看到文章的題目其實(shí)就應(yīng)該知道，本文主要說(shuō)的是什么內(nèi)容，然而在我國(guó)，城市化營(yíng)銷(xiāo)存在著相當(dāng)嚴(yán)重的問(wèn)題，我們首先要明白幾個(gè)問(wèn)題，那就是為什么要做城市營(yíng)銷(xiāo)？誰(shuí)來(lái)做城市營(yíng)銷(xiāo)？城市營(yíng)銷(xiāo)給誰(shuí)？城市營(yíng)銷(xiāo)的究竟?fàn)I銷(xiāo)什么？如何做城市營(yíng)銷(xiāo)？城市營(yíng)銷(xiāo)怎樣落地？本文營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)之城市化營(yíng)銷(xiāo)怎么做將為您解答疑慮。

 

 

 

        一、為什么要城市營(yíng)銷(xiāo)
        市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)成為時(shí)代的主題。競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)人之間的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更有地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)。有競(jìng)爭(zhēng)就有營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，城市營(yíng)銷(xiāo)是為了獲得更多的發(fā)展資源。在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，城市營(yíng)銷(xiāo)便成了獲取資源的唯一手段，只有把城市賣(mài)出去，才能得到城市資源消費(fèi)。

 

 

        二、誰(shuí)來(lái)做城市營(yíng)銷(xiāo)
        轉(zhuǎn)軌時(shí)期容易出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)城市的主體錯(cuò)位、越位，突出的是政府常常定位有誤，政府把太多的資源直接用于營(yíng)銷(xiāo)城市。實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)城市的主角是企業(yè)、居民，政府是配角，政府為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)城市提供便利，政府主要是間接營(yíng)銷(xiāo)城市。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府的主要資源應(yīng)用于提供企業(yè)不宜介入的公共產(chǎn)品。比如，筆者曾去過(guò)某市，該市的普通話(huà)普及程度較差。相當(dāng)一部分出租車(chē)司機(jī)不能講普通話(huà)，這不能不影響該市的形象。

 

 

        三、把城市營(yíng)銷(xiāo)給誰(shuí)
        在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)城市應(yīng)該營(yíng)銷(xiāo)給全世界，但首先應(yīng)該營(yíng)銷(xiāo)給中國(guó)人，特別是本市人、本省人?，F(xiàn)在許多城市一講經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)，眼睛往往只盯著外需，實(shí)際上內(nèi)需同樣重要。首先要讓本市人先消費(fèi)。其實(shí)這里還有另一層意思，就是城市營(yíng)銷(xiāo)中的全員營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)城市居民與外界都有著復(fù)雜的社會(huì)聯(lián)系，當(dāng)一個(gè)城市居民不斷在社會(huì)上傳播城市營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)，那城市營(yíng)銷(xiāo)的效果就可立竿見(jiàn)影。

 

 

        四、城市營(yíng)銷(xiāo)究竟?fàn)I銷(xiāo)什么
        城市營(yíng)銷(xiāo)的主體是環(huán)境，這其中包括政策環(huán)境和投資環(huán)境等軟環(huán)境。城市營(yíng)銷(xiāo)的目的是獲得資源，城市營(yíng)銷(xiāo)的目的是獲得資源，不外有三種方式，一是來(lái)城市消費(fèi)，一是來(lái)城市投資，一是出口，我們撇開(kāi)出口不談，就城市消費(fèi)和城市投資兩點(diǎn)來(lái)講都離不開(kāi)城市的環(huán)境優(yōu)化。所以城市營(yíng)銷(xiāo)中的主題是環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)，即便是城市品牌運(yùn)營(yíng)也是基于從城市環(huán)境優(yōu)勢(shì)考慮的，并提煉和升華到城市營(yíng)銷(xiāo)的高度來(lái)推廣的。

 

 

        五、如何做城市營(yíng)銷(xiāo)
        城市營(yíng)銷(xiāo)既然和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)原理相同，那就應(yīng)該按一般性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原理按部就班的進(jìn)行，從城市的產(chǎn)品力挖掘、城市的品牌力塑造、城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)的制定及執(zhí)行等幾個(gè)方面入手。

 

 

        六、城市營(yíng)銷(xiāo)怎樣落地
        城市營(yíng)銷(xiāo)一般都是政府工作，而營(yíng)銷(xiāo)工作的具體實(shí)施是企業(yè)和城市居民。城市營(yíng)銷(xiāo)既然要推出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，那么體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色的只能是企業(yè)，這里就是營(yíng)銷(xiāo)的具體執(zhí)行問(wèn)題了。城市營(yíng)銷(xiāo)既然要樹(shù)立品牌形象，體現(xiàn)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，那么城市的居民便是環(huán)境塑造主體。