第一部分：直播到底是什么
一、風(fēng)口與入口，直播到底好不好入手
二、直播的本質(zhì)是什么——一場(chǎng)秀
三、你適合不適合做直播？自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)剖析
四、一場(chǎng)直播到底需要些什么
五、直播高手都有哪些必備素質(zhì)
六、選擇什么樣的直播平臺(tái)更合適呢？

第二部分、直播前的準(zhǔn)備工作
一、人設(shè)篇
1、態(tài)勢(shì)語言的含義、作用
2、直播時(shí)的面部表情
3、面對(duì)鏡頭的站姿、坐姿訓(xùn)練
4、直播錄播過程中的體態(tài)動(dòng)作
5、直播中的手勢(shì)
6、面對(duì)鏡頭中的著裝與頭部修飾
7、直播中的禮儀訓(xùn)練
8、直播與面授中態(tài)勢(shì)語的區(qū)別
9、直播中出錯(cuò)后態(tài)勢(shì)語的銜接
10、語言訓(xùn)練
11、風(fēng)格訓(xùn)練
（1）問好的格式
（2）如何讓聽眾永遠(yuǎn)記住自己的名字
（3）一鳴驚人的自我介紹格式
（4）開頭的類型及注意事項(xiàng)
（5）結(jié)尾的類型及注意事項(xiàng)

二、設(shè)備篇
1、燈光
2、環(huán)境
3、背景
4、鏡頭
5、美顏

三、話術(shù)篇
1、什么樣的語言最吸引人
2、場(chǎng)景化的應(yīng)用
3、文案的背后邏輯
4、馬斯洛需求理論的映射
5、開端和結(jié)束話術(shù)
6、高頻詞的選擇和使用

四、帶貨篇
1、如何介紹產(chǎn)品項(xiàng)目、光速變現(xiàn)
2、挖痛苦說案例
3、引產(chǎn)品塑價(jià)值
4、比對(duì)手論優(yōu)勢(shì)
5、述使命說公司
6、現(xiàn)場(chǎng)惠有大禮
7、激將法愛挑剔
8、限時(shí)數(shù)風(fēng)險(xiǎn)拒

五、模擬營銷篇
解除對(duì)方的各種抗拒點(diǎn)
1、太貴
2、沒時(shí)間
3、不需要
4、無法決策
5、不靠譜
6、不安全
7、風(fēng)險(xiǎn)大……

六、其他形式
1、邀請(qǐng)嘉賓訪談
2、目的訴求
3、嘉賓選擇
4、服裝道具準(zhǔn)備
5、本次訪談的主題擬定與目的設(shè)置
6、核心問題的擬定

第三部分、直播中的場(chǎng)景應(yīng)對(duì)
一、互動(dòng)
直播互動(dòng)與面授互動(dòng)的區(qū)別；
如何讓聽眾刷存在感；
如何讓聽眾鼓掌；
如何向聽眾提問；
如何回答聽眾提問；
如何制造共同語言；
如何讓聽眾跟我說、跟我做
如何進(jìn)行直播前的宣傳
如何進(jìn)行直播后的跟進(jìn)
如何提升用戶粘性、培養(yǎng)粉絲忠誠度（經(jīng)典案例分享）

二、控場(chǎng)
如何解決直播中忘詞的問題
如何解決直播中的主觀失誤
1、口誤處理
2、數(shù)字錯(cuò)誤處理；
3、人名地名錯(cuò)誤處理；
4、順序錯(cuò)誤處理；
 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營銷專家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場(chǎng)總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營銷中心市場(chǎng)總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國務(wù)院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊(duì)開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個(gè)紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長(zhǎng)期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運(yùn)營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營》
《新媒體營銷與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運(yùn)營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營至今
新媒體：首批微信第三方平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營支持。