【培訓對象】


【培訓收益】
1、了解、認知企業(yè)微信 2、學會運用企業(yè)微信的各項功能 3、借助現(xiàn)有工具打造個人IP 4、掌握企業(yè)微信的傳播理念 5、能夠運用流量思維進企業(yè)微信的推廣

一、應該如何看待企業(yè)微信
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維
二、企業(yè)微信的本質(zhì)又是什么？
1、企業(yè)微信就是一個大魚缸
2、魚缸要想足夠大該怎么做
1）加好友
2）被動曝光
3）種草
3、魚缸要想吸引“魚”該怎么做
1）什么是“魚餌”
2）企業(yè)微信的“魚餌”是什么？

三、企業(yè)微信的功能解析
1、界面解讀
1）客戶添加
2）溝通維護
3）客戶分級
4）社群運維
5）發(fā)朋友圈
6）數(shù)據(jù)管理
2、功能詳解
1）客戶添加的功能和話術
如何主動添加客戶
如何被動添加客戶
該在哪些平臺上添加客戶
2）后臺功能維護
如何主動出擊
對應客戶怎樣分級
不同客戶該如何設置
快捷回復該怎么分組
消息群發(fā)該如何使用
3）客戶分級
如何給客戶進行畫像
對應客戶該如何配置
后臺如何操作
如何設置你的個人標簽
4）營銷利器——社群運維
社群的本質(zhì)是什么
如何創(chuàng)建一個微信群
微信群的活躍周期為什么這么短
該如何把微信群玩活
5）如何發(fā)朋友圈
功能如何使用
單獨聊聊朋友圈文案
如何做解凍
如何做搭車
如何做催眠
如何分階段
6）管理后臺的數(shù)據(jù)解讀
提供的數(shù)據(jù)源有哪些
如何通過數(shù)據(jù)進行營銷成果解析
如何把數(shù)據(jù)反饋在KPI中

四、企業(yè)微信的不同場景應用
1、社群起盤
2、全員營銷
3、理財產(chǎn)品
4、微商
5、渠道轉(zhuǎn)換

五、討論
如何使用企業(yè)微信進行業(yè)務拓展
 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質(zhì)背景】
 清華大學經(jīng)管學院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監(jiān)
 微盟集團山東營銷中心市場總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創(chuàng)立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產(chǎn)品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發(fā)項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業(yè)經(jīng)驗，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經(jīng)驗，授課風格睿智風趣，授課內(nèi)容注重理論與實際結合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動運營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網(wǎng)絡輿情管理與媒體表達》
【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發(fā)團隊，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運營支持。

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