【培訓(xùn)對象】
企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)


【培訓(xùn)收益】
本課程針對當(dāng)今中國企業(yè)對品牌認(rèn)識存在的混亂現(xiàn)象，從根子入手對品牌的眾多問題進(jìn)行梳理分析總結(jié)，使學(xué)員在一個新的高度重新全面深刻地認(rèn)識品牌，并在此基礎(chǔ)上提出品牌管理的方法，對企業(yè)正確開展品牌建設(shè)活動有重大的作用。

1.課程內(nèi)容
2.正確理解品牌
3.品牌的精神本質(zhì)
4.品牌的三層屬性
5.品牌管理的必要性
6.品牌價值與品牌的評估價值
7.品牌特征價值
8.品牌的形式：三大形象要素
品牌形象是品牌靈魂管理的形式部分。
品牌形象的關(guān)鍵構(gòu)成要素
品牌的物品形象
品牌的人品形象
品牌的行為形象
9.品牌管理的內(nèi)容管理：產(chǎn)品與服務(wù)特征價值管理
10.品牌的延伸管理
11.品牌管理必須堅持從戰(zhàn)略——策略——戰(zhàn)術(shù)的序次發(fā)展
如何進(jìn)行品牌評價管理
品牌評價管理的具體操作
12.能解決問題：
如何快速提升品牌價值
如何實現(xiàn)正確的品牌運作
如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌
如何掌握戰(zhàn)略品牌管理要素
如何運用市場分析數(shù)據(jù)制定營銷策略
如何做好市場競爭態(tài)勢分析判定
 

• 精準(zhǔn)營銷管理

   

  1.5小時 現(xiàn)代營銷管理理念精準(zhǔn)營銷的概念顧問式營銷從4P、4C到4R客戶的需求論和價值論客戶是銷售最好的老師 系統(tǒng)闡述現(xiàn)代營銷理念，導(dǎo)出精準(zhǔn)營銷及其技巧工具的設(shè)計原則和根本出發(fā)點。后續(xù)的介紹都會響應(yīng)本章的理念。3小時 精準(zhǔn)客戶分析腦白金的精準(zhǔn)營銷客戶信息的維度設(shè)計客戶購買力分析客戶的購買習(xí)慣分析客戶的決策流程..

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• 網(wǎng)點負(fù)責(zé)人核心營銷管理技能提升訓(xùn)練

   

  導(dǎo)引：一、銀行零售個金條線的管理和營銷的現(xiàn)狀和痛點二、零售轉(zhuǎn)型的四大意識改變1. 品牌意識2. 客戶意識3. 經(jīng)營意識4. 服務(wù)意識第一講：品牌的建立一、為什么要在客戶心中樹立以專業(yè)為核心的品牌形象，解決的是什么問題痛點解析：利益型客戶的追求是什么？客戶的邀約難是什么原因造成的？案例：海底撈的服務(wù)引導(dǎo)性案例..

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• 保險營銷管理：年金險“渦輪驅(qū)動”期交績效提升訓(xùn)練營項目

   

  保險營銷管理：年金險“渦輪驅(qū)動”期交績效提升訓(xùn)練營項目課程背景：自“強監(jiān)管”時代開啟，產(chǎn)品爆雷、金融難民，為何中國大眾富裕家庭的理財成長之路需要面臨諸多的困局與尬局？究其原因資產(chǎn)配置以房為主的不合理、金融投資以收益為主的不理性、家庭基石無年金的不可靠，理財顧問如何開展投資教育培養(yǎng)客戶正確的理..

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• 品牌戰(zhàn)略與營銷管理

   

  第一部分：品牌規(guī)劃與管理一、品牌的概念1、什么是品牌？ 2、品牌的價值3、品牌的內(nèi)涵二、品牌的特征1、品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)2、品牌具有一定的個性3、品牌具有排它專有性 。4、品牌是以消費者為中心的 5、品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具三、品牌的種類1、制造商品牌和中間商品牌 2、區(qū)域品牌，國內(nèi)品牌，國際..

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• 企業(yè)品牌營銷管理

   

  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌為什么重要b)品牌能夠給企業(yè)帶來什么c)市場經(jīng)濟(jì)催生品牌營銷的發(fā)展d)雙刃劍的作用：品牌化的挑戰(zhàn)和帶給我們的機會e)新生代和老字號：新老企業(yè)品牌的對比分析2.從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價值a)從市場競爭的角度：品牌是客戶手中的分辨器b)從企業(yè)經(jīng)營的角度：品牌是企業(yè)手中的..

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• 系統(tǒng)營銷管理——企業(yè)快速成長的智慧元動力

   

  一、 順大勢做大事——把握行業(yè)規(guī)則制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略 行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)及趨勢分析 行業(yè)競爭格局及態(tài)勢分析 行業(yè)消費趨勢及產(chǎn)品演變分析 行業(yè)經(jīng)典案例分析把握行業(yè)發(fā)展和成功規(guī)則 行業(yè)價值鏈增值空間及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 立足企..

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