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醫(yī)藥行業(yè)新時(shí)期區(qū)域市場(chǎng)布局與規(guī)劃管理

課程編號(hào):23590

課程價(jià)格:¥32000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:558

行業(yè)類別:醫(yī)藥醫(yī)院     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:何華

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
負(fù)責(zé)區(qū)域銷售的地區(qū)經(jīng)理或主管(OTC 或臨床)

【培訓(xùn)收益】
提供一個(gè)協(xié)助(儲(chǔ)備)銷售經(jīng)理有效進(jìn)行區(qū)域銷售規(guī)劃與管理的工作方法,并幫助其分析并明確區(qū)域銷售機(jī)會(huì),通過合理運(yùn)用銷售資源(包括費(fèi)用等),有目標(biāo)有計(jì)劃的進(jìn)行客 戶升級(jí)管理與相應(yīng)銷售活動(dòng)的組織,完成區(qū)域銷售目標(biāo)。

 前言:銷售經(jīng)理的銷售職責(zé)和管理路徑

一、 銷售經(jīng)理最關(guān)心的是:完成銷量。如何完成銷量:通過他人完成銷量。銷售經(jīng)理的主要職責(zé) 是帶領(lǐng)銷售團(tuán)隊(duì)完成銷售任務(wù)。
二、 區(qū)域銷售管理的路徑:我們現(xiàn)在在哪里?,(現(xiàn)狀分析)我們要去到哪里?,(目標(biāo)設(shè)定)我們  如何去?,(銷售策略和計(jì)劃)知道我們已經(jīng)到了哪里?,(實(shí)施和跟進(jìn))。
第一單元:醫(yī)藥行業(yè)的趨勢(shì)分析與應(yīng)對(duì)策略建議
國家政策頻出,對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)的影響有哪些?
新環(huán)境促進(jìn)專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣策略的轉(zhuǎn)型改變
從衛(wèi)生時(shí)代到醫(yī)保時(shí)代藥品采購政策的變遷,導(dǎo)致銷售團(tuán)隊(duì)做精細(xì)化管理
如果應(yīng)對(duì)精準(zhǔn)銷售下的區(qū)域市場(chǎng)管理
第二單元:區(qū)域規(guī)劃與管理的流程
區(qū)域規(guī)劃與管理的六步循環(huán)圖
區(qū)域市場(chǎng)劃分與人員配置
 
區(qū)域市場(chǎng)潛力分析
 
區(qū)域市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域市場(chǎng)劃分原則
 
為何調(diào)整銷售區(qū)域?
 
從公司的整體戰(zhàn)略目標(biāo)評(píng)估區(qū)域業(yè)務(wù)策略并調(diào)整區(qū)域劃分(案例)
 
區(qū)域市場(chǎng)的人員配置:人員和市場(chǎng)潛力是否匹配,看人設(shè)坑還是以坑選人?
區(qū)域內(nèi)銷售指標(biāo)設(shè)定和分配
 
區(qū)域內(nèi)銷售指標(biāo)設(shè)定的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)
 
區(qū)域內(nèi)銷售目標(biāo)設(shè)定要符合 SMART 原則
 
區(qū)域內(nèi)銷售目標(biāo)的分配原則
 
如何調(diào)整區(qū)域內(nèi)指標(biāo)?
調(diào)整的時(shí)機(jī)
調(diào)整的目的
調(diào)整的理由
如何與代表溝通?
區(qū)域內(nèi)銷售資源配置和管理:
 
區(qū)域經(jīng)理 4 個(gè)資源籃子:拜訪、活動(dòng)、投資、人力資源
 
區(qū)域經(jīng)理資源如何分配?
區(qū)域經(jīng)理資源分配要點(diǎn)
 
強(qiáng)調(diào)代表的有效拜訪,競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于提高拜訪的質(zhì)量和效率
 
銷售活動(dòng)的配置:莫把活動(dòng)當(dāng)客情,了解活動(dòng)種類和客戶的匹
 
 
第三單元:區(qū)域市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析、資源布局與市場(chǎng)規(guī)劃
第一部分:區(qū)域市場(chǎng)的銷售結(jié)果的整體現(xiàn)狀分析:區(qū)域數(shù)據(jù)解讀與應(yīng)用
區(qū)域銷售現(xiàn)狀分析
 
負(fù)責(zé)的區(qū)域到底有多大?市場(chǎng)潛力如何?
 
我負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)銷售結(jié)果如何?
 
