【培訓(xùn)對象】
高層管理、電商部門、企宣部、創(chuàng)業(yè)者等

【培訓(xùn)收益】
● 通過權(quán)威數(shù)據(jù)全面了解讀短視頻+直播行業(yè)的發(fā)展趨勢； ● 深度認(rèn)知短視頻+直播在5G時代的營銷作用與優(yōu)勢； ● 學(xué)習(xí)當(dāng)前主流短視頻+直播平臺的游戲規(guī)則和運(yùn)營套路； ● 結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用短視頻+直播構(gòu)建營銷新渠道； ● 合理匹配公司內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)短視頻企業(yè)號的高效運(yùn)營。

第一講：短視頻+直播為什么會如此火爆？
1. 2020年短視頻+直播行業(yè)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)
2. 揭示短視頻行業(yè)火爆的根本原因
3. 梳理短視頻行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)
4. 總結(jié)短視頻行業(yè)類型劃分和特點(diǎn)
5. 分析短視頻與其他對手的競合關(guān)系
6. 短視頻從工具到成長為APP的標(biāo)配
7. 數(shù)據(jù)盤點(diǎn)和預(yù)估短視頻的增長態(tài)勢
8. “中心化”與“去中心化”的平臺差異
9. 雙雄爭霸之前二十名播主對比分析
10. 世界級管理大師營銷理論的活學(xué)活用

第二講：從0到1教新手玩轉(zhuǎn)短視頻
一、短視頻企業(yè)號也需要設(shè)計(jì)人設(shè)
1. 新賬號運(yùn)營的八個重要步驟
2. 賬號五個維度的重點(diǎn)把握和注意事項(xiàng)
3. 知名企業(yè)的短視頻號案例分析
4. 向2019年最火網(wǎng)紅學(xué)習(xí)人設(shè)
5. 網(wǎng)紅到中國十大女性人物的成長經(jīng)歷
6. 賬號的自我診斷和低權(quán)重賬號原因分析
7. 新手玩家必須關(guān)注的抖音官方賬號
二、行為心理學(xué)指導(dǎo)短視頻平臺學(xué)習(xí)運(yùn)用
1. 四大主流平臺的橫向?qū)Ρ扰c特點(diǎn)總結(jié)
2. 抖音直播變現(xiàn)的5種主要方式
3. 抖音和快手設(shè)計(jì)特點(diǎn)的三大差異化
4. 西瓜視頻和淘寶買家秀的對比
5. 如何判斷用戶興趣畫像
6. 數(shù)據(jù)收集建模到構(gòu)建用戶畫像
7. 用戶喜好的八個內(nèi)容分類
8. 短視頻營銷三條建議與新4P營銷理論
9. 確定用戶使用場景的方法論
10. 抖音的視頻質(zhì)量算法解析
三、工欲善其事必先利其器
1. 拍攝前的準(zhǔn)備：腳本與器材
2. 后期剪輯和優(yōu)秀剪輯軟件推薦
3. 抖音短視頻的內(nèi)容制作流程
4. 短視頻內(nèi)容模板和四維還原法
5. 15秒的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作公式
6. 發(fā)作品前的要想清楚的三個問題
7. 抖音算法的五大配比之背后邏輯
8. 短視頻腳本策劃與腳本范本
9. 抖音與快手內(nèi)容審核機(jī)制和推薦流程
10. 快速上熱門的四個技巧
11. 爆款劇情文案的套路揭秘
四、短視頻產(chǎn)品拍攝和轉(zhuǎn)場技巧
1. 產(chǎn)品拍攝的三種主要類型
2. 短視頻拍攝的五種景別
3. 拍攝高手的七個運(yùn)鏡技巧
4. 800萬粉絲賬戶的案例分享
5. 兩類轉(zhuǎn)場方式的9個技巧
6. 著名導(dǎo)演的短視頻作品欣賞
7. 國內(nèi)優(yōu)質(zhì)短視頻評選的“金秒獎”
8. 權(quán)威的三個短視頻數(shù)據(jù)分析平臺

第三講：企業(yè)號運(yùn)營與品牌營銷推廣攻略
一、企業(yè)短視頻IP五維定位法
二、1+N=1的創(chuàng)新短視頻營銷公式
1. 短視頻江湖的派系斗爭
2. 解密IP營銷的本質(zhì)
3. IP營銷符合消費(fèi)者購買邏輯嗎？
4. IP營銷要把握三大標(biāo)簽
5. 內(nèi)容創(chuàng)作的四個維度
6. 短視頻如何植入品牌
三、企業(yè)抖音短視頻運(yùn)營推廣
1. 企業(yè)抖音的四種主要的玩法
2. 企業(yè)短視頻賬號運(yùn)營的四有
3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰(zhàn)
4. 企業(yè)抖音短視頻的轉(zhuǎn)化路徑
5. 打造企業(yè)的私域流量池
6. 流量的變遷與流量的焦慮
7. 構(gòu)建企業(yè)短視頻營銷閉環(huán)
8. 企業(yè)短視頻人才要求與工作計(jì)劃
9. 三維影響力賦能企業(yè)短視頻營銷
10. 三個創(chuàng)新的知名企業(yè)號案例分析

