檢測結(jié)論成立，蘇泊爾可能在2008年開始就采取多加錳、少加鎳的不銹鋼板材生產(chǎn)炊具。蘇泊爾提供的漂亮財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是建立在被摻水粉飾的基礎(chǔ)上的，其真實(shí)的經(jīng)營狀況要大打折扣，本就高出市價收購的法國SEB想在海外市場節(jié)節(jié)敗退的情況下迅速回收成本是難上加難。

值得一提的是，為促成與法國SEB并購的交易，創(chuàng)立蘇泊爾集團(tuán)的蘇氏家族曾被媒體披露以50萬元行賄前商務(wù)部官員郭京毅，以100萬元行賄介紹人，買來被外資收購的反壟斷審查通行證?，F(xiàn)該事已經(jīng)由法院查明，郭京毅確實(shí)接受過蘇泊爾公司的賄賂，行賄者正是蘇泊爾集團(tuán)董事長蘇顯澤，他行賄的目的就是請郭京毅對這樁備受爭議的并購案提供政策上的幫助。