我的團(tuán)隊(duì)人員如何?
區(qū)域銷售增長(zhǎng)點(diǎn)的兩個(gè)方面
分析區(qū)域內(nèi)指標(biāo):
 
銷售結(jié)果:銷售額、指標(biāo)完成率、增長(zhǎng)
 
市場(chǎng)潛力:終端規(guī)模---客戶數(shù)
 
代表有效性:目標(biāo)客戶數(shù)、拜訪數(shù)、拜訪覆蓋率、拜訪頻率達(dá)成率、 代表銷售能力、代表工作動(dòng)力
發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵要素問題:
 
代表的有效性高、負(fù)責(zé)的市場(chǎng)潛力大,而銷售結(jié)果不好,有可能的 原因?引起銷售經(jīng)理關(guān)注的問題?
代表的有效性高、銷售結(jié)果好、而市場(chǎng)潛力小,給銷售經(jīng)理帶來的 思考是什么?
 
銷售代表的有效性不好、銷售結(jié)果不好,而市場(chǎng)潛力大,銷售經(jīng)理 如何處理?
 
銷售結(jié)果不好、市場(chǎng)潛力不大、代表的有效性也不好,銷售經(jīng)理如 何處理?
銷售結(jié)果很好、市場(chǎng)潛力大、代表的有效性高,銷售經(jīng)理如何處理?
 
確定最引起銷售經(jīng)理關(guān)注的區(qū)域銷售管理對(duì)象:市場(chǎng)潛力大的人、結(jié)果不 好的人、有效性不好的人。通過銷售團(tuán)隊(duì)的整體分析,發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)中每位隊(duì) 員的銷售狀態(tài), 從而幫助隊(duì)員提高銷售結(jié)果,完成負(fù)責(zé)區(qū)域的銷售任務(wù)。
第二部分:區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
選擇這家醫(yī)院中存在的最主要的 1-2 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,避免人人為敵之兵 家大忌
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定量分析,分析竟品的銷售額、MS 及增長(zhǎng)趨勢(shì),確定哪位競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手提供我們上量的空間。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定性分析:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手六面觀,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng) 活動(dòng)、銷售政策、銷售來源和支持者,銷售人員狀況,并與自己做比較, 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)勝出的把握度,最后確定階段性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
第三部分:區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的銷售環(huán)境分析
宏觀環(huán)境分析:政策影響、經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響等
微觀銷售環(huán)境分析:客戶人員變動(dòng)、商業(yè)客戶決策流程改變、銷售渠道變 化等
分析“危機(jī)”抓住機(jī)會(huì)并降低威脅。
第四部分:區(qū)域市場(chǎng)布局與規(guī)劃
SWOT 分析:考慮環(huán)境因素,綜合分析內(nèi)外因素:內(nèi)部因素分析優(yōu)勢(shì)和劣 勢(shì)、外部因素分析機(jī)會(huì)和威脅。
制定 SWOT 競(jìng)爭(zhēng)策略:將優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)最大化、將劣勢(shì)和威脅最小化的策略。
赤壁之戰(zhàn)案例學(xué)習(xí)
第五部分:區(qū)域銷售行動(dòng)計(jì)劃的制定與跟進(jìn)
區(qū)域銷售行動(dòng)計(jì)劃:變資源為行動(dòng) ,讓競(jìng)爭(zhēng)策略落地
行動(dòng)計(jì)劃符合 5W1H 原則
行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施和跟進(jìn)、評(píng)估
 
檢查公司目標(biāo)及投入目標(biāo):確保投入的合理性和有效性
 
檢查任務(wù)
 
向代表提供反饋
 
實(shí)施和跟進(jìn)的要點(diǎn)
第六部分 區(qū)域資源整合與精準(zhǔn)投入
銷售費(fèi)用的計(jì)劃
客戶潛力分析與客戶類別分析
客戶處方階段分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)投入分析
客戶銷售活動(dòng)分析
對(duì)公司和區(qū)域資源的再認(rèn)識(shí)
如何有效爭(zhēng)取和運(yùn)用區(qū)域資源
應(yīng)用 Quality 管理資源分配的有效性
區(qū)域資源的準(zhǔn)確投放標(biāo)準(zhǔn)
客戶開發(fā)與投入計(jì)劃制定
根據(jù)客戶分級(jí)確定資源投入數(shù)量
根據(jù)客戶特點(diǎn)確定資源投入方式
創(chuàng)新的資源投入模式
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