第四講：直播營銷的整體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)攻略
一、主流平臺對比和直播整體思路
1. 主流直播平臺的特點(diǎn)
2. 直播營銷的四大優(yōu)勢
3. 直播風(fēng)險防范的六個要素
4. 設(shè)計(jì)直播營銷的五步法
5. 直播營銷的七大方式
6. 直播營銷的策略組合
二、直播前主播的自我修煉
1. 心態(tài)準(zhǔn)備的三好四率
2. 直播前的“三要”準(zhǔn)備
3. 前期策劃的五種促銷活動
4. 選品的搭配技巧和定價策略
5. 直播間的人員設(shè)定和分工
6. 營銷策略的四個要素
三、直播營銷的策劃籌備與預(yù)熱
1. 直播營銷方案的5個必備要素
2. 執(zhí)行規(guī)劃和操盤規(guī)劃表
3. 直播宣傳與引流的六種方法
4. 直播傳播的計(jì)劃擬定
5. 硬件籌備的三大板塊
6. 直播平臺設(shè)置與軟件測試
7. 直播軟文撰寫的五種技巧
8. 直播視頻剪輯宣傳與蓄勢
四、直播的售后跟蹤和粉絲維護(hù)
1. 客服溝通與二次營銷
2. 抽獎跟蹤與走心的手抄信
3. 構(gòu)建粉絲社群和寵粉
五、直播活動的實(shí)施與執(zhí)行
1. 直播活動的執(zhí)行模型
2. 直播活動的開場技巧
3. 直播互動的五種玩法
4. 直播收尾的核心思路
5. 直播的重點(diǎn)與注意事項(xiàng)
六、直播營銷的復(fù)盤與提升
1. 直播復(fù)盤的核心思路
2. 品牌口碑效果分析的方法
3. 目標(biāo)用戶比例的三類分析
4. 直播效果的數(shù)據(jù)分析
5. 直播經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)技巧
6. 玩轉(zhuǎn)直播的20句順口溜
7. 復(fù)盤整理歸檔與重點(diǎn)內(nèi)容回顧 

四年高級管理經(jīng)歷，歷任總經(jīng)理助理、廠長、總經(jīng)理
 具備八年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)管理顧問、培訓(xùn)師和管理教練
 四年大型汽車生產(chǎn)企業(yè)工程師

【個人資歷】：
 心理咨詢師（二級）/EAP執(zhí)行師
 NLP教練、NLP執(zhí)行師
 家族系統(tǒng)排列導(dǎo)師
 美國催眠協(xié)會注冊催眠師
 團(tuán)隊(duì)教練/個人教練
 TOC/精益/六西格瑪管理顧問
【項(xiàng)目專長】：
 企業(yè)業(yè)績指標(biāo)的突破性提升輔導(dǎo)
 企業(yè)文化重塑和變革輔導(dǎo)
 高層管理者/管理團(tuán)隊(duì)教練
【培訓(xùn)專長】：
 高效能溝通能力塑造
 高效能會議法
 核心干部領(lǐng)導(dǎo)力訓(xùn)練營
 NLP銷售力提升
 卓越門店管理
 從技術(shù)高手到管理高手
 壓力和情緒管理
 TTT培訓(xùn)師培訓(xùn)
 員工輔導(dǎo)/教練技術(shù)

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運(yùn)營

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規(guī)劃與價值觀輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚直播異軍突起，價值觀是否為核心主導(dǎo)條件。5.短視頻是否實(shí)現(xiàn)價值變現(xiàn)的核心三要素。1. 有效利用消費(fèi)者關(guān)注爆款流程3把密鑰3. 解析網(wǎng)上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽?zāi)姆N適用于爆款。三、講透爆款短視頻營銷實(shí)戰(zhàn)場景融入感2. 用戶..

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  【課程背景】房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)束迅速擴(kuò)張的“黃金十年”、邁入“白銀時代”已成為普遍共識，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭日趨激烈，地產(chǎn)營銷人面臨著更大的挑戰(zhàn)。“新的市場背景”遇見“移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展”，房地產(chǎn)營銷模式不斷變革、創(chuàng)新，不同的模式如何應(yīng)用于不同的項(xiàng)目、不同的階段？..

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